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为什么阅读时长排行榜乍起即衰完全没有一点

2019-03-18 09:45:03

摘要：

读书昨日正式发布，钛媒体第一时间体验了这个“看上去很美”的产品。读书的入局并不是“狼来了”，也并不会引发行业洗牌，不过是一个含着金汤匙出生的“富二代”玩家而已，继承的家业虽然雄厚无匹，然而经营维系还是要从含糊不得的基本功开始练起。

现在时间是8月27日晚上23:29分，在读书首日排行榜上，我以17分钟的阅读时长在36位好友中排名第六位，距离排名首位的43分钟只有26分钟的差距，倘若全力以赴冲刺一把，登顶有望。然而，我却没有了那种在运动榜上与人较劲，在路上暴走如风的动力。

36位好友，15位阅读时长在1分钟以下，7位阅读时长超过10分钟，只有3位超过了半个小时——这样一张数字惨淡、半数弃权的榜单还真是没办法激起在下发奋读书的斗志呢。再考虑到其中出版圈和互联圈的好友占到了三分之二，读书要想像运动一样刮起“全民刷书”的旋风怕是要美梦成空了。

在钛媒体两个多月前首次披露读书项目的文章《为什么移动互联无法缔造一个读书人的朋友圈?》(墙裂建议回去复习一遍!!!)中，我曾经将关系链的引入视为让身边的读书人浮出水面、彼此相认的一次机会，“让阅读和运动一样成为分组好友的标签，让几乎被微商、代购、炫x毁掉的好友关系重新变得摇曳多姿，充满可能。”

然而我们总是在不停地仰望，读书上线第一天我就意识到自己被打脸了。无论是社交激励(比拼阅读时长)、社交发现(瞅瞅好友都在看什么书)、社交讨论(这一段简直怒赞，有没有?)，都只是看上去很美，一落到实际，“然并卵”的本质就暴露无疑。

为什么阅读时长排行榜乍起即衰，完全没有一点“爆款相”?

很简单，刷阅读时长比刷步数门槛高太多了。只要你在横向位移，、手环的运动协处理器就会自动纪录下你的运动步数，简直有一种不知不觉间刷经验值的快感。而阅读的每一分钟都要盯着书页，一旦被小伙伴的招呼、明星的八卦、应用的推送勾引出去，阅读时长立刻停转。不爱运动的人多在外面溜达两圈并不是难事，但不爱读书的人多盯着书页一分钟都是酷刑(中枪的同学请自觉举手)。这就直接过滤掉了一批为了刷榜而读书的虚荣分子。而对于我这样视阅读时长排行为“什么鬼”的真正读书人(捂脸)来说，才不在乎什么排名不排名呢，才不会因为读书有排名就在这里看书，哪里有我想看的书哪里就有我的身影，哪里看得舒服就在哪里安家落户，老婆赌气回娘家才不会因为想看的书没有电子版就将就看那些大路书。

毕竟，我的时间非常值钱。

你能想象音乐打开的首屏既不是我的歌曲，也不是音乐推荐、排行、歌单、电台，而是好友在听哪些歌么?虽然这样可以一窥亲朋好友们最近的内心OS，然而这是我的播放器好嘛，我更想在喜怒哀乐、阴晴雨雪时听到直击内心的音乐。很不幸，打开读书，首先映入你眼帘的就是你的好友在读哪些书，翻过一张张卡片之后除了有种“知道了”、“已阅”的批奏章感外，契合我眼下心境的书是什么?解决我目前困境的答案藏在哪一本书里?有哪些新知等待着我去探索?这些恐怕要自己去寻找。

对于读书人而言，现实生活中的好友与精神王国的书友处于两个不同的次元。在豆瓣上，有malingcat、艾小柯、文泽尔、秋叶等一批各有专攻的专业读书人为我遴选好书，在微博上，有鹦鹉史航为我在旧纸堆中淘出书海遗珠。在上，更有各个领域的荐书人不厌其烦地向我手里塞进各种书单。家人、基友、同事、泛泛之交们在读什么除了暴露了他们隐秘的内心世界，为投其所好者提供线索(为保护用户隐私，读书有私密阅读模式，一旦开启，阅读记录将不会公开)之外，对于我要读什么书真的帮助不大。我唯一能想到的应用场景是，当一个圈子都在读一本书时，你不至于后知后觉落伍。不过，除了青少年群体、养生爱好者和互联圈之外，这种跟风式阅读难得一见。

——毕竟，一篇文章刷屏常见，一本书刷屏并不常见。

“让我们在通讯录里找到可以一起谈论普鲁斯特的朋友。”这是两个多月前我这个中二少年对于读书的绮丽幻想。现实却残酷地令人心碎，与其撞大运一般地在朋友中找个只读过两页《追忆似水年华》的人，还不如在普鲁斯特小组、贴吧中与“普粉”(说错了普粉表打我)们扒普老爷子的八卦情史呢。

所以，就算读书将“想法”作为四大模块之一，以信息流的方式呈现用户在阅读中的所思所想、吐槽感悟，然而这与写在书页边上、字里行间的碎碎念并不不同。你在读的书刚好有好友也在读，你击节赞叹的段落刚好有好友也澎湃于心，你斩钉截铁的褒贬刚好有人会心点赞，这样的几率并不会比“书中自有颜如玉”更高。我并不能get到好友沉浸在一本书中飙如野马的兴奋点，所以“想法流”这种东东对我而言只是“功能冗余”。

关系链作为读书“只有我有，概不外借”的一张王牌，自然要被用到极致，吃干榨净，以至于喧宾夺主到盖过了图书发现等基础功能。当然，“小鲜肉”读书在图书发现、图书推荐、阅读体验、产品细节等方面很难与掌阅、多看等前辈相媲美。如果它以为凭借“红利”就能够轻松秒杀对手，就未免有点too

young，too simple了。

正如上文的“一一拆台”，社交阅读至多只不过是锦上添花。阅读客户端真刀真枪比拼的还是图书资源和阅读体验。在图书资源方面，读书未来快速追赶并超越对手尚有可能。不过阅读体验的打磨却非一日之功，要经历N个版本的产品迭代才能渐见圆熟。

所以，读书的入局并不是“狼来了”，也并不会引发行业洗牌，不过是一个含着金汤匙出生的“富二代”玩家而已，继承的家业虽然雄厚无匹，然而经营维系还是要从含糊不得的基本功开始练起。

最后要吐槽的是，iOS版本的读书还是没能越过苹一、做个有志向的人果的“支付墙”，竟然不能直接跳转支付，而只能通过Apple

ID来购买。在这一款“超级App”里它可以称王称霸，但一旦“系”独立应用孤悬于王国之外，就要被苹果分分钟教训“学做人”了。(本文首发钛媒体)

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