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微鲸突围直播营销斩获中国广告奥斯卡

2019-03-18 10:33:17

在当今的营销界，各位品牌老司机一言不合就飙车，天天都想搞个大。无论是国际还是国内一线品牌，像凯迪拉克、飞鹤乳业、唯品会、腾讯、蒙牛等，都掏空了身体用尽各种营销方式，想冲出重围，被广告界逼格最高的奖项“中国广告长城奖”抛出橄榄枝，成为“教科书式”的典范。然而，最后成功摘下中国“广告奥斯卡”桂冠的，却是互联电视新星微鲸。，领跑创意营销，为新一代生而不同。

微鲸突围直播营销斩获中国“广告奥斯卡”

今年刮起的直播风，让众多品牌趋之若鹜。但绝大留点空白给思考部分品牌直播，都是找红明星聊天唱歌等，只是把直播作为一种形式和载体，把传统的营销渠道嫁接到新的载体中，某种意义上“只有其形，而无其神”。而真正利用直播这一新的营销渠道获得品牌最大的声量传播，为产品销售立下汗马功劳的，是年轻的互联科技品牌微鲸电视。

在今年的欧洲杯期间，微鲸把“体育+直播+红+电商”四大热门元素融合，打造了一场名为“颠疯挑战”的直播，邀请了中国花式足球第一人谢华来挑战2小时4000下的连续颠球。这种挑战式的直播，一改以往直播的单一模式，通过悬念式的挑战去增加看点，吸纳人气。2小时内，天猫直播平台同时互动人数高达10W+，其中从直播现场进店的转化率高达37%，成绩相当亮眼。微鲸这种全程贯穿着悬念，让直播展示更立体，不仅增加了观众的消费冲动，更能通过立体的展示，即时的交流，最大化地促进下单转化，率先实现“在场营销”和“立体化营销”融合，开启了“场景营销”的先河，真正把直播特性发挥得淋漓尽致，无疑是营销界的一股清流。作为第一个在电商直播平台玩成功的品牌，微鲸成功赢得中国“广告界奥斯卡”长城奖广告主奖，获赞最会玩年轻品牌。

海量内容搭载品质旗舰年轻微鲸全方位服务新生代人群

当然，微鲸的直播营销之所以能获得这么高的进店转化率，不仅是因为直播内容创新好玩，更因为微鲸产品本身质量过硬。其中微鲸最新旗舰机型78英寸“天幕”，就斩获华人设计最高荣誉金点设计大奖。微鲸，迄今已发布8个尺寸段12款互联电视，全尺寸制霸互联电视行业，并推出微鲸魔方仪K1，将大有玩“投”的多元化娱乐体验带给消费者，为新生代打造沉浸式的娱乐体验。

直播“颠疯挑战”，只是微鲸创意营销冰山一角。微鲸，一直都在做“又酷又好玩”的事情。如成为《中国新歌声》唯一指定互联电视，在家属区与日记室强势露出，在“双曼大战”取消后推出“球迷取消险”，相比其他品牌，微鲸电视，在营销上一直更有技术含量和合作深度。

优质硬件与创意六根是六识用来接触六尘的工具营销如虎之双翼，微鲸电视海量内容舰身，亦是傲视群雄。作为唯一一个整合多平台海量优质内容、集中运营的互联电视，微鲸构建了不同于同行、深度和广度并存的、垂直且有层次的“鸡尾酒”内容模式。整合腾讯、芒果TV等大型内容平台的资源，引入海量重量级IP，携手灿星、正午阳光、东方梦工厂，打造现象级优质综艺IP《中国新歌声》等，运作基于华人系列的影视大IP，打造华人精品、全球精品，将TVB、BBC、history、vice、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中，推出“微鲸出品”概念，自制《我在故宫修文物》等各类优质年轻人喜爱的大及热门综艺等精品自制内容，和微鲸制播系列内容，在微鲸所打造“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”的内容金字塔下，广大用户精彩内容看看看不停！

会玩的微鲸，

还将作为双十一特约合作伙伴，亮相双十一晚会，与美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔联手呈现双十一直播，为天猫带来全新的晚会形式、购物形式、观看方式。此外，双十一期间，微鲸特别推出“大鲸大喜大狂欢”大促活动，巨额优惠覆盖天猫、京东、苏宁和官四大购渠道，11.11元天天秒，最高直降600元，向广大消费者发放多重豪礼和鲸喜福利，令人期待！

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