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消费基因检测搭互联网快车

2017-06-19 18:11:47

　　基因检测，听说过没见过，通常存在于专业科研、医疗机构的临床环境中。区分于诊疗级别的专业检测，基因作为每一个人具有的遗传密码，也有大众消费类型的商业利用，特别是在互联网助力下，创业公司有机会把这1神秘技术大众化、消费级推向市场。

　　大众基因检测品牌23魔方近日推出全新基因检测产品，同时采取70万+检测位点的定制生物芯片。23魔方CEO周坤认为，作为1个初期行业，大众和媒体对基因检测的认知还有些偏差。现在基因检测主要可以分为以确诊和医治为目的的诊断市场、以亲子鉴定或刑事侦察为目的的司法市场，和以探索生命、认知自我为核心的大众市场。

　　周坤介绍，23魔方的目标就是专注大众市场，就是把帮助用户了解自己这件事做到极致。因此，23魔方此次发布的产品包括国内首个祖源检测单品和300+项的遗传健康检测。

　　“过去1年23魔方经历快速增长，通过社交网络吸引到数10万用户和粉丝，这些用户对探索自己有着强烈的好奇心。有的好奇未知的少数民族祖源，有的好奇遗传健康状态。基因检测可以满足他们的好奇，并且提升个体对生命的认知，从而产生巨大的生命价值。”周坤说。

　　23魔方宣布推出目前国内检测位点最多的定制生物芯片。该款芯片系与全球领先生命科学企业赛默飞世尔联合定制，具有70万+检测位点。特别是为了此次新推出的祖源检测，23魔方在芯片上为Y染色体和线粒体上定制设计4万多的位点。

　　推出芯片的同时，23魔方宣布启用占地600平方米的全新生物实验室。实验室依照临床医学检验所的标准建设，获批了临床医学检验所的牌照。周坤强调，虽然23魔方不做临床诊断的基因检测业务，但却完全看齐医疗标准，目的就是为了给大众提供更专业的服务。

　　在2015年8月，23魔方曾推出国内第1个检测项目在100项以上、定价在1000元以下的基因检测产品。这次升级后的祖源检测和遗传健康检测产品，照旧延续低定价。

　　周坤认为，既然是大众基因检测，首先价格就不能太高。

　　为了快速扩大市场，23魔方采取了互联网App化的用户推行模式，并且通过顺丰快递获得用户唾液样本。据悉，23魔方已完成了3.8万人的基因检测。23魔方的App在60⑴80日之间的用户保存率高达60%，周坤认为这个数据未来还会再上涨。“两年前23魔方没有推出App，那时候用户活跃度和探索自己的愿望还没有那末强。但自从今年推出App以后，用户的黏性开始极大的增加。因用户发现解读内容在不断更新和推送，用户已可以看到300项以上的检测内容。”

　　周坤坦言，更多是想把App定义成1个工具，是用户随时了解和探索自己的1个工具，在这条路上23魔方跨出了第1步。

　　通常，具有用户数据的互联网产品会采取广告、导购等模式获得更多利润。但在周坤看来，消费基因检测千万不要过早地采取后端服务，如果弄不好就会跟很多保健品去捆绑销售，这反而是有损消费者的。虽然消费基因检测积累到的用户和数据有着非常高的价值，但是当用户没有几百万或没有1个更大用户量的时候不会去冒然开启后端营收。

　　据悉，23魔方目前依然靠检测的毛利来创造利润，由于基因检测降落的本钱非常快，23魔方的定价可以保证公司公道的利润。周坤认为，这类良性模式下，23魔方可以生存下去，不是在烧钱或赔钱。

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