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吖！苹果又输了，可穿戴市场老大还是Fitbit，三星被挤没了

2017-05-16 02:07:06

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根据美国市场研究公司IDC的最新数据，Fitbit依然以22.2%的市场份额稳居全球可穿着品牌第1名，苹果以18.6%的市场份额屈居第2，小米第3。这里的可穿着装备涵盖智能手表、智能手环、健身追踪器等。

根据IDC统计，过去3个月，全球范围内可穿着装备出货量到达了2100万只，与去年同期相比增长了197.6%，去年第3季度出货量为710万只。IDC预计，到2019年，可穿着装备的年出货量将增至1.26亿只。

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依照排名，Fitbit第3季度出货量为470万只，雄踞第1，比去年同期翻了1番，去年同期为230万只，由于Apple Watch等品牌纷纭在今年上市，让它的市场份额从去年同期的32.8%下滑至22.2%;

Apple Watch自今年上市以来，迅速蹿升至第2位，其过去3个月的出货量为390万只，市场占有率为18.6%，但是这个结果其实还是让人略感意外或失望，此前很多分析人士认为，苹果在第3季度会超过Fitbit成为可穿着第1品牌;

小米手环虽然上市1年多，但是势头仍然不错，其以370万只的出货量、17.4%的市占率位列全球可穿着品牌第3，出货量比去年同期的40万只增长了8倍多。另外，小米手环1s于今年11月11日正式上市，它新增心率监测功能，售价99元，这也许将继续刺激消费者购买欲;

Garmin这家本来专攻GPS装备的厂商这两年在可穿着市场捉住了机遇，虽然其今年第3季度出货量未能突破100万级，仍然以90万只的出货量排名第4，其去年同期为50万只;

排名第5的是1家中国新品牌小天才，其主要产品是儿童智能电话手表，主要功能是追踪儿童位置、紧急通话等，仅在中国市场销售，其第3季度出货量为70万只，将3星挤出了前5，表现相当抢眼。值得注意的是，小天才是步步高旗下的子品牌，想起步步高还曾有OPPO和Vivo两个不错的手机品牌，所以虎嗅编辑在群里调侃步步高是“品牌孵化器”。

根据这份榜单，我们还可以总结出1些成心思的规律或现象：

1、第1个吃螃蟹的未必能笑到最后。比如3星、Pebble、Jawbone等都是最早进入可穿着市场的，但是现在的销量都不尽如人意，1方面是如3星这类过于自信、只支持自家手机，另外一方面缘由则是由于产品线过于单1，产品迭代太慢、技术演进不够迅速等，固然这些缘由对苹果都不适用;

2、细分市场机会巨大。在前5名中，苹果和小天才都是新晋品牌(相较2014年Q3统计)，产品线一样单1，却在细分领域掠夺大量市场份额，苹果专注成人市场、小天才专注儿童防丢市场，此前360儿童卫士手表是儿童市场的代表;

3、产品线的丰富程度——群殴和单挑。前5名中，Fitbit和Garmin两家产品线比较丰富，不但有智能手环，还有智能手表、追踪器等装备。相较而言，苹果、小米、小天才都是单1产品线，即如果依照单品统计，Apple Watch销量毫无疑问会排第1;

4、含金量。Apple Watch售价在国内2498元起，其含金量无疑最高;Fitbit和Garmin次之，2者的产品都在1000元上下，最高不到2000元;小天才随后，其售价为798元;小米手环无庸多言，其1开始售价为79元，目前则降为69元，购买门坎最低。

5、中国品牌在可穿着领域表现出色。前5名中有两家中国品牌——小米和小天才，并且都是落后入者。IDC可穿着装备研究经理拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)表示：“中国已迅速成为可穿着领域增速最快的市场，吸引了许多希望在价格和功能领域展开竞争的企业。”

可穿着市场经过34年的发展，目前已逐步进入成长时间，这离不开谷歌、3星、Jawbone、Fitbit等品牌初期的积极投入，它们对市场的教育造就了Fitbit今年早些时候上市成为可穿着第1股。另外一方面，目前关于可穿着装备应当偏重功能性还是设计性、配饰性的讨论还没有结束，并且至今没有出现1开始业内热中讨论的“杀手级利用”，未来会不会有还是未知。

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