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智能硬件公司估值集体缩水资本疯狂涌入VR

2017-03-23 11:44:41

去年10月，摇滚音乐人汪峰正式发布了由其亲身参与设计的Fiil耳机，他将自己对Fiil耳机的投入，与19年前创作第1张专辑时等量齐观。

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Fiil耳机官网首页目前正高调挂出资本寒冬下Fiil耳机融资2000万美元的横幅，不过，在这背后隐藏着的1个问题是，Flli耳机的融资额和估值均不及预期。

早在去年8月，Fiil耳机团队就曾对腾讯科技表示，公司A轮融资额预计在1亿美元，而此次融资唯一预期目标的5分之1。融资额不及预期，根本缘由或在于其耳机销量未达投资人预期。

虽然Fiil耳机方面称，公司推出的3款耳机创下了超100万台预约量的行业纪录。不过，有接近Fiil耳机供应链的人士称，Fiil耳机目前实际出库量唯一几万条。

该人士向腾讯科技流露，目前Fiil耳机的3款产品中，有两款大耳机(即售价1099元的FIIL和售价1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企业富士高代工，而另外一款小耳机(即售价599元的FIIL Bestie)由1家位于江西省南昌市的联创公司代工。

上述人士还称，由于小耳机价格更加便宜，其销量比两款大耳机销量之和还要高。

Fiil耳机最低售价599元，这已超越绝大多数用户对1副耳机的价格承受范围。

定价高低皆为难

相比Fiil耳机，情况更加糟的则是成立已有16年之久的美国知名手环厂商Jawbone。上有Apple Watch夺食，下有低价产品群起而攻。

两个月前，Jawbone在全球裁员60人，占其员工总数的15%。除去裁员以外，Jawbone还关闭了纽约办事处，并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的范围。

相比小米手环，Jawbone手环的定价较为昂贵，UP3在京东旗舰店的售价为999元，而功能相差不大的小米手环售价仅为79元。

根据市场调研公司IDC的统计数据显示，Jawbone在2015年第2季度仅销售出50多万块UP健康手环，市场份额仅为2.8%，排在健康手环厂商的第7位。作为该市场的龙头，Fitbit当季售出440万块装备，市场份额到达了24.3%。刚上市的Apple Watch当季销量为360万块，市场份额为19.9%。

而实际上，虽然Apple Watch占据的市场份额已很高，不过仍不及外界普遍预期。

定价较高的Fiil耳机、Jawbone手环和Apple Watch的销量1致惨淡，那末定价低的小米呢?

在小米的大力扶植下，小米生态链企业所生产的小米手环、小米移动电源和小米耳机，销量均已轻松突破千万，小米手环的生产商华米科技也1举成为仅次于Fitbit的全球第2大手环生产商，小米耳机的生产商万魔声学也准备今年挂牌新3板。

有数据显示，目前国内可穿着市场，小米品牌份额1家独大，占据近40%的市场份额。

不过，销量暴增的背后，绝大多数售生产品均是依托小米官网的导流而来。另外，其高性价比模式也容易致使范围性盈利无望，因此包括华米等在内的多家小米生态链企业开始推出自主高端品牌。

“伪需求”遍地

实际上，从2014年到2015年，很多硬件产品都遇到了一样的问题：产品其实不是消费者真正需要的，因此即便前期有再多噱头，都难免被淘汰。

曾号称是全球首款太阳能智能腕表的Tinsee天时手表，如今早已销声匿迹，公司也不复存在。Tinsee天时手表与传统手表外观几近1致，并没有太强的科技感。

Tinsee天时手表没法直接在手表上显示运动计步，久坐提示，睡眠监控等实时监控信息，需要与手机连接后在手机上才能查看。

但是，对当下的很多用户来说，通过手机连接手表对人体进行监控并没有太大的需求。如果不需要该功能，可以直接选择传统手表;如果对监控需要较大，则会斟酌能在屏幕上显示信息的智能手表。因此，Tinsee天时手表同样成了1款叫好不叫座的产品。

而类似小鱼在家的家庭陪伴机器人目前也遇到了一样的窘境，购买这类产品的用户共同遇到的1个疑问是，它究竟解决了自己的甚么需求。

由于在大多数人看来，家庭陪伴机器人提供的核心功能，直接用iPad通过Facetime或微信视频聊天就可以完成，而在下面安装1个底座也许反而显得有些过剩。

就连掀起智能穿着热潮的巨头谷歌(微博)也没能摆脱没法解决核心需求的魔咒，2015年初，第1代谷歌眼镜遭受滑铁卢，产品随即下架。

目前，手机已开始接近人手1部且不能离身，而硬件产品则显得可有可无，由于这些产品很难真正触及用户的真实需求。诸多智能硬件产品也都像谷歌眼镜1样，苦于没法解决需求问题。

那些销声匿迹的硬件企业

在未来尚不明朗的情况下，多数硬件公司目前都面临进退两难的为难局面，只能靠融资支持，而1旦没法继续融资，公司就面临转型或倒闭。

腾讯科技不完全统计显示，2015年最少有60家以上的智能硬件公司完成了A轮融资，而完成B轮融资的企业为20家左右，完成C轮融资的硬件企业唯一无人机行业的大疆。这意味着，真正走到偏后期的智能硬件企业少之又少。

IDG资本投资经理苏东告知腾讯科技，目前市场上偏后期的硬件公司普遍都面临估值降落的问题。

而在2014年完成千万元级别以上A轮融资的硬件公司中，多数公司目前已销声匿迹，这其中就包括积累融资达1.45亿元的乐行体感平衡车、估值1度近2.5亿人民币的机器人公司嘉腾机器人等。

这些公司目前共同面临的1大困难是，技术还没有革命性突破，基于此做出的硬件产品对消费者而言显得可有可无，因此，产品始终没法在短时间内有效提升销量。

VR投资显现井喷

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目前在硬件行业，唯1炙手可热的创业方向当属VR(虚拟现实)。

在刚刚过去的2015年，虚拟现实领域的投资并购不胜枚举。以2015年12月为例，宣布完成融资的10家智能硬件企业中，包括乐相科技、蚁视科技、骁龙科技、乐视投资的灵镜VR等公司均与VR产业相干。

事实上，2016CES的游戏和虚拟现实展位比2015 CES增长了77%，超过40家参展商将会带来虚拟现实系统和相干内容和硬件装备。而虽然这些装备还没有进入大众市场，消费电子协会还是预测2016年虚拟现实装备的销售量将达120万。

不过，资本并不是万能，现在就说VR行业将被疯狂涌入的资本养大还为时尚早。技术实力是不是能在数年内实现质的突破，这是不是会成为用户的刚需，会不会为大众所接受，还都是问题。

即使是人们愿意接受，在当下也难以实现。EEDAR分析师Patrick Walker此前就曾表示：“VR将取得重大的成功和强劲的消费口碑，但是在2016年，价格及其他障碍因素将限制其被大众市场大范围接受。”

正如FacebookCEO扎克伯格所言，VR极可能会成为下1个计算平台，但如果换1个角度来看，第1款智能手机出现在2003年，真正普及却是在多年以后。2016年VR爆发势不可挡，但这个元年也意味着未来还有很长路要走。

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