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葡萄科技携手玩具反斗城葡萄积木下月面世

2017-06-09 07:01:36

除乐高，你还玩其他积木吗？

刚刚过去的61，想必大家已被各种玩具和礼物刷了屏。作为益智玩具中的经典，积木因能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，常常是家长和孩子们首选玩具之1。

巨大市场催生各路竞争

说到积木，不能不提全球积木市场中的王者，来自丹麦的乐高。五花八门的乐高积木，为其在全球范围内吸引了各年龄段的无数拥趸，也让其1直延续着这个品类的安排地位。根据市场研究服务供应商欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据，乐高的市场份额高达65%。欧瑞预测，2019年全球积木玩具市场的价值将从2014年的93亿美元扩大到145亿美元。

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这其中巨大的市场与利益，鼓励着夹缝求生中的乐高对手们，也孕育了1大批定位于不同细分市场的乐高模仿者，乃至催生了很多以乐高为基础的2级市场。

孩之宝、美泰和斯平玛斯特（SpinMaster）等玩具制造巨头也开始转向积木玩具，借此帮助提振销售。BridgeDirect、Cobi和OYOSports等范围较小的公司也进入了这个领域，进1步增加了乐高面临的压力。

中国积木市场现状

伴随着乐高在中国认知的提升，中国积木玩具市场在1步步突起，但是巨大机遇眼前首先是来自外部内部的种种挑战。中国目前的积木市场现状，大致有以下几点。

第1，以乐高为首的国际品牌在中国的影响力愈来愈大，“入侵”中国步伐正在加速，这是国产积木品牌来自外部的严峻挑战。去年，随着上海迪士尼的盛大开放，全球最大、也是亚洲首家乐高品牌旗舰店落户上海迪士尼，而在这座流露着浓浓“中国风”的乐高旗舰店的背后是中国市场亮眼的成绩单。除品牌旗舰店，乐高探索中心、乐高乐园等也在逐渐迈向中国。

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