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可穿戴设备层出不穷怎样成为新宠

2017-05-12 06:57:47

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随着智能手机、平板电脑增长幅度放缓，可穿着装备将成为消费电子行业新的增长点。各种智能手表、智能腕带、等可穿着产品层见叠出，而在繁华的背后，产品品类较少、同质化较为严重、创新不足等1系列问题凸显。

投中研究院分析认为，目前国内可穿着装备市场还处于起步阶段，产业链仍在初建当中，多数产品处在概念和实验进程中，能够产生商业效益的产品较少。但从另外一方面来看，在全部可穿着市场还没有构成范围、商业模式未完全清晰的情况下，也正是行业机遇来临之时。

消费电子行业的新宠

根据IDC数据显示，2014年全球范围内将超过1900万个可穿着装备，这是2013年的3倍，从现在到2018年，可穿着装备的装运量将产生78.4%的复合年增长率，终究在2018年到达1.119亿的世界运载量。

国内市场方面，根据统计数据显示，2013年中国可穿着装备市场范围到达9亿元，较上年增长80%，预计2014年中国市场可穿着装备市场范围将延续放大，到达22亿元。

从市场需求方面来看，根据美国消费电子协会的最新调查显示，在未来12个月内，具有专用可穿着健身装备购买意愿的消费者为13%，相比去年同期的3%翻了两番。在我国，根据百度发布的可穿着装备用户研究报告显示，有9成用户成心购买可穿着装备。因而可知，可穿着装备的需求及范围正在延续放大。

随着GoogleGlass(谷歌眼镜)、Pebble智能手表、JawboneUp(卓棒智能手环)等1系列明星产品的横空出世，可穿着装备成为消费电子行业的新宠儿。从全球市场看，谷歌、苹果、3星等各大科技厂商均提早布局可穿着装备领域，中国国内也由百度、盛大等公司牵头，掀起1场可穿着革命。目前，可穿着装备主要有手表、手环、眼镜、戒指、钱包、健康外设等多种类型。

从产业链上来看，可穿着行业上游主要包括传感器、芯片、材料、显示等，其中传感器是核心;中游主要是交互解决方案，包括云技术、语音技术等;产业链下游的终端装备是目前市场的主导，竞争较为剧烈。

国内外IT巨头和资本争相布局

在国外，可穿着装备遭到国内外IT巨头及资本的追捧。

2013年5月，Jawbone斥资1亿美元收购竞争对手——可穿着健康产品厂商BodyMedia;2013年第3季度，微软传出消息，计划以2亿美元价格收购OsterhoutDesignGroup(ODG)的资产及专利，以加快进入可穿着装备市场;与此同时，Google证实完成了对智能手表企业WIMMLabs团队的收购，推动谷歌智能手表项目的进展。

2014年3月，3大IT巨头Intel、Google和Facebook同时宣布在可穿着装备领域的投资。Intel的投资标的是可穿着健康跟踪装备制造商BasisScience，收购金额为1亿美元左右;Facebook收购了虚拟实境眼镜制造商OculusVR公司，收购金额为20亿美元，这是Facebook首次收购硬件制造商;Google则与意大利知名眼镜制造商LuxotticaGroup合作，开始寻求专业眼镜制造商的帮助。

巨头的上述收购行动旨在强化本身在技术上的领先地位，更是为了应对预期中的市场竞争，完成产品、利用和生态上的提早布局。

在投资方面，可穿着技术厂商Fitbit于2013年8月取得软银领投的4300万美元融资，用于提高新品研发速度和扩大零售网络，计划将产品销售扩大至包括亚太地区在内的全部国际市场。而作为其主要竞争对手之1的JawboneUp以债务加股权的方式，取得了1.13亿美元融资，用于提高现有产品的供货能力，满足客户需求的增长。

另外，多支可穿着基金的设立也进1步加快了巨头在可穿着市场创建生态系统的步伐：2013年4月，GoogleVentures联合AndreessenHorowitz、KPCB成立GlassCollective平台，为谷歌眼镜利用开发者提供资金及服务;2013年6月，LeapMotion的投资者高原资本投入2500万美元成立了名为LeapFund的基金，用于帮助企业搭建LeapMotion技术平台，推动手势辨认技术利用深入到教育、安全、医疗等多个行业;2013年12月，富士康宣布将建立1支约2亿新台币范围的投资基金，资助创业公司开发新型可穿着技术、装备和软件利用，把触角伸向软件、云计算、电佩服务和智能化的未来。

随着全球可穿着装备市场的日趋兴起，中国各大科技公司也开始布局可穿着装备领域。

2013年以来，包括百度、盛大、奇虎360等均在可穿着装备上有所行动。百度建立了自有可穿着装备品牌“dulife”、推出BoomBand智能手环、MUMU血压仪、Latin智能体质丈量仪等产品;360推出“360儿童卫士”手环，产品面向儿童群体，外形介于手环与手表之间;盛大旗下果壳电子发布了两款智能可穿着装备，包括智能戒指GEAK魔戒与智能手表GEAKWatch。

整体来讲，从目前的态势来看，可穿着装备将是1个由巨头定义的市场，Google、苹果、3星等产业巨头和戴尔、华硕等传统PC厂商和盛大、百度等互联网企业纷纭布局进入，留给创业企业的机会其实不多。

在国内资本市场，各天使投资机构、风险投资机构也纷纭对可穿着领域进行布局，主要集中在下游装备领域。根据投中研究院不完全统计，2013年至今，可穿着行业共产生投资案例30起，产品主要集中在手表、手环、医疗健康等领域，PreAngel、深创投、英诺天使等机构投资较为活跃。

机遇与挑战并存

如果说2013年是可穿着产业的元年，那末2014年将成为可穿着产业创新蓬勃发展的1年。

首先，从政策环境来看，在深化落实创新驱动发展战略的2014年，可穿着产品将遭到更多鼓励创新产业政策的支持;其次，从发展前景来看，在科技产业走向智能化、数字化和移动化的2014年，可穿着产品的强优势将备受消费者青睐;再次，从市场需求来看，在智能技术进1步大众化的2014年，可穿着产品已成为最受消费者期待的产品之1;最后，从盈利空间来看，在中国经济处于转型升级中的2014年，智能穿着产业具有高成长性，可发掘利润空间大。

与此同时，相对创新技术水平较高、产品种类丰富的国外市场，目前国内可穿着装备市场产品品类较少、同质化较为严重，主要以手环、手表、眼镜等产品情势为主，散布于文娱休闲、健身、医疗健康等领域。

另外一方面，目前国内的可穿着装备市场，从实际技术路径选择上来讲同之前的互联网和移动互联网发展路径基本类似，即大多数本土出现的可穿着产品实际依然是将国外的项目复制到国内来做，模仿色采太浓，缺少真实的原创性。另外，产业链的1些重要环节，如传感器、交互技术、精密的制造工艺和流程也都需要提升。

投中研究院分析认为，目前国内可穿着装备市场还处于起步阶段，产业链仍在初建当中，多数产品处在概念和实验进程中，能够产生商业效益的产品较少。但从另外一方面来看，在全部可穿着市场还没有构成范围、商业模式未完全清晰的情况下，也正是行业机遇来临之时。在市场的探索进程中，若能够找到用户真实的需求和兴趣所在，生产出能够解决实际问题并符适用户使用习惯的可穿着装备，就很容易占据主导地位，引领新的时期。预计未来，随着科技水平的进步和人们观念的更新，可穿着装备市场将快速发展并逐渐成熟起来，特别是运动健身、医疗健康等领域的发展将更加宽阔。

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