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经历阵痛可穿戴未来怎么走?

2017-05-22 06:45:12

来自IDC的数据称，今年第1季度全球可穿着装备销量非常可观，到达了1140万台，为上年同期的3倍。但是平均价格降落很多，逾40%的可穿着装备价格不足100美元。第2季度，由于Apple Watch的加入，贡献了360万台的销量，升至销量榜第2位，仅次于Fitbit。整体上看，2季度全球可穿着装备整体销量到达了1810万台，环比增长近60%。IDG还预测，今年可穿着装备整体销量将同比增173%，到达7210万台，2020年将到达4亿台。

销量疯涨的情况下，全部可穿着产业却是另外一番景象。由于产品逐步堕入同质化，伪需求又被陆续证伪，用户对可穿着的热忱在快速升温后又经历了快速降温。这期间最具代表性确当属Apple Watch——即使是苹果，也未能在可穿着领域复制出iPhone、iPad似的成功。

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1边是日趋变大的蛋糕，1边是日趋下降的预期，在很多投资机构眼中，可穿着已不再是智能硬件创业的主流。资本寒冬的大背景下，可穿着产业正迎来阵痛，初期的1些企业也开始尝试转型。

改变已然产生，1场革命仿佛正在从手段上酝酿。

产品形态之争

虽然可穿着产品的种类繁多，但从功能上辨别，不外乎以下3类：

1、具有某1单1功能的产品。以小米手环为例，产品仅满足用户的计步需求，但在接入手机微信后，衍生出运动社交属性;

2、具有相对复杂的功能，但照旧定位于手机伴侣。在小米手环之前，包括Pebble智能手表、索尼Smart Watch等都属此类。相对功能单1的可穿着，此类产品大多具有屏幕，但本身处理能力低下，需要在连接手机后完成操作;同时作为智能手机的外延，完善手机的1些体验，诸如来电震动等;

3、具有较强的独立处理计算能力，基本与手机独立。以Apple Watch为例，由于此类产品具有最为强大的硬件基础，1般具有独立的操作系统，并可独立完成任务序列;但由于可穿着产品体积受限，此类产品续航能力1般较差，大多难超过两日。

事实上，后两种形态的产品长时间并行，各有弊端和优势，用户也在长续航和强处理能力之间决定，2者的销量量级上在Apple Watch之前也1直未拉开差距。

在联想手机配件负责人吴迪看来，可穿着本身的“小”，使得在功能上具有较大的限制，“丰富的功能得手机上用就行了，没有必要在手表手环上玩”。相对而言，如果在有限的功能上做到更好的体验，可能会实现更大的价值。这也是当前联想将旗下手环产品定位手机伴侣的1大缘由。

推出过手表操作系统Ticwear的出门问问CEO李志飞却坚持认为，作为通用计算平台的可穿着产品也应当会有1席之地，“用户的需求会很多，有简单有复杂，所以产品更需要先找到属于自己的定位”。

问题恰恰出现在“定位”上

纵观当前市场，手机伴侣产品现在大多还停留在看短信、来电震动这类简单的功能延伸点上，独立计算产品更是缺少刚需情形;这也是这两类产品层见叠出，却难出爆品的关键所在。

“技术和产品先有了，相干的需求却有所滞后，所以大家不知道如何定位自己的产品”，1位业内人士表示，在行业都浑浑噩噩的情况下，忽然冒出来1个功能最简单，但定位最明晰的产品，“可能小米手环1开始就没打算做个甚么甚么多好的东西，他们只是做了1个可以计步的便宜玩具而已”。

最讽刺的是，最少从销量上看，这款不起眼“玩具”，已成了可穿着1个重要的突破口。

从极客玩物到做电子消费品

但销量归销量，销量其实不能掩盖用户的不满。

在网易科技为期1周的用户调查中，有54%的用户宣称在平常生活中很少见得手腕类可穿着产品。这很大程度上意味着，即使是小米手环这类销量很大的产品，在用户粘性上仍有所不足;回归到功能本身，有27.5%的用户表示，可穿着产品最大的缺点还是计量不准确、功能鸡肋。

作为2C的消费级产品，停留在“玩物”阶段的可穿着，的确有很多还不合格。

事实上，很多据称可以测心率的手环手表，静止状态下精准度尚可，只要人1移动，丈量数据就误差较大;在计步上，此前有人做过实验，用户同时带上数个运动可穿着产品，终究测出来的结果也相去甚远。

分析人士称，相对以往的极客市场，大众消费市场对产品问题的耐受力较低，而智能硬件厂商大多是初创企业，做出的相对不成熟的产品，在大众消费市场即使有了1定市场份额，也极可能会在进1步扩大进程中，由于达不到消费者需求而被疏忽。

但从面向极客市场，到大众消费品市场，这类思路的转变其实不容易。这关系到很多企业的基因，和现有资源。

如果依照普通电子消费品的门路，可穿着企业也需要在渠道上有所发力。诸如Misfit方面就表示，公司不愿意将旗下产品定义为纯洁的科技产品，而是作为首饰、配饰，其产品也已入驻施华洛世奇和维多利亚的秘密的门店。

在搜狗糖猫负责人吴滔看来，对传统的消费品来讲，线下渠道乃至是不可或缺的，“极客用户看看参数可能就会来尝鲜购买，但普通用户摸1摸试1试再买的需求可能会更大”。但他同时强调，很多互联网企业和1些初创企业，在渠道上还是有1些短板，需要时间去补缺。

可以预感，当可穿着逐步转变成普通电子消费品，既有的玩法有可能会使得全部产业变得更加“传统”，也相应的会要求相干企业必须更接地气、更接近实业的套路。

小厂商2B，大公司成主流?

这类日益“传统”的趋势，对初创企业，自然会10分不利。

在当前的创投环境中，硬件企业本身拿钱就较为困难，如果模式变重，只会更加不堪重负。1位从业者坦言，其实今年投资机构对可穿着类的初创企业已不怎样感冒了，投资经理1般会问1个问题，“巨头已在做了，你有甚么比他做得好的地方?”

这并不是耸人听闻。目前可穿着的idea、技术、认知度已基本成熟，初创企业能创新的空间已较小，在渠道、供应链等问题上，初创企业也难以比肩大企业。“对创业，可穿着可能已没太多机会了;对消费品，可穿着才刚刚开始，”吴迪强调。

而可穿着当前最缺的“需求”，完全依托初创企业来做也显得有些不太现实。

映趣科技(inWatch)CEO王小彬表示，现在的消费者需求10分细分，仅手表厂商就有上万个品牌，对inWatch来讲很难完全覆盖各种性别、人群、年龄的需求，“所以我们将全套软硬件的解决方案开放出去，目前已在和56家手表厂商谈”。

对更广阔市场的相对陌生，使得可穿着厂商显得相对谨慎，不单单是inWatch，如咕咚这类初期可穿着企业，目前也都开始走2B线路，试图发挥可穿着企业的既有优势。

李志飞更是坦言，当前做智能手表Ticwatch主要就是为了配合出门问问的手表系统战略，“将来如果大厂商获得了较大的硬件优势，出门问问可能会选择退出硬件市场”，但出门问问在语音交互系统上的优势，在李志飞看来，不可能在大厂商的角逐中被淘汰掉。

有分析人士称，在全部领域2C成份愈来愈重的进程中，中小型企业在竞争中可能并没有太大优势;选择做1些2B的业务，两条腿走路，有可能使企业取得更多的增长点。2B市场，大公司开始扎推动入，不过初期进入的小型公司在经验、服务上已构成时间壁垒，大公司想立刻遇上，其实不是容易的事情。

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