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小米涉足穿戴珠宝领域意欲摆脱屌丝品牌形象？

2017-04-18 10:01:39

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互联网企业玩跨界，早就不是甚么新鲜事儿。其中，尤以“奋斗”在智能手机第1线的国产智能手机厂商最活跃。1方面是营销上的需要，为了争取到更多的关注度；另外一方面则是为了完成产品、服务矩阵，将触手延伸至更多领域，谋求多线发展。魅族推出所谓的女子天团、红酒套装等，都是打着这两个方面的注意。

而小米作为个中高手，自然风头更劲，其早已将“小米杂货铺”开得风风火火。但不管是核心的智能手机，还是其他周边配件，小米都还是走低价、性价比线路，迫切需要能够提升品牌逼格的产品出现。

因而合乎情理地，小米于近日推出可穿着智能珠宝，大玩“珠宝+”概念。小米和珠宝这两个本来风马牛不相及的事物，就这样被强行捏合在1起。只是，小米的品牌价值能够承受珠宝的重量吗？后者又能给小米品牌带来甚么？

市场：可穿着智能珠宝将爆发

小米之所以能在短时间内成为智能手机市场的黑马，除毁誉参半的互联网营销、饥饿营销等手段之外，还在于其能够针对市场发展方向有着敏锐嗅觉，能够做出精准判断。空气净化器、插线板、智能手环、净水器等，都是以热门为依托，快速推出的应景产品，而其之所以推出可穿着智能珠宝，很明显也与后者行将爆发的发展势头有关。

可穿着智能装备是1个已爆发，但仍有巨大潜力的市场。目前可穿着智能装备还主要是基于搜集用户身体数据等简单的智能功能，随着市场的打开和注入元素的不同，将会有着多元化的发展态势。而自古以来，以珠宝为代表的配饰都是女性的必备产品，是1种刚性需求。

仅在中国市场，2014年珠宝首饰的容积就达5000亿元。如果能够将珠宝与可穿着智能装备奇妙融会入起来，就可以够创建1个极具潜力的分支市场。

2015年2月，美国RINGLIY公司凭仗1款具有提示功能的智能戒指取得1群顶级VC的A轮投资。英特尔携手时尚公司Open Ceremony推出其第1款可穿着装备：1个概念性的时尚手镯MICA。在美国各个众筹平台上，初创企业的可穿着智能珠宝产品层见叠出。在国内，号称首个智能珠宝公司“心有灵犀”已取得近千万投资，中兴思秸近日也在南京发布智能珠宝品牌 icharming。

在可穿着智能珠宝将兴未兴的时候杀入其中，很容易就可以取得关注度。如果市场被做大以后再进来，难度就将大很多。善于“投机”的小米，自然不会错过这个机会。

小米步子跨得太大，品牌价值不堪承受

目前，小米推出的可穿着智能珠宝共有8款，包括智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链和智能手环等。价格嘛，延续了小米1向覆盖高中低真个特点，涵盖499元到12999元价格区间。

其实我很好奇，千元左右的珠宝，真的能叫珠宝吗？还是称其为时尚饰品更适合？更关键的是，小米推出的珠宝，究竟谁会买单？即便是加上智能的噱头，就可以摆脱“屌丝专用品”的品牌形象了吗？

相比其他产品，女性对时尚饰品、珠宝、化装品、护肤品、服装等，更重视品牌价值和形象。换句话说，女性购买珠宝是有着特殊目的的。珠宝本身自带的奢侈和时尚属性、极高的品牌溢价、手工打造的长劳动时间和强烈的设计驱动理念等，是珠宝的价值所在。

而小米的可穿着智能装备，只是由于低价才得以流行，与珠宝属性截然不同，处于两个极端。小米本身太过便宜、低真个品牌价值和形象，无力支持其在珠宝行业的地位和市场。依托小米品牌去玩转“珠宝+”的概念，对小米来讲是1个无解的伪命题。可穿着智能珠宝其实不能给小米带来实质性的收益，乃至会被大众吐槽，有可能从另外一个侧面对品牌价值和形象造成侵害。

塑造品牌不只依托产品

在中国社会消费大升级的背景下，高端产品、服务的需求愈来愈多，市场愈来愈大。但是习惯于走低端线路的国内互联网企业，不可能1口吃成个胖子，直接与世界顶尖品牌媲美。这不单单是产品质量优劣、服务素质高低等能够在短时间内弥补的，还需要时间的沉淀。

国内互联网企业要想让自家的品牌能够承载更高真个需求，仅仅在产品上做文章其实不足够。如何建立起完全的生态链条，整体拔高本身形象，1步步推动品牌建设，才是正道。否则，仍然只能是在中低端市场厮混。

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