您当前的位置：首页 > 教育培训

千聊2017自媒体知识变现破局峰会成功举办

2017-06-05 11:30:04

　　6月3日，千聊主办、135编辑器联合主办，兑吧、办办科技协办，DISC国际双证班援助的“2017自媒体知识变现破局峰会”于北京万豪酒店成功举行。

　　本届峰会以“知识变现破局”为主题，从观局、入局、陷局和破局4个方面，深入研讨知识付费领域变现模式、市场创新、隐患问题解决办法、知识付费未来形态等热门议题。

　　会上千聊开创人兼CEO为大家展现了千聊平台的理念逻辑作为开场，以后知识专家方军分析目前知识付费全部大局，42章经开创人曲凯梳理了知识付费陷局状态，丁香园VP初洋、气质范联合开创人南柯和富兰克林读书俱乐部开创人陈师明现身说法向听众输出他们在知识付费的创业历程。活动中两个圆桌环节《围城对话——知识付费入局点》和《知识付费破局点》11位佳宾围绕知识付费入局和破局深入讨论和分享。另外千聊为千聊平台直播间颁发了2016~2017知识服务贡献奖，共7类，21项奖。

　　《千聊2.0 跟你有关，对你有用》

　　演讲前，主持人张萌和千聊CEO朱峻修的互动，了解到千聊logo的意义是：LOGO是1个声音分散的标记，是代表着千聊是各位老师发声的渠道，1个讲台。千聊在很早的时候有个标语，叫做再小的个体也有自己的讲台。

　　朱峻修首先讲述了千聊1.0作为工具起家的发展逻辑，1. 千聊是1个开课的、经营品牌的工具。在千聊1个人就是1个网校，因此千聊不只是1个知识分享的工具;2. 它是开放式的，千聊认为学高为师，再小的个体也有自己的讲台;3. 千聊的切入是牢牢围绕在微信。朱峻修认为微信是1个传播的最好渠道，而且越优良的内容，在这个渠道里面的传播效果会越好。

　　在分享进程中，朱峻修公布了千聊截止至2017年6月的数据，千聊目前独立访问过的独立用户有9800万人，注册讲师有80万，做过两次付费以上的讲师并且获得超过500块钱收入的老师有5万，累计下来的单节课做了80万的课程，总共的上课时长是50万个小时。其中最后1个数据，在全部千聊的大平台上，5月份历史买过的老用户占到70%。

　　关于千聊2.0，朱峻修总结了1句话，叫做跟你有关，对你有用。和用户有关，对用户有用的知识才是1个长时间的事情。因此千聊平台内容分类有很多接地气，比如育儿类的，国学类的，兴趣类的，这些都是非常具像化的东西。千聊将会更加聚焦帮助很多，能够对用户更加有用的知识，更加接地气知识的供应商，帮助这样的老师获得更大的发展，这就是千聊2.0要做的1个变化。最后朱峻修谈了他对知识付费的几点思考。1. 千聊希望能够让1些有用的知识，它原来是非标的东西，渐渐会变得标准;2. 知识付费市场比较好参考的是教育行业;3. 知识付费行业中创造内容，平台占据关键因素;4. 千聊把老师作为第1个课题，去研究C端，研究用户的需求，实际上是为了让老师在做内容的时候有更好的参考;5. 未来知识付费的差异化会愈来愈小，也就是大家讲的内容能够帮助用户解决问题的知识会愈来愈少，但是老师的这类演艺方式、传授方式、学习氛围，对学员训练的方式，这些方面的差别会是1个知识服务平台差异化的关键;最后，做知识付费要重视每一个学员，新用户变成付费的时间本钱是多少?你的学员的复购率是多少?打开率是多少?好评率是多少?因此千聊将1直会以成为老师最好的讲台而努力。

　　知识付费的机遇

　　知识专家方军从：互联网知识经济的现象、知识经济原理分析、知识付费产业里面做甚么、和做产品的感触4个方面，详细论述和分析知识付费的机遇。方军认为：我们正在从1个流量变现转向1个价值的变现，知识付费市场还有非常多的机会，值得大家去探索

　　知识付费的陷局

　　42章经开创人曲凯以陷局为主题，从同质化严重、内容水化、流量枯竭和知识产品不对结果负责4个方面分析知识付费陷局所在，认为整件事情就是劣币驱逐良币。曲凯对知识付费陷局的破局之法做了思考，第1为何现在?(认清趋势优势);第2个为何是我?(个人核心优势)行业1定是会从蓝海到红海，每一个人要靠的是自己的核心竞争力。

　　知识付费入局点

　　知识付费行业依然在浑沌之期，不论是入局者还是局外人，都有多多少少的疑问待解决。圆桌环节《围城对话——知识付费入局点》的佳宾触及不同领域，又殊途同归于知识付费，他们相互发问，以对话的情势梳理知识付费的入局点。

　　比如，GYL全球青年领导力开创人张萌向钱皓频道主编钱皓发问“知识付费行业的趋势是甚么”;《博物》杂志内容总监刘莹向TED赋能导师刘凌发问“TED怎样选择主讲的题目和佳宾?和它怎样运营”，刘凌向百草园COO发问“新媒体和传统的业务，怎样平衡线上和线下的业务”等。佳宾们的回答也相当精彩，比如钱皓认为，从投资的视角来看，做到任何1个垂直领域的第1的话，都是有价值的。另外社交圈的意见领袖，这是1个刚需，又是1个增量市场。和制作门坎的高意味着价值也更好等等，这些都是知识付费未来可见的机遇。

　　比如张萌在看待知识付费市场中用3句话来回答赵征的发问，1. 不知未来者不足以知当下;2. 不知世界者无以知中国;3. 不知宏观者无以知微观;全部圆桌环节的讨论，台上分享有料，台下抓紧汲取，让在场来宾对知识付费行业也有了更清晰的认识。

　　知识付费贡献奖

　　会上千聊颁发2016~2017知识服务贡献奖，包括女性成长类、亲子教育类、情感心理类、健康养生类、互联网类、职场类、摄影类，共7类21个奖项。

　　如何做垂直领域KOL的知识变现和在线服务

　　丁香园VP初洋，分享了丁香医生的发展故事和医疗行业的1些常态，通过现实存在的案例，总结分析如何去通过内容做医生的运营，用户运营和内容运营。

　　做1个不将就的内容生产者

　　富兰克林读书俱乐部开创人陈师明，讲述了他做富兰克林读书俱乐部8年的经历，公司的操作模式和发展故事。他认为在知识付费领域要做到：延续优良，豢养原创。媒体文学刚刚开始，未来10年这个市场是会愈来愈大。

　　知识付费对以用户为中心的另外一种解读

　　气质范联合开创人南柯，分享了内容行业的演化、气质范关于内容付费方面的探索跟思考、用户的付费意愿、以用户为中心的思考等。南柯认为，做知识付费合作才能久长和优良，1方面是内容合作，如和优秀老师共同产出优良内容;另外一方面是平台合作，比如气质范和千聊合作，借助平台流量优势。

　　《知识付费破局点》

　　活动最后1个环节是圆桌，主题为知识付费破局点，参与圆桌讨论的佳宾有：中信出版社COO兼副总编辑卢俊、有书联合开创人兼COO罗勤勇、《经济学人商论》主编吴晨、自媒体“就叫熊太行也行”开创人熊太行、全球青年领导力开创人张萌、知识专家方军。千聊为圆桌论坛精选了7个问题，包括如何让用户愿意延续性打开知识产品、知识产品复购率逻辑、知识付费产品化、知识产品经理角色重要性、知识付费市场未来前景等。佳宾们针对这7个问题各抒己见相互讨论，频出金句，为知识付费破局点开新思路。比如有书联合开创人罗勤勇认为，打开率的关键在于1. 让用户对内容有期待，他觉得内容对他是有帮助的;2. 让用户对老师有期待，就像熊老师非常幽默，仅仅由于这样1个点，我们的用户也愿意打开;让用户对全部学习的场景，或社群要有所期待。比如关于复购率，方军老师举了1个很成心思的例子，他买的服务器每月月中会扣55美元，为何它会1直扣呢，是由于他不敢把它断掉，他所有的数据，各种项目的数据都在上面。所以方军会永久付55美元，或有的时候变成几百美元，当服务器有自己数据的时候，就会1直付下去。一样精彩的分享，在全部圆桌环节层见叠出。

　　最后关于此次活动，千聊希望通过“2017自媒体知识变现破局峰会”，梳理知识付费市场，探索其市场发展规则和用户需求，推动自媒体人在知识付费领域全面发展。

TAG：