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家电消费升级动力已透支智能家居会是一剂大补药吗？

2017-06-04 14:23:34

11月23日，国务院印发了《关于积极发挥新消费引领作用加快培养构成新供给新动力的指点意见》，利用消费升级倒逼产业优化，重点增进的消费领域包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费。与之几近同步，中断了3年多的北京市家电节能补贴政策宣布再度启动，并将延续到2018年11月30日。主要是推动高能效家电产品代替低能效家电产品，推动节能家电产品的发展。补贴政策的目的与《意见》1样，都是增进家电产业的优化升级，鼓励企业创新。

为保持优势，刺激消费，在经济危机以后，我国家电行业出台了多项政策，包括“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等，意图刺激市场消费。3大政策的实行对扩大国内市场销售范围确切起到了积极作用，但另外一方面，扩大市场容量的同时，也在1定程度上提早释放了消费购买量。在消费动力已透支的情况，没有新动力就代表着灭亡。因此在所有行业里面，家电行业寻觅下1个新动力的需求明显更加急迫。

那末家电行业的新动力在哪里？

据中怡康上半年数据显示，电视、冰箱、洗衣机、空调4大家电线下销售量均出现不同程度的下滑。而为了顺利度过这个冬季，家电厂商纷纭出手布局智能家居。

细究起来，智能家居从去年年初就开始掀起，现在还处于方兴未艾的阶段，始终没有1个突破口可以真正打开市场。智能家居真的成为家电行业新动力了吗？在TCL智能家居总经理王钢看来，智能家居虽然是家电企业转型方向中最受认可也最多人浏览的，但实际上行业里还没有人知道用户为何要用智能家居，实际需求是甚么。一样的，即便是用户自己，对家电智能化的需求也还很低。

用户的智能化消费愿望还没有终究构成气候和习惯，没有消费升级自然没法倒逼家电厂商完成产业结构调剂。《意见》中消费升级引领产业升级的路径仿佛没法在智能家居领域得以发挥。那末在消费动力已透支的情况下，怎样才能改变现状？“就像智能手机出现之前，消费者并没有智能化的需求，普通手机已可以满足正常需求，但现在智能手机已成为刚需”，王钢表示：“找不到真正需求的解决方法就是创造需求。”

今年智能插座，智能净化器，智能净水器等等智能单品的推出层见叠出，纵观几个大厂商第3季财报中的家电销售量却还是看不到起色，单品模式下大家仿佛都有1些疲倦了。不知道是为了摆脱窘境换1种思惟方式，还是单品发展成熟已到了1定阶段，TCL、西门子、海信等都开始推出如智慧客厅、智能厨房、智能卧室等整套场景的智能家居。“创造需求不能靠1个两个智能单品，所有智能装备构成场景销售，才能改变原有生活模式，构成新动力，创造新消费”，这也是TCL智能家居总经理王钢的观点。

场景化是不是能真的产生价值和需求，是不是能创造新的消费动力，未来无疑存在着新的可能。

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