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该计划被业界称为韩国版的双十一活动

2019-03-18 10:47:19

继美国的“黑色星期五”、中国的“双十一”后，韩国也将迎来自己的购物节，以期带动此心事就重前受中东呼吸综合征（Mers）重创的经济。据韩国产业通商资源部负责人向《第一财经》透露，韩国政府将联合韩国流通行业与旅游行业，共同推出“星星Korea”计划（SingSing Korea），以提振中国等海外消费者对韩国产品的信心。

该计划被业界称为韩国版的“双十一”活动。

灵感源于“黑色星期五”和“双十一”

“星星Korea”提出的背景是7月9日召开的贸易投资振兴会议上，由总统朴槿惠牵头，为了应付因MERS疫情受到致命打击的韩国旅游业而推出的购物优惠计划。这项计划的主要内容是通过扩大购以及旅游购物商店的折扣力度，刺激韩国的内需。

在这两个大块中，针对线下购物商店的折扣，韩国主管旅游的文化体育观光部已经推出“韩国购物打折季2015”（Korea Grand Sale）计划，并将这一活动的时间从往年的1个月延长至2个月。由此推算，打折季涵盖了暑期旺季及中国的国庆节假期。

本次推出的“星星Korea”计划便是针对购折扣的部分。为了能够引导更多的游客参与到本次活动，韩国政府可谓“煞费苦心”。韩国政府与包括G-Market、乐天免税、新罗免税等16家韩国大型购物站达成协议，后者将参加本次大型折扣活动。

另外，为了能够让在韩国以外的海外消费者也享受到优惠，韩国邮政也配合本次活动：将往来于中韩两国间的国际特快专递（EMS）的邮价平均降低36%。

在宣传方面，韩国政府摆脱了单纯依靠旅行社的思路，开始将目光转向中国国内推广。例如针对本次活动，韩国政府将通过微博、公众账号、门户站、媒体等多样化渠道向更多的中国普通消费者宣传本次活动。

另外，为了鼓励参与企业积极参加本次活动，在折扣的幅度上韩国政府也做出了规定：各参与企业将在中韩双语的活动官方站上登载100个提供大幅度折扣的产品，并且将通过这个官方站提供最低8%的优惠券，在16个站中通用。

《第一财经》采访了负责这项活动筹办的韩国产业通商资源部贸易政策科金龙云（音译）。对于这项计划，金龙云表示：“这项计划的灵感是来自美国的‘黑色星期五’以及中国的‘双十一’。随着韩国的消费品对华出口有了较大的上升，在世界市场上韩国产品的地位及认可度正在稳步提升，而中国本身内需市场的扩大，以及中韩自贸协定的利好，将成为我们韩国企业占据中国市场的大好机会。”

据韩国贸易协会统计，去年韩国对华出口的化妆品出口额，相较前年同期增长近5成。韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团2014年海外销售额更是相较去年同期增长52.8%；而食品、饮料等其他韩国消费类产品对华出口额也在稳步提升。

与此同时，金龙云也承认MERS疫情对韩国内需造成了巨大的影响，他表示：“我们必须要承认，MERS疫情对于韩国的旅游业乃至整个消费行业都带来了负面的影响。这不仅是体现在占据韩国旅游最大份额的中国游客的减少，也是体现在韩国内需的下降。”

脆弱的韩国旅游业

今年1~5月间访韩的中国游客数量共计275万人次，平均每月约为55万人次。而在MERS疫情集中爆发的6月，这个数值下降到了26.5万人次，下跌幅度近6成。首尔市政府的数据显示，中国游客平均每人在首尔的消费额达到232万韩元，远高于欧美游客及日本游客。

除此之外，韩国百货商店在今年6月的销售额相对去年同期下降16.5%，韩国各地电影院线的票房下降更是超过了6成。

另外，被称为韩国经济状态“风向标”的企业设备投资规模也连续4个月出现负增长。

在来自境外游客数量的下降与韩国国内内需不振的“双重打击”下，韩国政府接连出台包括下调基准利率、推出196亿美元的刺激计划等多种措施，为萎靡的韩国经济“输血”。

本次推出的“星星Korea”计划，也是这一系列措施的重要一环，旨在扩大内需，带动韩国经济的复苏。韩国政府期待通过本次计划，能够在吸引海外消费者购买韩国产品的同时，提振韩国本国消费者的信心。

另外，据金龙云介绍，“本次计划的第一轮活动将于本月19日开启，日后视活动情况，还会开启第二、第三轮活动。相信能够通过中国的‘七夕情人节’以及‘双十一’两大节日，为这一活动带来更多的关注。”

韩国政府的预期是否会实现，还有待观察。不过，有专家认为，无论这项活动的成败，都体现了韩国旅游业的脆弱性。

韩国现有的旅游业高度依靠来自中国等地的游客，距离、购物环境、价格以及品质上的优势，都为韩国旅游业造就了得天独厚的优势。不过，有分析认为，只要有另一个国家销售的产品品质更高，价格更低，那么韩国这个来之不易的“购物天堂”称号将会被撤下。此外，若出现一些不可抗拒的因素，韩国旅游业也会表现得特别敏感。比如，本次MERS疫情中韩国旅游业遭受的重大损失以及日本旅游业的“分一杯羹”就证明了这一点。因此，有分析认为，只有开发了“Only Korea”独特的文化，才能吸引更多喜欢韩国的游客选择韩国。

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