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麗楓酒店香氛營銷開啟O2O模式

2019-01-30 02:58:14

麗楓酒店香氛營銷開啟O2O模式

近期，LAVANDE麗楓酒店在中國飯店2015年會暨第十五屆中國飯店全球論壇金馬獎頒獎典禮上，再次入選2014-2015 年度“中國酒店百強”，并獲得國飯店金馬獎

麗楓酒店是鉑濤酒店集團下的中檔旗艦品牌，它將六月開花的薰衣草植入于酒店，通過增加視覺、嗅覺體驗來實現服務價值的提升，同時推出了“體驗式生活分享平臺”，開啟了酒店O2O的升級模式。近期，LAVANDE麗楓酒店在中國飯店2015年會暨第十五屆中國飯店全球論壇金馬獎頒獎典禮上，再次入選2014-2015 年度“中國酒店百強”，并獲得國飯店金馬獎“中國具備發展實力中端連鎖酒店品牌”及“中國最快速成長型酒店管理公司”雙項殊榮。麗楓酒店是鉑濤酒店集團下的中檔旗艦品牌，對由經濟型酒店起家的中端酒店來說，解開經濟型酒店、高端酒店消費雙重擠壓“啞鈴型”困境，走“個性化”路線成被認為是深挖掘客戶需求的有效策略，如何通過個性特色重塑樹立品牌形象，已經成為中端酒店發展的重要命題。愈趨向于個性化，主題特色、優質體驗等，才能帶動更高的RevPAR指標，面對把“個性化”做成生意這道命題，麗楓酒店將六月開花的薰衣草植入于酒店，通過增加視覺、嗅覺體驗來實現服務價值的提升。香氛營銷據全球大的酒店數據服務提供機構STR Global數據顯示，在通過超過3400家酒店、68萬間客房的樣本調查后，奢華、超高端、高端酒店已經搶占51%的市場，單項經濟型酒店占據28%市場，而中端市場僅占8%，剩下屬于中端偏上型酒店，未來中端酒店的未來趨向樂觀。去年7月，麗楓酒店在珠海推出了第一家門店，營業優先個月就輕松實現100%的入住率。“今年優先季度，麗楓酒店也已經實現了95%的入住率”麗楓酒店投資開發副總裁蘇雷表示，入住率高得益于麗楓酒店成功做到了深度體貼用戶體驗，把薰衣草景觀欣賞作為酒店服務增值服務，這是酒店業中常見的香味營銷，之前更多運用于高端酒店，在中端酒店市場中麗楓酒店屬較早開發的。據美國布朗大學的研究證明，芳香可以賦予室內環境相應的情感體驗，它會讓人們對記憶中某些地方、某些體驗觸發聯想，香味營銷能有效提升酒店入住率。為了傳達了“多一點自在”酒店文化，麗楓酒店將自然之中最能舒緩情緒的薰衣草融入酒店設計，讓旅客進入酒店的第一時間體驗“放松”的香味。作為鉑濤集團旗下發展最快的中端連鎖酒店品牌，麗楓酒店主要的目標消費群體是面向商旅人群和中產家庭成員，這類消費群體追求對舒適自在體驗的多維滲透。為此，麗楓酒店攜手較好寢具品牌慕思訂制床墊、植物枕，此項服務標準已超越中國90%的酒店床品品質，無壓環境、朋友式服務、五星音樂洗浴、空氣凈化、自然助眠系統、人性智享客房等設計，使麗楓的舒適體驗成為了同業中品質較高的一家，在麗楓目前已服務的超過20萬客人中，OTA好評率超過97%，開啟O2O模式在舒適自在體驗的核心之上，麗楓又獨創經營模式，依靠集團集體采購優勢推出了“體驗式生活分享平臺”，開啟了酒店O2O的升級模式。客人可以以低價選擇購買包括高端品牌、專屬訂制級高質產品。“體驗式生活分享平臺”讓麗楓酒店不再是單純的線上預定房間，線下入住模式，讓消費并不止步于一次住宿，而是延續了生活，為消費者打造一體化的生活產業鏈。“目前酒店已經合作了自行車品牌，以后還會加入健身器材”麗楓酒店投資開發副總裁蘇雷介紹他們更大的夢想，未來做好周邊衍生服務，完善消費者的生活圈。“上述人士表示。 “體驗式生活分享平臺”也是麗楓酒店在盈利能力進行了深度挖掘的體驗，在傳統酒店客房、早餐等盈利產品基礎上，為加盟商開辟了更多元且可行的投資回報方式。2015年麗楓目標是完成全國一二線城市布局，在來自鉑濤集團8000萬會員的輸送和供應鏈、IT、財務等全體系的支持下開業約120家，成為大眾商旅出行的優選品牌。
麗楓酒店重慶觀音橋店盛大開業將加速擴充西南版圖近幾年來，隨著重慶經濟的發展，商貿往來和旅游活動日益頻繁。根據全球很大的酒店數據服務提供機構STR日前在環球旅訊2015中國酒店營銷高峰論壇2015-05-18 09:09:41887 麗楓酒店斬獲2015中國飯店金馬獎雙項殊榮LAVANDE麗楓酒店再次入選2014-2015 年度“中國酒店百強”，并斬獲中國飯店金馬獎“中國具備發展實力中端連鎖酒店品牌”及“中國最快2015-04-08 13:42:11686 麗楓酒店成鉑濤集團旗下眾多品牌中的一匹“黑馬”作為鉑濤集團旗下眾多品牌中的一匹“黑馬”，麗楓酒店還獲得了“鉑濤會”的資源支持。有了堅強的后盾，對于品牌的長遠發展，無異于是如虎添翼。2014-12-23 13:17:01791 麗楓酒店強勢擴張戰略版圖簽約項目突破一百2013年7月17日，鉑濤集團正式成立，并一次性推出鉑濤菲諾Portofino Hotel、麗楓Lavande Hotel、喆·啡James2014-12-22 14:13:15892 麗楓酒店持續發力市場簽約加盟店向“百”沖刺在鉑濤集團的眾多品牌中，麗楓酒店的品牌特質更為柔和自然，舒緩的薰衣草香氣、細膩的舒適體驗、貼心的服務，契合了更為廣泛的商旅人群、中產家庭對出2014-12-04 10:14:40531消肿化於的最快方法
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