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当我们谈AWE2016时，我们谈些什么？

2017-03-02 10:22:20

CES无愧为世界上影响力最大的消费电子展。媒体、参展商、消费电子产品爱好者等开幕前1个月就纷纭摩拳擦掌，做各种准备工作，闭幕后1个月仍然难以平静，时不时会传出1些关于展会的声音，全部下来就像是行业过年1样。如今，这类效应正产生在AWE上。

我们很难说AWE与CES平起平坐，但经过量年的发展，它愈来愈让人有中国版CES的感觉，特别是正在上海新国际博览中心举行的AWE2016。相比前几年的AWE，AWE2016更加精彩，几近不可同日而语，相比非常火的CES，AWE2016有自己的特点，不落下风。总而言之，今年的AWE，值得我们好好谈1谈。

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展会本身

AWE由中国家电协会创办于1992年，最初每两年会在北京举行1次，2008年移师上海，2011年改成1年1届，每一年3月中下旬在上海新国际博览中心举行。迁至上海，AWE开始称“上海家博会”，后随着口碑、关注度、影响力的跃升，经过两次改名，成为今天的“中国家电及消费电子展览会”，申明远播至全部亚太地区。

在上海新国际博览中心举行的AWE，作为亚太区最大范围的家电展，今年在范围上再次创下新高，展出面积达10万平方米，参展商超过600家，展品覆盖白色家电、零部件、消费电子、3C数码产品、高端家电、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、通讯产品、商用电器、可穿着装备、智能平台、家用音响等10多个品类。

各类家电

在过去1年里，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响，我国家电市场有点冰冷。从各大家电厂商去年年底发布的事迹看，大家都不太好过，整体上跌多涨少，冰箱、洗衣机、空调和小家电等基本都呈下滑趋势，并且下跌幅度大，增长空间微小。

不过，作为1次家电及消费电子展，AWE2016的主角家电，还是给我们带来了很多欣喜。本次展会散布于W1—W5和E1—E27大展馆，但除综合品类的W1馆和智能家居类的E2馆，其他展馆基本都是以家电为主，包括黑电、白电、小家电和智能家电等。所以，说起这次展会，家电是绕不开的话题，也是大家关注的焦点。

举几个简单例子。LG Signature OLED电视，将电视厚度做到世界最薄，唯一2.57mm，与4张信誉卡厚度相当；海尔磁悬浮中央空调，以磁悬浮离心机技术使得产品比行业节能50%；3星蝶窗•蓝水晶洗衣机创造性地增加了安心添(Add Wash)功能，能够实现在洗衣进程中随时添加漏洗衣物或洗涤剂，或在洗衣机运行时，将手洗后的衣物投入，与其他衣物1起漂洗、脱水等等。

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LG Signature OLED电视

智能家居

近几年，智能家居本来就很火，是1股发展潮流，主要有几个缘由：互联网由电脑、手机等装备向家居装备延伸；市场潜力巨大，前景1片广阔，并且属交叉行业；云、大数据、无线通讯等信息技术的引入；苹果、谷歌等世界知名企业的推动；全新生活方式与消费者家庭息息相干，比较接地气等。

AWE2016以“互联网+ 你的家”为主题，单独开辟了E2馆作为智慧家庭体验馆，成功将智能家居潮流引入了展会，智能家居及相干的解决方案、服务是重要展出项目。去年AWE，京东、360、Wulian等厂商带来了很多智能家居终端产品，智能家居已经是亮点，今年则有过之而无不及。

整体来看，今年的E2馆，智能家居企业大致分为4类：1是以Wulian为代表的智能家居系统品牌厂商，展出项目包括系统、解决方案、产品和平台等；2是以京东为代表的互联网公司，主要展出1些与京东在超级APP、京东商城等方面有对接的合作火伴的产品；3是以硬蛋为代表的硬件创新供应链资源连接平台，展出的多是智能家居上游的1些解决方案；4是以智城云为代表的解决方案提供商，主要面向企业提供硬件升级、软件开发、云服务和大数据等方案。

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艾普兰大奖

如果说AWE是中国最大的家电及消费电子展，那末AWE同期进行评选的艾普兰奖，则是中国家电行业目前最具有影响力的奖项，有“中国家电奥斯卡”之称。该奖项提拔严格、竞争剧烈，涵盖空调、电冰箱、洗衣机、视听电器、厨卫电器、生活电器、清洁电器、环境和健康电器、数码电器、智能家居等多个品类，获奖的产品代表行业发展趋势和潮流。

今年的艾普奖颁奖活动，于AWE2016召开的第2天，在“2016艾普兰颁奖仪式暨中国(国际)智能家居创新论坛”上逐一揭晓，艾普兰大奖、创新奖、环保奖、设计奖、创意奖、产品奖、核芯奖和最受大众欢迎评审奖各有所属。活动上，3星、海尔、LG、美的、松下、Wulian等知名企业脱颖而出，成为赢家。

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发布会

由于展会能吸引较多的人气，因此通常会成为很多企业新品发布的地方。例如，CES2016上，LG、松下、华为、TCL、高通、海信、3星、中兴、索尼等都竞相召开新品发布会，发布自家最新的家电、手机、平板、智能手表等产品。一样的，MWC2016也是华为、3星、索尼、乐视、金立等手机厂商发布及展现产品的平台。

对今年的AWE来讲，发布会也是关键词。在AWE2016开幕前1天，美的、海尔分别召开了发布会，借AWE之势发布旗下最新的产品或解决方案，并在AWE上悉数亮相，吸引了很多眼球。另外，展会开幕当天，老板电器举行了年度首个新品发布会——“发现•食空”，发布包括油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器、微波炉、消毒柜，8类厨房电器在内的28款新品；海信则面向全球发售了电视新品—MU7000“世界观”系列ULED超画质电视。

明星

犹如香车配美女1样，家电也配明星，所以AWE也是明星走穴去处。AWE出现明星也不算意外，缘由是很多大的家电品牌都有明星代言人，请他们来站台在情理当中。在2014年，当时红遍半边天的李敏镐就作为LG代言人出现在了LG展台，而宅男女神林志玲则是作为帝度品牌代言人亮相；而在2015年，现身AWE的是宇宙最强甄子丹和小鲜肉宁泽涛。

今年AWE展开前，就有传言说黄晓明和AB夫妇会出现，值得期待，但结果只是烟雾弹，与两年前传言金秀贤会出现在AWE上如出1辙。不过，虽然黄晓明和AB夫妇没有现身，但《奔跑吧!兄弟》中的“小猎豹”郑恺出现了，身份是奥克斯AYA系列空调全球首席体验官。另外，松下中国品牌代言人高圆圆3月11日下午，亲临了松下展馆，参与现场活动。

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论坛

最后说1下论坛，论坛几近是所有展会的标配，AWE2016也不例外。此次展会期间，在上海新国际博览中心附近的酒店里，中国家电发展高峰论坛(第6届)、中国房地产精装修前沿论坛、中国彩电趋势发展论坛、2016中国环境及健康家电高峰论坛、2016中国环境及健康家电高峰论坛、2016中国家电互联网发展战略论坛、服务机器人与智能生活高峰论坛等9大论坛轮番上演，通过观点碰撞探讨家电及相干行业的发展。

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