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移动支付进入寡头时代阿里腾讯争相布局场景化

2017-06-17 11:21:06

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近日，美国移动支付公司Square在纽交所正式挂牌，但其市值相比前1轮融资时的估值大幅缩水。反观国内，高歌猛进的第3方移动支付市场被指已进入“寡头”时期。那末，在市场格局相对稳固，巨头竞争10分剧烈确当下，其他支付机构是不是还有机会分得1杯羹?其细分领域还能否找到1片蓝海?对此记者进行了深入采访。

近日，美国移动支付公司Square在纽约证券交易所挂牌上市，此事立即引发国内移动支付企业及业内广泛关注。

事实上，最近两年，国内移动支付正以超乎想象的速度发展，2013年、2014年的行业增速分别到达800%和500%。易观智库发布的《中国第3方移动支付市场季度监测报告》显示，截至今年第2季度，移动支付的交易范围达34625亿，首次超过PC真个32588亿元。

在第3方移动支付的发展进程中，支付宝始终1枝独秀，而财付通和拉卡拉紧随其后。数据显示，排名前3的支付公司占据了绝对的市场地位。截至今年第2季度，上述3家公司的市场占有率约为94%。

易观智库高级分析师马韬对记者表示，在移动支付领域，像支付宝、微信这样的巨头优势非常明显，但在小的细分领域，竞争格局会有更大的变数，也会有更多的创新和市场空间可以期待。随着《关于增进互联网金融健康发展的指点意见》和《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》的下发，“支付+”已成为众多支付机构未来的发展方向。

移动支付进入寡头时期

根据易观智库此前发布的监测报告，2015年第2季度，中国第3方移动支付市场交易范围达3.5万亿元人民币，环比增长22.81%。市场整体格局继续保持稳定，支付宝以74.31%的市场占有率牢牢占据首位;财付通(微信支付+QQ钱包)位列第2，市场份额为13.18%;拉卡拉为6.33%，排名第3;另外，连连支付以1.12%的市场份额位列第4。

马韬表示，2季度支付宝还是移动支付领域无可争议的龙头，因其有巨大的用户基数，有电商、理财金融等强有力的交易场景。目前来看，其市场份额还是不可撼动的。财付通的增长也非常迅猛，未来微信支付的增速还会加快。

伴随着支付市场格局的渐变，移动支付范围也出现了首超PC真个情况。

对此，马韬表示，移动支付突起的缘由有4：第1，日趋普及的智能终端、智能手机是移动支付增长最重要的载体之1;第2，移动利用市场的兴起;第3，支付场景的不断创新，现在的移动支付场景不但限于线上，还包括线下支付场景在不断的延伸、创新;第4，厂商的大力的补贴和推动，和对用户支付习惯的培养。

“场景支付”成争取焦点

某第3方移动支付领域的资深人士表示，今年移动支付的趋势是向线下走，但线上线下会愈来愈趋于融会，终究会成为1个大的生态体系;所以，在线下场景开辟和争取以后，各移动支付公司要比拼的就是生态建设能力了。

今年6月份，蚂蚁金服团体和阿里巴巴团体联合出资60亿元重启O2O服务平台口碑网，半个月后支付宝新增“商家”1级入口，全面接入口碑网及数万口碑商户。业内认为，这是在市场1直占据统治地位的支付宝，全面走向线下的标志。

随后，微信支付于8月8日发起“无现金日”，借助公众号与连锁店、品牌店合作，通过店铺红包、优惠券的发放、领取、转赠功能，提高用户对微信支付的使用频率。

9月20日，支付宝宣布牵手丽江市政府，将在丽江古城接入支付宝，游客在丽江古城吃饭、打车、预订酒店、买车票、买景点门票都可以用支付宝完成。10月27日，支付宝宣布，从今年第4季度起进军台湾，推出台湾市场跨境O2O业务，支付宝用户到台湾旅游时，也能和在大陆1样直接使用支付宝消费。

而微信支付也不甘示弱，继停车场、商超以后，开始在线下衣饰行业不断扩大版图，Hotwind·热风、佐丹奴、绫致时装和达芙妮等大批衣饰品牌门店陆续接入微信支付。

“除红包外，在商超、酒店、餐饮等线下交易场景中，支付宝和微信拼的也非常利害。”马韬认为，“支付+”已成为众多支付机构的发展方向。

马韬表示，通道业务是最基本的1个服务，通道能力决定了支付企业“支付+”的扩大空间。实际上，“支付+信贷”、“支付+理财”、“支付+”各种各样的场景，已有很多企业在做了。“但最重要的1点，是通道业务是否是做得足够好，只有通道业务做得足够好，你有足够的交易范围和足够的用户数，才能在通道的基础上去叠加场景。”

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