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雅琳娜化妝品的品牌化思維

2019-01-28 20:48:35

雅琳娜化妝品的品牌化思維

人如果長期在某種相同或者相似的條件下，容易形成一些思維定式，而優秀的人懂得打破思維定式，這就是創新，社會因此得到發展和前進。

人如果長期在某種相同或者相似的條件下，容易形成一些思維定式，而優秀的人懂得打破思維定式，這就是創新，社會因此得到發展和前進。化妝品企業的發展也是如此，同行之間互相模仿，互相借鑒，甚至互相抄襲。一家創新有了新的發展，其他幾家立刻都爭相效仿，導致本土化妝品品牌呈現出量大質不高，產品雷同重復資源浪費。雅琳娜化妝品打造品牌化思維，擺脫同質化，提升競爭力。
通常，企業的銷售部門把銷量當成單獨的考核指標，而市場部門則越來越注重于創造獨特的“體驗”。企業的管理者很關注營銷的效果，好的營銷能迅速打開市場，短期獲得一定的利益。如今還把消費者僅僅當做購買者已經遠遠不夠了，消費者和企業之間的關系已然演變為極其密切的基于互動、交流、體驗、反饋的伙伴關系。雅琳娜化妝品品牌化思維從銷售部門與市場部門之前尋找切合點，根據現狀把產品獨特屬性融入到互動體驗中，給消費者帶來產品使用功能之外的獨特感受，解決好幾個問題：消費者遭遇什么問題→現有解決方案的問題→提供新的解決方案→新方案的優勢。解決好這些問題，消費者才會對品牌有更深的理解。
即使是快消品，也越來越多的開始思考品牌的價值。以往的快消品多采用廣泛覆蓋，大面積推廣，多產品跟進的發展方式，通過市場占有率來獲利。但是這樣的方式太容易復制，沒有品牌的支撐，沉浸行業多年的“老手”很容易就被攥著熱錢的外行打得落花流水。所以，等到他們回過神來才發覺品牌的價值已經為時已晚。雅琳娜化妝品的品牌主張的是在品牌化思維中，應當力求集中一切資源，打造品牌。品牌化思維是建立品牌與消費者心智關聯的有效思維方式，將幫助我們擺脫固有的銷售型思維，建立正確的品牌化溝通方式。
有市場就有競爭，簡單的惡性競爭不但會讓多方利益受損，還會影響市場的健康發展，雅琳娜化妝品的品牌化思維首先做的是去同求異。直接對抗永遠是下策，與現有品牌競爭，需要投入大量的人力物力，效果也不可控制。如果能夠在眾多同質化的競爭對手身上找到差異化，就可以超越競爭，對現有市場“發展”和“深挖”。橫向擴張，創建新品類，使得品牌能夠脫離固有品類的肉搏戰；優化現有品類，如為現有品類提供服務平臺，或提供品類必要的服務或咨詢，幫助品類進化和成長。兩種辦法的目的都是為了打造品牌，而不是短期逐利。
當然，即使已經有了品牌，不是就可以高枕無憂。要知道互聯網時代，隨隨便便一個錯誤的決策，就可能導致品牌的覆滅。諾基亞和柯達的失利讓我們在深受震撼的同時也意識到：品牌定位的“堅持”是有前提條件的，當品類和消費形態發生根本性的變革之際，品牌戰略應當及時調整，緊跟品類進化的步伐。說到底，品牌的存在是基于品類，因此yalina雅琳娜化妝品的品牌化思維時刻關注品類發展的動態與趨勢，保持品牌的活力。
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