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儿童市场可穿戴领域的另一座金矿

2017-02-24 14:09:14

随着智能化浪潮的来袭，可穿着装备在近几年出现井喷之势，但在快速发展以后，不管是产业本身的进化还是普通大众的消费期待，都渐渐缺少新鲜感。随着用户需求的垂直细分，儿童市场逐步成了各家争取的重要场地。它会是可穿着领域的另外一座金矿吗?

自从智能手机诞生以来，行业就对可穿着市场充满了向往。不管是智能手表还是智能手环，1系列可穿着产品层见叠出，承载了人们对手机以后的下1个计算中心的期待。但是，多年来的发展进程中，可穿着市场照旧不温不火，就连业内最具创新能力的苹果，其Apple Watch也没在功能性和实用性层面获得太大突破。

虽然可穿着行业整体低迷，但其中的儿童可穿着市场显现出的景象仿佛却有些不同。目前，360儿童手表已发展至第3代，步步高的小天才儿童电话手表也做到了全球可穿着市场排名第5，搜狗在今年年初推出了自家的新款儿童手表，百度和361°、腾讯和李宁则开始推出儿童智能跑鞋。1众智能可穿着厂商仿佛沉下心来，专注发力儿童可穿着市场，寻觅另外一座金矿。

这类扎堆儿童可穿着市场的局面是由多种复杂缘由酿成的，儿童群体消费习惯的特殊性和可穿着装备在儿童身上的实用性是其走红的关键。不过，如今的儿童可穿着装备照旧难逃逻辑漏洞。从大环境来看，可穿着装备如果不能在产品层面进行颠覆式的革新，或是针对各种场景重新设计产品形态，儿童可穿着市场也很难从根本上迎来突破。

历经韶华，巨头们开始扎堆儿童可穿着市场

其实，可穿着市场的整体低迷是目前所有巨头都不可忽视的1个大环境。在智能手机诞生之初，SoC强大的处理能力曾让很多厂商空想将智能可穿着装备取代智能手机，成为下1个计算中心。我们可以看到，那时市面上存在大量搭载安卓4.0系统的智能手表，这类智能手表除屏幕太小之外，几近就是1款手机。不过这样的智能手表被市场证明，纯属鸡肋。由于智能手表太小的屏幕没法承载手机上点按、滑动等幅度较大的操作，而且显示屏也没法容纳人眼可以舒适获得的信息量。以后，智能可穿着装备进入“去中心化”的发展阶段。在这1阶段，厂商们不再将智能可穿着当作取代手机的计算中心，因而搭载少数传感器，与手机通过蓝牙等方式连接的智能手环成了主流。

随着小米、华为等厂商在智能手环等装备上的尝试，智能可穿着装备开始在市场上立足。虽然说智能手环1时间很火爆，但不难发现，这样1款产品其实功能太过简单，记步、睡眠等健康功能也很难做到真正科学。用户购买这样1款产品常常是由于便宜、尝鲜，在试玩1段时间缺少新意后，手环等装备很容易被放进柜子里吃灰。因而智能可穿着装备又朝着另外一个阶段发展——加入更多功能、创造新的交互，让其成为手机之外的第2个计算中心。

这1阶段的的产品主要是以Apple Watch和Moto 360为代表的智能手表。这些产品都采取了语音作为主要的人机交互方式，小幅度的点按和滑动被大量应用在产品之上。从功能上看，智能手表远超过去的智能可穿着装备，也做到了科技和时尚的结合，但从可穿着装备诞生之初那种“石破天惊”、“颠覆1切”的历史任务来看，仅仅是付款、通知、健康等1系列充当手机第2屏的功能也让其依然难以使人折服。自从以Apple Watch为代表的智能手表问世后，不管是从产品形态还是功能创新来看，可穿着市场1直都没有大的突破。在这样的大环境下，国内巨头开始寻觅1些“非主流”的突破，也正是如此，儿童可穿着装备随之火爆。

1月6日，360儿童手表3S发布，这是360儿童手表第3代的升级产品。一样是在年初，搜狗也发布了新款糖猫儿童智能手表。更使人惊讶的是，步步高旗下的小天才儿童电话手表去年获得了70万台的销售佳绩，在全球智能可穿着装备销量排名中位列第5名。IDC全球季度性可穿着装备跟踪报告显示，在2015年的7月到9月之间，小天才儿童电话手表在中国的销量超出了3星所有可穿着装备在全球的销量。

1月18日，腾讯联合李宁、达芙妮、ABC KIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品QQ Find儿童智能定位鞋。(李宁跑步事业部总经理曾翔在发布会上讲述产品特性)

不单单是儿童手表，儿童智能鞋业一样火爆。去年4月，361°携手百度成立大数据创新实验室，启动儿童智能运动鞋的研发和生产;5月，361°首批智能运动童鞋开始量化生产。特步团体也与360达成儿童智能穿着产品方面的合作，并在2014年率先在行业内成立“儿童足部健康研究中心”，重点围绕中国儿童足部生长发育轨迹进行研究，建立儿童脚型数据库，以生产更加安全和舒适的智能童鞋产品。今年年初，腾讯联合李宁、达芙妮、ABC KIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品——QQ Find儿童智能定位鞋。有投资人曾说过，可穿着装备和O2O是投资的两大坑，但从市场表现来看，儿童可穿着市乎1时间迎来了风口。

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儿童市场很特殊，多种复杂缘由造就市场热度

巨头纷纭进入儿童可穿着市场，其火热背后的缘由10分复杂。儿童可穿着装备的实用性和儿童需求的特殊性乃至儿童消费的特殊性都是关键因素。1般来讲，成年人在生活经验上和感知力上较为丰富，具有较强的自检能力，能够适时根据自己的情况进行身体的调剂，但小孩则不然，小孩更需要外力的帮助：“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据，坐便器能够记录排便的数据，枕头能够记录睡觉的数据，和牙刷能记录牙齿的数据，各个身体部位都有适合的传感器，将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状态，适时对小孩生活周期进行调剂，孩子的健康便能在掌控当中。”而智能硬件的发展为儿童带来了更多的好处。

目前来看，大多数家长为孩子配上儿童可穿着装备的目的是保证孩子的安全性，或是尽可能避免孩子过早接触手机等电子装备。以儿童安全手表为例，这类装备客观上起到了家长肯定孩子地理位置、保持实时沟通的作用，而儿童智能鞋、儿童智能衣帽等装备一样如此，对孩子和家长而言，少部份的功能加上通话、定位等已足够实用。

儿童市场可穿着领域的另外一座金矿?儿童可穿着市场的特殊的地方在于，孩子喜欢高科技的产品，而定位、通话等功能的加持让其具有独特的竞争力，家长也愿意购买试用。

对成年人而言，1款智能手表极可能是累坠的(功能不完善)，但儿童的消费观念基本是模糊的，简单的广告乃至是5颜6色的现场摆设极可能就会引发儿童的消费愿望。1款智能手表，多彩的色彩加上艳丽的屏幕就会成为儿童爱好的玩具。虽然这样的硬件儿童本身并没有能力购买，但这其实不影响儿童的购买力。儿童的消费愿望会倒逼家长为其买单，哪怕这样1款产品其实不实用。对家长而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿着装备其实不实用，也会抱着试1试、哄孩子开心的态度选择购买。

儿童可穿着市场不单单由市场供需因素所决定，它本身就是1个以复杂的社会因素、心理因素和家庭因素所主导的特殊市场，在这个特殊市场中，市场热度也随之而来。面对这样1个特殊的市场，厂商的营销策略也起到了推波助澜的作用。以小天才儿童电话手表为例，其渠道能力之强出乎大多数人的意料。它的柜台遍及县乡市场，几近所有学校旁边的文具店中都能看到1两台5颜6色的小天才儿童电话手表，这类精准且深入终端消费群体的销售策略让它赢得了市场。

仍需革新，现有产品照旧存在逻辑漏洞

儿童可穿着市场虽然火热，但它照旧面临很多需要解决的问题。从产品逻辑上来看，多数儿童可穿着装备存在严重的逻辑漏洞。所谓的儿童手表和儿童跑鞋等可穿着装备其实从防丢的角度来讲，其实不怎样实用。平常监视儿童行迹还好，若是遭受极端特殊情况，犯法份子稍有常识就有可能将儿童身上的手表等可定位装备抛弃，让这些装备毫无用武之地。除此以外，儿童可穿着装备随着儿童年龄的增长，极可能会造故意理的逆反效应。家长为儿童配上这些装备的目的是为了随时了解儿童行迹，但随着孩子自我意识的觉醒，或许会对这类装备产生抵牾心理。更值得注意的是，父母的手机是儿童可穿着装备的控制器，如果父母与孩子之间的通讯被不法份子破解，反而会加重孩子的危险程度。

儿童市场可穿着领域的另外一座金矿?去年年末，乐视推出了“乐视儿童”，这是为家庭用户打造的家庭教育类产品，同时它还推出了与其生态相干的多款儿童智能硬件。可以说，儿童智能生态圈的建立将进1步增进未来儿童智能穿着装备的发展。

固然，儿童可穿着装备的逻辑漏洞或是技术窘境其实不代表这个行业没有未来。如今诸多的儿童智能手表、儿童智能鞋子等产品并不是不好，而是存在弊端，朝场景化、教育化等层面发展可能会是1些更好的尝试。以儿童智能牙刷Grush为例，牙刷中的传感器可以探测到刷头的碰触、强度、旋转角度和时间等，将牙刷通过蓝牙连接App后，平板中的游戏会有各色小怪物出现在牙齿的不同位置，儿童需要对比游戏在每颗牙齿上“打怪兽”便可完成刷牙。实际上，游戏中怪物出现在牙齿上的位置和杀死怪物所需要的时间、角度、力度都是根据牙医专家的指点来设计的。不能不说，这类在寓教于乐、引入场景的方法是当前技术难以突破的情况下最应当尝试的做法。另外，如今万物互联的趋势越发明显，在5G网络、物联网、曲面屏等前沿技术的组合推动下，儿童可穿着装备才能迎来真实的黄金时期。

怎样看?

为何现在愈来愈多的公司都将可穿着装备瞄向儿童市场?正如前文所说，儿童可穿着市场有个很好的切入点和痛点，那就是安全和陪伴。儿童可穿着装备可能在拐卖儿童等极端情况下没有用，但现实生活中孩子走丢的情况也时有产生，特别是在大型商场等人群密集地区，孩子走丢以后家长通过App查看位置寻觅远比联系保安或广播台方便。

无庸置疑，儿童可穿着市场的需求和发展空间确切巨大。随着巨头、创业者、资本的涌入，儿童智能手表、儿童智能鞋、儿童智能衣饰等多样化的产品形态的出现，让我们觉得几近儿童身上的每寸肌肤都是可利用的，儿童可穿着市场看上去1片美好。据GfK(捷孚凯)可穿着市场数据分析，200~500元为目前儿童智能手表的主要价格区间。对未来，相信随着儿童可穿着市场的延续火爆，加入混战的厂商为了市场份额常常会采取低价策略，未来的儿童可穿着产品将会更加普及。虽然目前儿童可穿着产品在技术、设计、功能等层面照旧存在很多问题，但它的确是可穿着领域的另外一座金矿。最少在国内，以360儿童手表、小天才儿童电话手表为代表的儿童智能手表产品不是已在儿童可穿着市场扯开了1道口子并获得了不小的成绩吗?

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