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盘点2015家居市场十大“新常态”

2017-05-15 10:06:58

2015行将结束，这1年受大环境影响，家居市场变化不断。市场逐步趋于理性，商家必须更好的完善本身，重视消费者的用户体验，才可在这个大浪淘沙的时期里更好的发展。“互联网+”思惟广泛利用，电商积极扩大发展，定制家居和大家居时期的到来，促使更多企业纷纭跨界合作，谋求更广阔的发展空间。

家居企业集中上市

看过2014年阿里、聚美、京东等企业的上市盛况，家居市场很多品牌也纷纭上市，公然募股，为企业谋求更广阔的发展空间。2月17日，好莱客成功登陆上海证券交易所，成为A股上海主板第1家定制家居上市企业，也是继索菲亚上市后的第2家衣柜企业，开盘首日股票即涨停，涨幅达44%;以后4月22日，曲美股分以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易，即现秒停，涨幅43.99%，上市3日连续涨停，引来大批“守望者”;紧接着4月23日，富得利在新3板敲钟上市，成为浙江地板行业首家上市公司，据流露已有多家机构对其伸出橄榄枝，融资轻而易举。6月26日红星美凯龙家居团体股分有限公司在港交所挂牌上市，这意味着中国家居零售业第1股正式登陆H股市场。

跨领域合作谋发展

传统的家居企业面对互联网思惟，智能化产品巨浪攻击，“跨界”无疑是1个很好的选择。1月5日晚，TCL团体发布公告称，公司于1月4日与万达团体签署了战略合作意向书，在互联网利用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等方面展开合作。520当天，“美米联姻”——小米公司牵手美的团体，小米将借助美的团体的优势加快智能家居领域的布局。同日，华远地产宣布与360结盟，两公司已达玉成面战略合作，双方将结合各自优势资源，推动安全智能家居在社区广泛利用，着力打造安全智慧社区与家庭安全部系。8月，海尔与华为正式签订战略合作协议，启动全方位、多层次的深度合作，瞄准智能家居产业。双方主要合作将围绕智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据同享、通讯互联的标准与协议。国内几家智能产品企业纷纭跨界牵手家居企业，为智能家居的发展带来无穷可能。

O2O模式新推行

O2O1直是近两年来行业发展的热门辞汇。家居产品因其本身的特殊属性，配送和安装需要更多的投入。家具企业在卖产品的同时也要卖服务，线上线下服务融会，争取更多的市场主动权。诗尼曼将自己全年发力重点在电商——家居100正式上线。没有自建电商平台的企业，投入大量精力财力推行电商模式。发力天猫、京东、苏宁、亚马逊等平台，发展各条线上销售渠道，搭配上门服务，免费安装，优惠送奖等措施。

双101购物狂欢新记录

每一年的双101狂欢节，家居市场抢购不断，交易数额不断刷新。今年，天猫家装品牌较去年同期增长近100%。从数字中不难看出，众多电商新人参与销售大战，诺贝尔磁砖首次参战，成交7236万，取得瓷砖类第1和家装主材类第4，成绩斐然，真可谓“初生牛犊不怕虎”。

林氏木业稳居家居类第1，创5.1亿销售记录。海尔为家电类销售冠军。9牧卫浴为建材类第1。定制类TATA夺冠，索菲亚创2.74亿新高。罗兰家纺为家纺类第1。

互联网+与智能家居

李克强总理提出“互联网+”概念，给智能家居这把火添了1把柴。眼下，智能家居正成为国内各大家电厂商、互联网巨头和众多创业者关注的焦点。据奥维咨询日前公布的1组调查数据显示，2015年我国智能家居的产值将到达2300亿元，预计2020年这1数字有望突破10000亿元。

目前市面上各类所谓的智能单品层见叠出。但是单品仅能实现智能家居中的某种功能，将智能家居系统与智能单品结合，才能满足用户的需求。格力空调宣称，2015年将建立以光伏空调为中心的智能环保家居立体式利用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事业部，全面进军智能生活领域;TCL在4月8日新品发布会上也提出了“移动+云联网”、“产品+服务”的“双+”战略，公司将从过去经营产品为中心，转向同时经营好产品和用户，以互联网思惟开发极致体验的智能产品与服务;小米4月初也1口气推出了5款新品，智能称和智能插座的发布充分体现了其对智能家居觊觎已久。

大家居时期到来

面对大家居时期的到来，多家企业纷纭布局大家居战略。索菲亚牵手上海名匠智能系统成立新合资公司，大家居战略全面升级;O2O家居服务商靓家居与多家知名家居品牌联手合作，双方将以华南地区作为开端，从产品、渠道、套餐、房地产4个维度展开合作，开启“大家居”新商业模式。罗莱家纺涉足智能产品，限量发售的100件restOn在上线后12分钟即售罄，更是给足了公司进入智能领域的信心。

行业规范化

2015年，家居行业1大波的新标准来袭。史上最严的新《环保法》1月1日起实行，《关于对涂料征收消费税的通知》2月1日起实行;《侵害消费者权益行动处罚办法》3月15日起实行。5月16日出台了《节水型卫生洁具》新国标;5月17日出台了《陶瓷砖》新国标，对除甲醛功效有更清晰定义的《空气净化器》新国标也在5月出台。最劲爆确当属9月1号颁布实行的新广告法，国家重拳出击，打击虚假宣扬，给各大企业的广告宣扬营销带来了不小的冲击，特别是电商平台。

定制家居

随着消费群体的改变，80、90对个性化的需求，定制家居今年仍然是行业内的流行热潮。卡诺亚在广州建博会期间提出“智慧家居”，索菲亚定制家居更是在双101创造了2.74亿的新记录。尚品宅配携手意大利殿堂级设计师Armando Ferriani开启全球定制之旅。诗尼曼借助家居100继续发力定制行业，让消费者DIY设计自己所需产品。好莱客提出全屋原态定制，即原创设计与原态环保。

展会与设计

今年从上海厨卫展，上海-广州建博会，东莞家具展等等，智能、节能、大家居、O2O等成为行业内关注的主题，各企业共同探讨家居市场未来新走向。值得1提的是东莞家具展与上海国际家具展览会上，设计话题被再度炒热，原创设计，古典中国元素、简欧设计和创新设计都成为展会上的亮点。北京国际设计周、中国室内设计周、广州设计周等等，让家居设计、产品设计，成为引领家居前沿的风向标。

国际品牌欲抄底中国小家电市场

这些年，众多外资家电在中国“败走麦城”。2012年，国产家电以超60%的市场份额，在与外资的国内市场博弈中实现扳局，尔后逐年紧缩后者份额。时至本日，通用和西门子早已退出中国家电市场，飞利浦剥离中国电视业务，3洋在中国的洗衣机和冰箱业务被海尔收购……

但是今年各大国际品牌瞅准中国家电企业小家电多徘徊在低端市场，高端小家电市场红利还没有开发。松下整合在华全线家电业务，战略重心转移至高端市场;并购了西门子的博西家电，近期也释放出加快占据中国高端市场的讯号;老牌欧洲小家电品牌领豪去年开启中国市场。国际大牌欲携小家电再次进入中国市场，国内小家电市场是将面临1场新的行业洗牌。

站在年尾，我们发现，这1年家居行业在转型的阵痛与市场需求量下滑的情势下用更好的品质、更优良的服务，朝着日益健康的家居市场稳步发展。家居市场站在互联网时期下，正努力寻求解决方案，去适应销售渠道改变带来的市场格局变化。用优良的设计，个性化的产品和服务，为广大80、90后消费中坚群体创造新的消费模式，提供更佳的消费体验。

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