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彩电销售呈量降额升态势

2019-03-18 10:57:28

导读：今年受面板价格、政策等多重因素影响，彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象，这表明消费者对电视的体验需求越来越高，在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外，万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升，成为市场新的增长。据其监测数据，今年UHD(超高清)、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长，其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%，消费升级在今年市场中表现明显。

2017年已进入第四季度，纵观今年家电行业发展，整体而言虽有起伏，但总趋势仍为稳中向好，各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。其中，空调受夏季天气影响，去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态，首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降，但销售额同比仍有小幅增长，行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的企业产品升级，已是激活家电市场增量的最大引擎，本期《科技》着重盘点了今年前三季度家电行业中值得关注的大事件。

彩电销售呈量降额升态势

大屏高端已是趋势

在家电细分领域中，彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业，同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据奥维云发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示，2017年上半年中国彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，彩电销售呈量降额升态势。

今年受面板价格、政策等多重因素影响，彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象，这表明消费者对电视的体验需求越来越高，在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外，万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升，成为市场新的增长。据其监测数据，今年UHD(超高清)、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长，其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%，消费升级在今年市场中表现明显。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在这个充满变数的市场环境下，彩电企业必须迎难而上，要对产品进行技术升级，向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长，还应注重额的提升，这一点外资企业已做出了转变。同时，中国彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，中国彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，在创新驱动中实现稳健发展。

线上线下全渠道发力

OLED已开始实现主流化

无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视，消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED(量子点)、ULED、GLED、激光电视等，而分辨率又分为8K、4K、2K，此外又有曲面、超轻薄……

今年，随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响，OLED电视展现出前所未有活力，甚至已开始实现主流化。

据权威调研机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示，2017年月，全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%，中国市场OLED电视增速更高，达到109.7%。同时奥维咨询(AVC)预测，中国市场的OLED电视销量，2018年是55万台，2020年是250万台。未来，OLED电视将呈现出爆发式发展，推动彩电行业走向另一个潮流巅峰。

即使是在中国彩电市场销量销额双遇冷的十一促销期间，创维主打的OLED电视也取得了不错成绩。截至国庆黄金周假期结束，创维中国OLED电视销量累计突破万台，销量达成率突破120%，成为OLED销量增长迅猛的彩电品牌之一。在被看好的市场态势下，LG、创维、长虹、康佳等彩电企业也纷纷瞄准了打造品质和高端的OLED电视，以期成为消费者首选的OLED电视品牌。

创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示，创维将坚定不移地推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势，还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要是S9D、S9-I和S9300。随着中国新中产阶级崛起，消费者对电视的需求更加多元化，创维坚持OLED好硬件的同时，也不断完善和丰富电视内容，软硬结合满足消费者。

价格、质量差异巨大

激光电视市场待考验

依目前市场主流论断，彩电巨头企业仍主要按其突出的显示技术来宣传。目前显示技术正处于OLED、QLED就会迷失自我(量子点)、激光电视三岔路口，吸引了众多大牌企业纷纷布局发展。而采用超短焦投影的激光技术，被业内认为是未来大屏电视搭载主要技术，吸引了既有海信、长虹、TCL、索尼等传统电视厂商和明基、奥图码等老牌投影企业，以及后起的互联企业，比如小米、极米、坚果、看尚、微鲸等入局激光电视领域。

众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展，但又因各企业技术实力差异，使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示，市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多，而高端产品因其高价市场反应略显冷淡，相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视，消费者在选购时，需综合多方面考虑，如果条件允许，进店现场体验更是必不可少。

值得一提的是，作为最早布局激光技术并自主开发运营的头部企业海信，今年不断地丰富了其激光电视产品系。9月底，海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸产品系中，又发布了更小尺寸的80英寸4K激光电视，首发定价在34999元，这个价格在目前平均售价在4万以上的80英寸超大屏液晶电视市场具备十足竞争力，这也被视做海信为未来推动英寸大屏高端激光电视家庭化的前瞻动作。

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