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从数据看中国可穿戴市场：暗流涌动期待惊鸿一击！

2017-02-25 23:09:36

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继之前发布2015年全球可穿着智能装备市场报告以后，国际数据公司IDC在本日又发布了2015年第4季度中国市场的可穿着智能装备数据，这是IDC首次发布关于中国市场的可穿着智能装备数据，两份报告数据相互对比，揭露了2015年可穿着装备市场天翻地覆的变化，也反应出中国市场与国际市场的不同的地方。

从全球市场看，1大变化是Fitbit的领头羊地位被动摇。虽然2015年Fitbit的发货量增长迅猛，销售量增长了93.2%。但却大大落后于全部市场的爆发速度，这使得Fitbit的市场份额从2014年的37.9%降落至26.9%。

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致使这1结果出现的缘由主要是3种权势的突起，第1种权势固然是苹果的，虽然Apple Watch发布后饱受非议，但苹果品牌的巨大惯性照旧无人能比。第2种权势是小米的上升。2014年，小米的发货量唯一110万台，市场占有率为4%，但2015年小米市场占有率已到达15.4%，成为仅次于Fitbit榜上老2，而位于苹果、Garmin和3星之前。

第3种权势是安卓阵营，也就是市场各种各样小品牌安卓可穿着装备，它们都被列入“其他”种别中，市场份额占比高达37.4%，显示出野草般的生命力。依照1般逻辑，在市场构成的早期，1些小的品牌由于先行1步，会占有较高的市场份额，但随着巨头的进入，市场将开始洗牌，马太效应显现。但对照2015年和2014年其他安卓品牌可穿着装备的总市场占有率，虽然略有降落，但并没有巨大变化，这说明，在苹果、华为、3星这类有实力厂商进入以后，全球可穿着装备市场仍未到洗牌时期，未来继续高速增长的空间依然巨大。

相比之下，3星则比较失意，3星进军可穿着装备非常早，去年拿下了9.2%的市场份额，但今年却下滑到4%。如对照3星手机全球20%以上的市场占有率，差距则更加鲜明。部份缘由应当是3星在全球手机市场最近几年来遭到来自中国的厂商等对手的有力狙击，主要精力用来恢复手机市场份额，而无暇他顾。

再看中国市场。IDC3月16日释出了2015Q4中国可穿着市场报告及分析，虽然只是1个季度的数据，也属于史上首次（过去只发布全球报告），体现出国内可穿着装备这1细分市场所遭到的重视。报告显示，2015年第4季度中国可穿着装备市场出货量为790万台，同比增长404.9%。对照7810万部总出货量、172%的增长率，中国市场增速确切已大大高出全球均速。IDC预计2016年该市场将保持52.9%的高速增长。到2020年出货量将到达8300万台，未来5年复合增长率为28.5%。以下为具体数据：

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这份中国市场报告与全球市场有很大不同，显示出浓厚的中国特点，在前3名中，小米和苹果没有变化，但却出现了1个相对陌生的面孔：乐心。1家进入可穿着市场还不到1年的新公司。

乐心能够超出苹果排名第2颇使人惊讶，由于我之前对这家公司几近没有印象。通过网上介绍可知，“乐心（Lifesense）是1家医疗健康电子产品与医疗健康平台技术提供商，总部位于广东中山，专注于智能健康，主攻可穿着智能装备与移动医疗两大方向。智能硬件产品包括运动手环、智能体重秤、无线互联血压计” 。虽然文字介绍显示乐心在医疗级硬件研发、生产方面有多年的积淀，但这应当只是其在第4季度实现上升的动力之1，重要的缘由还应当包括顺应市场需求的产品和营销策略。

视察销量数据，乐心的上涨实际上是切割小米的1部份市场份额，对照2014年第4季度数据，小米依然保持领先，但市场份额降落了10个百分点，应被苹果、乐心几家新兴权势共同挤占。其中乐心的市场定位与小米最为接近，但在价格与产品性能上又有相当的差异，比如乐心1款手环在价格更高的情况下配备了屏幕，吸引了1部份对屏幕有“刚需”的用户。

乐心在去年刚刚进入智能穿着领域，组建了层次不低的高管团队，包括前苹果高管黄瑜、前大疆副总裁潘农菲。其中黄瑜作为前苹果企业大中华区运营与渠道总监，对中国市场与渠道浸淫多年，可成为分析乐心去年销量猛增的1个重要切入口。

IDC也评论说，可穿着装备向线下进军将是趋势。如果说线上更多的是考验各个厂商的产品竞争力，而向线下的发展将更考验厂商的渠道拓展，价格体系等综合能力。

在前5名，还有1个陌生的闯入者，那就是小天才。

事实上，小天才由于其儿童手表在传统媒体上的狂轰滥炸已被很多人所知，小天才是步步高旗下产品，使用的是步步高1贯的把高科技产品当脑白金卖的手法，却能在中国特点市场获得巨大成功，这等于拓展了1个新的品类。由于在全球市场上，儿童并不是智能可穿着装备的既有目标群体。

IDC的中国研究院把小天才的上榜评价为“黑天鹅事件”，认为在新兴市场的爆发期阶段，1定会出现1系列的突发性事件。这同时也揭露出，1些特殊群体和特殊场景将成为可穿着装备的1个重要发展方向，值得重视。但儿童市场也是个比较敏感的市场，事实上，“由于近期儿童手表的质量问题暴光”，小天才的销量在第4季度有较大下滑。

最后，不管是全球数据也好，还是中国数据也好，其实都可以看出1个共同点，那就是可穿着装备大局远远未定，还处在蛮横生长的草莽时期，乃至到现在为止，连1个标杆性的产品都还未出现，包括AppleWatch在内，也都是在试水，市场期待1款1锤定音的产品实现惊天1击，就像当年的iPad1样，用户1看就知道，啊，这就是我要的！

另外1个可能对现状造成巨大改观的是可穿着市场的黑科技。2015年第4季度1批新的科技被植入到可穿着装备中。如VR(虚拟现实)、移动支付、智能衣饰、语音辨认等。虽然这些新技术型产品在市场上还处于早期阶段。但这都给未来的市场带来无穷的想象空间与发展潜力。IDC认为厂商应当快速捕捉到这些新的技术发展，玩转黑科技，使本身产品具有更强竞争力。

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