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移动支付大战在即 Apple Pay在中国却步履维艰

2017-05-06 12:49:53

移动互联网的全面兴起也带动了国内互联网金融的爆发式增长，其中以第3方移动支付与P2P金融的发展最为迅猛。根据Analysys易观智库近期发布的《中国第3方支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度中国第3方支付市场互联网收单交易范围为36475亿元人民币，环比增长10.91%。

国内移动支付市场发展速度如此迅猛，主要受以下几大缘由的影响

1、智能手机的全面普及。来自Nielsen的调查报告显示，2014年第4季度，在中国1线城市16到59岁的人群中智能手机普及率到达94%，2线城市智能手机普及率在75%到88%之间，3线、4线城市普及率在66%到88%之间。而移动支付又与智能手机有着紧密的关联，智能手机的爆发式增长也带动了国内移动支付的蓬勃发展。

2、用烧钱补贴的方法，培养用户使用移动支付的习惯。我们从支付宝、微信支付的屡次支付大战较量中就能够看出，他们前后通过发红包、返现等多种补贴方式来培养用户的移动支付习惯。

3、O2O、移动电商的兴起也带动了国内移动支付的发展。眼下很多移动支付平台都在模仿复制支付宝与淘宝的成功模式，移动电商与O2O就成了他们很好的平台。通过在这类带有购买类的移动利用中嵌入自己的移动支付，也就可以够带动平台的发展。

4、移动支付在线下支付的优势日趋凸显。举个最简单的例子，目前在很多城市的小区当中都安装了快递取件箱，这个取件箱会为用户24小时免费保存货物，但是超过24小时以后来取，每超过1天就会收取1元的费用，那末这个支付靠甚么来解决？难道安排个人24小时值班？线下移动支付的优势就凸显出来了，直接通过手机就能够轻松方便付款并取出快递。这仅仅只是1个方面，事实上在今天很多城市中的大型商场购物、吃饭等都已流行用手机直接付款。

中国如此巨大的移动支付市场也引来了电子巨头的纷纭参与

12月18日，中国银联前后宣布了与3星Samsung Pay和苹果的Apple Pay达成合作，全面进军移动支付领域。手机厂商阵营被认为是国内移动支付的最大变数，通过借助全球两大智能手机厂商，银联具有了可更多覆盖手机终端支付的武器弹药；而通过与银联达成合作，3星Samsung Pay和苹果Apple Pay就轻松取得了数亿的中国银联卡用户。

由此我们可以看出，苹果Apple Pay跑到中国市场来抢夺移动支付市场份额，没想到最早遇到的劲敌居然是死对头3星。3星在智能手机中占比不可小觑，3星的Samsung Pay依托MST（磁信号安全传输技术）令其支持几近市面上所有的POS机终端，较苹果Apple Pay使用也更加广泛。

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移动支付，用户最大的痛点是适用移动支付的POS机覆盖面是不是足够多。因此移动支付利用的广泛性相当重要。

从适用范围来对照，苹果的Apple Pay仅仅只是采取NFC方式，对Apple Pay线下推行造成了难度——由于国内大多数地方的POS机都是插(芯片)卡或刷(磁卡)的，支持NFC的POS机只占3分之1。

而3星Samsung Pay不但采取NFC方式，一样具有MST（磁信号安全传输技术）支持，也就意味着商户的POS机无需改造就可以直接使用，几近能刷卡的POS机都能够使用Samsung Pay功能。据央行《2015年第2季度支付体系运行整体情况》数据显示，全国有银行卡跨行支付系统联网特约商户达1370.70万户，联网POS机1794.60万台，而Samsung Pay的创新技术可以支持绝大部份这些深入全国各地的POS机，使用户的使用体验更好。

从安全性的角度来对照，3星Samsung Pay与苹果Apple Pay在包括支付标记（Token）等技术方面都非常完善，不过Apple此前的iCloud与Apple ID泄漏事件也令Apple Pay的安全性使人耽忧，而3星Samsung Pay独家具有的KNOX技术，经过不断沉淀，更能保护用户的安全。对用户来讲，移动支付安全的重要性非同小可。

从产品的体验上来对照，3星的Samsung Pay相比苹果的Apple Pay而言，也丝绝不弱，不论是黑屏还是锁屏，都可以调动支付界面，验证指纹或输入数字密码后，将手机靠近支付终端便可完成支付，仅需几秒钟。

国产手机一样虎视眈眈移动支付

在国产手机当中，联想是第1家宣布支持NFC移动支付的手机厂商，而华为Pay则是第1个兼容NFC移动支付的手机厂商，近日中兴通讯也发布了最新的移动支付产品中兴付。另外，小米也1直在默默耕耘自己的小米钱包。

实际上很多国产手机也都已开始耕耘移动支付了，但和Apple1样，都只能支持NFC模式，使用范围大大受限。试想，像苹果Apple Pay这样的NFC支付坚定支持者，在美国的移动支付市场尚且几近没有任何作为，难不成跑到中国这个竞争白热化的市场能掀起波涛大浪来？而从Apple Pay在美国市场的表现来看，恐怕终究只是雷声大雨点小。

市场调研机构 Kantar 在美国的调查显示，截止今年4月，超过75% 的iPhone 6 和 6 Plus 用户历来没用过Apple Pay这个服务。由于Apple Pay只能兼容苹果装备，同时在美国市场愿意接受Apple Pay的零售店也非常少，苹果的Apple Pay支付方式几近很少有用户关注并使用。

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通过以上分析我们可以看出，3星Samsung Pay具有相较于苹果Apple Pay在广泛、安全等多方面的优势，其中使用的广泛性是Apple Pay望尘莫及的；众多的国产手机厂商诸如华为、联想、中兴、小米等，较3星Samsung Pay起步已晚了1拍，再加上产品的适用范围和市场份额远不及3星，追逐之路也许更加艰巨。移动支付大战爆发在即，苹果Apple Pay在中国的移动支付之路，终究极可能只会和美国市场1样，步履维艰、收效甚微，而最大的劲敌也许正是Samsung Pay。

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