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羞羞的铁拳一枝独秀

2019-03-18 10:41:32

八天的史上最挤国庆档现已落幕。根据猫眼电影专业版数据显示，今年国庆档期间，国内电影市场收获了26.2亿元的总票房，去除电商服务费的分账票房为24.65亿，较去年同期的15.8亿涨幅高达56%。同时，观影人次达到了6994万，同比2016年的5124万人次增幅达到了36.5%。

虽然总票房与观影人次都创下了国庆档的新记录，但今年国庆档的五部大片中，都存在不同程度的票房注水现象，幽灵场、锁场、假包场等票房注水乱象频现。

《羞羞的铁拳》一枝独秀

喜剧片仍是吸金主力

目前看来，国庆档期间近90%的票房收入都被前五名的电影《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》收割了。其中，《羞羞的铁拳》以14.61亿元的票房稳坐冠军宝座，而其余电影的票房成绩分别为4.45亿元、3.97亿元、2.57亿元、2.51亿元。

续写2015年国庆档《夏洛特烦恼》的成功，今年的票房冠军同样被开心麻花的喜剧片《羞羞的铁拳》拿下了。猫眼专业版数据显示，但是

《羞羞的铁拳》自从9月30日上映以来，票房占比就一直高居45%以上。

《羞羞的铁拳》本身就是开心麻花的优质话剧IP，转化成电影之前就已在市场久经考验，再者影片风格较《夏洛特烦恼》和《驴得水》都有突破，质量属于上乘。此外，除了开心麻花的金字招牌，还有万达、大地等院线助攻，优势很大。

成龙的《英伦对决》和王晶的《追龙》的票房虽与前者相去甚远，但两部凭借口碑发酵也均斩获了4亿之上的票房，可以说是不错的成绩了。成龙极具好莱坞大片特色的《英伦对决》异质于轻喜剧《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》，成功在市场占领了一席之地。

成龙这次的《英伦对决》，如果延续他以往的功夫喜剧模式，也没多大竞争力。但这次他的电影内容丰富了很多，不仅角色不再简单脸谱化，为爱女复仇的故事设定、英国内部政治局势的展现，都使得电影更具张力。

《追龙》更是被友称为王晶近年来最走心的作品，很多人表示意外的好看。虽然《追龙》上映前被预测体量小，但随着口碑的发酵，《追龙》豆瓣评分跃居五部影片中第一，成为国庆档头号黑马。

取材于跛豪和雷洛两位香港传奇人物的《追龙》，除了乱世江湖，还有家国情仇，可以说是王晶近年来格局最大的一部电影，而影片无论是刘德华甄子丹的组合、还是具有浓郁风格的香港街景，亦或复古色调，都为电影增色不少。

大鹏的《缝纫机乐队》之前被普遍认为具有冠军相，其在9月29日抢先一天开画，当天排片占比曾高达36.9%，但在次日排片却开始出现断崖式下滑，仅拿到了7.9%的排片。直至10月6日，《缝纫机乐队》的排片都未突破10%，尚未形成大势就已经颓了，也致使其最终未破3亿，与去年光线同期的《从你的全世界路过》8.13亿的成绩相差甚远。

虽然有很多人认为《缝纫机乐队》并不比《羞羞的铁拳》难看，甚至两者评分也仅差0.4分，但其命运却截然不同。一方面，音乐题材较为小众，去年奥斯卡最佳影片提名的《爱乐之城》在内地也仅拿到了2.47亿的票房。

虽前作《煎饼侠》票房可嘉，但质量并不过硬，这次《缝纫机乐队》较《煎饼侠》有进步，但在9月30号《羞羞的铁拳》入局后，市场显然更看好《铁拳》，排片倾斜下，同为喜剧片的《铁拳》优势逐渐扩大，拉开差距。

最后，就是捆绑着李晨和范冰冰的《空天猎》，虽有范冰冰百花影后的喜事，还放出了求婚的重磅花式宣传，使其热度迅速发酵，但其上映后口碑成为五部电影中最低，没有后劲支撑，李晨与范冰冰也未能力挽狂澜。

《空天猎》整体剧情较为俗套，甚至有人称其是空军广告宣传片，李晨首次执导，叙事、剪辑、台词、演技都备受吐槽。和《战狼2》一样，《空天猎》背后出品方同为春秋时代，虽想乘上《战狼2》的东风，但事实证明，不是靠上主旋律题材就可以延续神话，作品质量才是最重要的。

虽然今年国庆档大盘同比增长高达56%，但对影视公司的股价影响甚小，有的受益方股价甚至出现了下跌。光线传媒10月9日股价仍震荡走低，下跌5.76%，市值蒸发20亿。此外，作为《羞羞的铁拳》的联合出品方，捷成股份9日股价也下跌了2.15%。

万达参与出品发行的两部《羞羞的铁拳》、《英伦对决》均取得了不错的成绩，但因万达股票现在停牌，尚不能观察国庆档对其股价的影响。华谊虽也有《英伦对决》，但因主控影片《芳华》的撤档，国庆档稍显落寞，股价也小幅下跌。

几大民营公司中，股价变动较大的就是光线传媒，今日下跌了近6个百分点。光线控股公司新丽传媒、猫眼电影虽参投了《羞羞的铁拳》，但其主控影片《缝纫机乐队》却票房失利。

其实，今年一年来光线的成绩都不是很出色。除了春节档的头部影片《大闹天竺》拿下了7.56亿的票房，清明档的《嫌疑人X的献身》，暑期档的《秘果》、《大护法》、《三生三世十里桃花》票房成绩均不理想。

虽然为了让口碑提前飞一会提档上映《缝纫机乐队》，但并未像《从你的全世界路过》一样成为幸运儿，光线这次可以说失算了。《缝纫机乐队》不如预期，除了排片大幅滑落的原因，也与光线的发行策略有关。

票补无疑是近几年抢占观众、拉动票房的一大良药，但以内容为王为主旨的光线的票补力度一向不大。在片子质量过硬的情况下，或许有突围可能，但今年头部影片质量可以说是势均力敌，除了《空天猎》和《极致追击》口碑稍差外，其余四部均分为7.3分左右，最大分差只有0.6分。

且《羞羞的铁拳》背后站着4家院线，《英伦对决》有万达和华谊两家坐镇，《追龙》更是博纳的重点影片，竞争相当激烈，在此情况下票补的作用是不容忽视的。

《英伦对决》在9月15日到22日，每天10点到22点，进行大范围补贴。凡是结算价小于34元的，黄金场次限量8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量票价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。在票补的推动下，影片虽上座率不高，但终占据着14%左右的排片，仅次于《羞羞的铁拳》。反观《缝纫机乐队》，票补力度是几部影片中最小的。

有人欢喜有人愁，《羞羞的铁拳》问鼎票房冠军，将会成为影视新贵开心麻花IPO进程中的一大推力。开心麻花2015年推出的《夏洛特烦恼》拿到了14.42亿的票房，也助其2015年主营业务收入达到了3.83亿，净利润1.31亿。

但去年净利润却是较2015年降45.08%，业绩大幅下滑，这也让开心麻花的IPO之路压力不小。此次《羞羞的铁拳》的成功，大大增加了其登陆A股的概率。

其中《空天猎》注水最为严重。其票房在10月4日凌晨4点至5点期间的一小时内猛增100余万元，10月6日凌晨1点至凌晨7点期间，《空天猎》当日票房由260.98万元涨至632.85万元，当日票房排名由第五名升至第二名。而同一时间内，其他电影票房并无显著变化。

根据自媒体电影情报处的报道，大地和星美两个院线公司疑似参与了《空天猎》的票房注水。大地院线的望京新天地店、米拉店、顺义隆华店的《空天猎》场次均出现幽灵场，而在星美院线，则上演了锁场、停售、满场等戏码。

此外，微商也不甘示弱，范冰冰代言的某品牌即食燕窝团队，就采用锁场、包场、等形式支持范冰冰的《空天猎》，该品牌的一位代理曾在朋友圈晒出组成空天猎三个字的大量电影票根，并宣称包场活动包括了100个城市。

而背靠万达、博纳、耀莱等影视公司的《英伦对决》和《追龙》，不仅在这三家公司的院线中占据高排片量，也出现了幽灵场和锁场的迹象。

自从《叶问3》票房注水被调查后，近年来票房注水行为稍有收敛，但今年来，《战狼2》被偷票房，《三生三世十里桃yagi1每个人都有成功的机会！就看你给不给自己机会！花》锁场，再到此次国庆档出现大规模票房注水，又将电影行业的票房乱象推到了台前。

美国在派拉蒙案后出了反垄断法，制片公司被剥夺了电影发行和电影院放映的业务的权利，这也使得好莱坞的电影生产、发行和放映模式产业链很泾渭分明。但国内电影市场目前产业链较为混乱，上下游没有严格的界限区分，很多制片公司手底下都有院线，很多票务平台也参与影片投资，这使得通过院线买票房，通过票务平台买场次等注水手段难以禁止。

此外，公司股价和新媒体版权价格也是票房注水主导原因。施建祥就曾提出票价带动股价概念，因为影视公司的票房成绩最终会反映到股市，所以多数影视公司为了业绩漂亮多会在票房上动手脚。此外，电影票房高，其新媒体版权交易价格自然就有优势。

但票房注水无疑是市场恶习，其不仅会损害其他片方利益，也会带偏市场的风气，并带来诸多负面影响。2015年《捉妖记》被爆票房造假引争议，美国著名票房统计站Box Office Mojo声明不再提供中国电影市场票房数据。

而此前美国电影协会（MPAA）委托普华永道对引进内地的好莱坞电影票房进行重新审计，经审计发现2016年中国至少瞒报了大约9%的总票房，这意味着海外片方因此受到的损失大约在 4000 万美元，约合人民币大约 2.6 亿元。

去年国庆档票房15.8亿首次负增长，今年电影市场也依旧萧瑟，此次国庆档26.2亿的票房，将近60%的增幅，本来是一件喜事，但票房水分却让不少人内心戚然。毕竟电影行业的良性发展，是不能建立在虚假票房之上的。

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