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2017年电视市场分析以及前景预测

2019-03-18 09:55:38

导读：TCL、海信、创维从在上半年市场份额持续走低，合资品牌的势头慢慢上来，彩电这个行业果然也逃不出商业里风水轮流转的宿命。

从2016年～2017年至今，电视行业可以用“九九八十一难”来形容，各大电视品牌的日子都不太好过，经历长达半年的面板涨价周期之后，2017年电视市场也迎来了一场寒冬，根据权威调研机构奥维云的数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%，首先来看看各大电视品牌全球市场表现。

2017年电视市场分析以及前景预测

●2017全球市场表现——TCL国际市场发威/夏普小米低价策略逆袭

来自奥维云的数据显示，2017上半年全球主要电视品牌的市场占有率如下：三星19.3%，LG电子13.8%、TCL6.5%、海信5.7%、索尼4.9%、夏普3.8%、创维3.6%。

传统国产电视品牌在中国是非常强势的，但纵观全球市场却是比较弱势的，三星市场份额比“国产三雄”TCL、海信、创维加起来还要高许多。LG电子在中国市场占有率相当低，但全球市场却非常强势，只能说LG电子在中国的运作是有问题的。

2017上半年全球电视品牌占有率一览（前15名）▼

回到中国市场，TCL、海信、创维市场份额2017上半年都是走低的，但TCL凭借海外市场的强势，全球市场份额上升1.1%（海信下跌1.1%、创维下跌0.9%），应该说国际市场TCL为中国电视品牌争了一口气。

其余中国品牌，入主富士康的夏普如果也算的话，

依靠低价策略市场份额近乎翻倍（从2.0%跃升至3.8%），飞利浦+AOC依靠冠捷集团强大的市场渠道也有3.6%的表现，海尔电视在中国比较低调，不过全球市占率高达3.1%（创维也不过3.6%），长虹下跌0.6%表现不佳，乐视跌幅较大，小米则成功入围TOP15，达到1%。

首先，第一个问题，为什么合资电视品牌全球表现如此强悍？一起来看看。

●合资电视品牌——不再追求中国市场占有率

尽管不愿意承认，但是合资品牌的技术实力和产品综合水平依旧是行业最高的，国产电视品牌试图缩小差距颇有成效，但目前还不具备挑战合资品牌的实力。就拿三星QLED光质量子点电视来说，首先三星早在2016我们能做到的年就应用“无镉量子点”技术，并且画质表现也明显强于国产同类产品。

索尼方面，热卖的OLEDA1电视具备“AcousticSurface银幕声场技术”，并且实现了对OLED像素的控光技术，这是国产品牌无法企及的。LG电子方面，Signature玺印OLEDW7壁纸电视机身厚度只有2.57mm，国产同类产品则为3.6mm，差距不小。夏普方面，8月31日正式发布并上市全球首款8K电视，并全力推行8K生态。

实际上，这些合资品牌纷纷推拿出“杀手锏”高端产品，也在释放一种信号：合资电视品牌追求的是高端利润，不在盲目的追求市场占有率。合资电视品牌的心理很好揣摩“中国互联电视品牌愿意去杀价格，那就去杀，用户到头来发现低价产品并不能提供最好的影音体验时，转过头来还会来买我的高端产品，消费升级时代比的就是硬实力”。

奥维云的调研数据和预测显示，合资电视品牌已经放弃了中小尺寸电视市场，专不及年轻人的迅速灵敏；碰到复杂事物注于中高端领域。值得一提的是，2017上半年，夏普是中国电视市场占有率唯一提升的合资电视品牌，并且涨幅惊人，富士康入主后的新夏普“极具攻击性”，一方面断供液晶面板给三星、海信及友商，导致液晶面板价格持续上涨；另一方面夏普依靠低价策略赢得市场。

●互联电视品牌：生存越来越艰难

以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌，尽管2017上半年总体情况不甚理想，好在根基较深，只要不是严重的战略失误，短期内不必为之担忧。相反，中国大量的互联电视品牌，已经到了生死存亡的阶段。

严格意义上说，乐视超级电视的遭遇对于互联电视品牌阵营而言并非好事，因为其它互联电视品牌并没有因为乐视“资金问题”而成为直接受益者，奥维云分析认为，乐视超级电视损失的市场份额被夏普抢占走，对此，笔者是认同的。

在互联电视领域，乐视和小米的知名度属于第一梯队，由于乐视遇到的问题，乐视超级电视的市场份额原则上应该被小米夺走，然而事实并非如此，乐视2017年上半年市场份额下跌1.3%，而小米电视仅仅提升0.4%，因此奥维云认为“夏普抢走了乐视的市场份额”是有迹可循的。

小米电视以“稳健”著称拥有的，2016年各大互联电视品牌杀价是因为面板便宜，依靠背后的资本还能玩一玩价格战，随着液晶面板价格不断上调，价格战就是死路一条，可以看到2017年互联电视品牌较去年收敛许多。而聪明的小米在这个时候不再坚持“超薄金属”策略，依靠小米电视4A“低端机型”成功抢占市场，2017上半年市场表现几乎翻倍。

风行电视CEO周坤曾说“没有一家公司靠低价能取得成功”，如果没有小米的话，笔者同样会认可这句话，因为除了小米之外，确实无一例外。所以，又不得不说小米，关于小米电视笔者可以单独写一篇干货十足的电视发展史，如果大家感兴趣的话，或许笔者真的会写。

●液晶面板价格“暴跌”意味着什么？

综上所述，乐视超级电视损失的1.3%全球市场份额，包含小米在内的互联电视品牌并没能成功捍卫，奥维云的调研数据显示，上半年市场份额增长的互联电视品牌只有小米。线上线下综合来看，微鲸电视也有所增长。酷开电视下滑50%左右（一定程度上酷开为创维集团服务，并不在乎自身销量）。其它互联电视品牌表现不佳，市场洗牌也许很快就会到来。

这是奥维云结合上游渠道和供应链做出的面板价格走势预测，2017下半年，整个液晶面板的降价幅度会很惊人，那么液晶面板价格“暴跌”意味着什么？意味着各大电视品牌为了“全年销量完成率”重新开打价格战？非常有可能，只不过不仅仅是互联电视品牌，还将有国产传统品牌的加入。

●合资品牌在做什么？国产传统品牌该做什么？互联品牌何去何从？

合资电视品牌，三星扎根QLED量子点技术、LG电子坚定不移推广OLED电视、夏普开启8K生态整合行动，这些实力强劲的品牌已经在为“未来行动”。国产传统电视品牌则在努力跟上合资电视品牌的脚步，尤其是TCL无论是产品还是面板厂都做好了逆袭的准备，海信国内市场老大的地位稳固，创维试图成为中国OLED电视市场的老大哥。

互联电视品牌方面，乐视超级电视是一个“优质资产”，亟需解决资金问题并恢复品牌形象，小米要证明“做世界最好的电视”不是一句空话，微鲸电视低调中逆袭的脚步不会停歇。其余互联电视品牌，想要成功极具挑战，可也正以为如此，努力才更有意义不是么？

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