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商業大咖論道，蘭歐酒店如何打造不一樣的消費新格局

2019-01-31 03:25:38

2018年6月29日，由尚美生活集團旗下蘭歐酒店舉辦的“升級·共享全新蘭歐3.0版投資品鑒會”在青島喜來登酒店盛大開幕。

2018年6月29日，由尚美生活集團旗下蘭歐酒店舉辦的“升級·共享全新蘭歐3.0版投資品鑒會”在青島喜來登酒店盛大開幕。有超過90多位資深媒體、100多位來自全國各地的資深投資人、合作伙伴等共聚一堂，共同見證蘭歐酒店新的品牌升級后這一耀眼的時刻。

（圖：左/馬博，右/袁岳）

在此次品鑒會上，蘭歐酒店有幸邀請到了著名的財商大咖袁岳蒞臨現場，與尚美生活集團CEO馬博先生圍繞“新消費、新住宿、新投資”等話題展開了深度溝通和討論。

大咖會談：消費升級下的維“新”變“法”論

在消費升級的大背景下，新一代主流消費者心理的變化，使得他們開始追求生活的品質，愿意為優質產品買單，在注重性價比的同時，接受更高的溢價，因此實實在在的性能體驗更能得到他們的青睞。

為了占領市場，應對消費者的需求變化，住宿業出現了被動變革。各式各樣的IP酒店與多元化的民宿齊飛，共享辦公空間和零售業態的融合，使得住宿業的范疇不斷被拓展延伸，在日益多樣化、個性化與智能化的消費需求下，酒店提供住宿的商業功能逐漸被弱化，越來越多綜合體的開發相繼被引進酒店業態，酒店的邊界也變得日益模糊。

那么，住宿業如何在“新”的創造上吸引主流消費者的青睞呢？在新消費群體的消費升級變化下，新消費又應該如何進行變革？對于中端酒店而言，我們在了解了主流消費群體個性化、多元化需求之后，對產品重新定義和重塑時，該如何應對消費者的變遷和升級？

在會談中，馬博先生認為，現在的80后90后是住宿消費的主力，他們崇尚自我表達，個性十足，喜歡曬與眾不同的東西，因此要想獲得這群主力軍的青睞，我們必須在“新”上更多的去創造內容。此外，這類主流消費群體的精神需求、生活方式及理想自我，都是我們實現住宿升級的關鍵，尚美生活“H+生活”戰略就是將在藝術、體驗、社交和第三空間進行資源整合，通過特色格調吸引圈層人群。

零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳先生作為著名的經濟學家、企業家，對新世代消費市場的發展一直深有研究。他認為，做好酒店的關鍵是了解當下新世代消費群體的特點，他們鐘愛未知型消費，所以酒店在空間重塑和場景打造上必須有三個以上交叉好玩的業態。其次，新世代主流消費群體所追求的美學的顏值、產品的周期更換速度及創意內容上都要做到讓人耳目一新，并勇于跨越傳統的疆界，實現“酒店+多種生活業態”的融合與互聯，這樣，酒店在應對消費升級時才能快速占領市場。

全新蘭歐3.0藝術商旅酒店，商旅人士的高品質住宿體驗

（圖：蘭歐3.0圖）

蘭歐酒店是尚美生活集團重點打造的中檔酒店品牌，在本次品鑒會上，馬博先生還詳細闡述了蘭歐酒店品牌內涵和產品精神，并通過簡述精英人士自助入住蘭歐全過程的事例，全方位解說蘭歐充滿個性化、多元化、智能化的服務，備受現場觀眾矚目和贊賞，成為本次品鑒會上另一亮點。

（圖：尚美集團CEO馬博）

從酒店業近幾年的整個發展態勢來看，主要是圍繞消費升級進行酒店產品、服務、體驗和品牌的全面升級。而中端酒店品牌在進行新的一輪市場爭奪中，紛紛尋求差異化的場景打造，正如最近投資無人健身艙“公園盒子”，打造社區場景到酒店場景延展的華住、亞朵的人文和場景、麗楓的薰衣草元素和香氛文化等等。與上述不同的是細分市場領域，全新定位“藝術商旅，”在追求“產品差異化”的基礎上，通過酒店+業態、酒店+體驗的業態融合模式，給主流消費群體獨特好玩的住宿體驗。

（圖：蘭歐酒店3.0）

藝術商旅將是蘭歐品牌新升級戰略中的主旋律，而圍繞商務精英的出行場景，打造精致有型，生活有度，并等同于高星級酒店的住宿體驗，將會貫穿蘭歐進行品牌拓展的始終。同時，蘭歐還十分注重合作品牌的產品品質，嚴選知名品牌及優質供應商（科勒衛浴及金可兒床墊），為商旅人士提供舒適健康的高品質住宿體驗。

蘭歐酒店強大供應鏈支持，實力激活物業價值實現溢價

目前，蘭歐酒店不僅相繼在國內的青島、西安、長春、南昌等城市實現簽約籌建，還走出國門成功簽約于東南亞菲律賓長灘島和越南，不僅贏得了市場的廣泛關注，還贏得了不少投資人的青睞。蘭歐未來的戰略是持續深耕于一二線城市、并舉步國外尋找更多的拓展機會。

(圖：蘭歐品牌CEO王西光)

品鑒會以集團蘭歐品牌CEO王西光先生現場分享的尚美集團供應鏈和相關扶持政策作為結束。在王西光先生的現場分享中，蘭歐酒店以尚美集團為背書，分別在項目籌建、物資供給、價格補貼上詳細解說了蘭歐強大的品牌投資優勢和優異的經營效益。

此外，集團在售后服務上的升級政策，如2485原則、七天無理由退換貨、先行賠付等收獲了現場多位嘉賓的投資意向。蘭歐酒店歡迎更多的投資人攜優質物業加入蘭歐酒店未來的高速發展之旅，共享成功碩果，贏取豐富收益。

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