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黄金十年中国体育产业的爆发式增长是必然

2019-03-18 09:38:51

2013年以来，随着中国经济增速放缓，传统产业的发展速度也开始放慢，但是与此同时，文化、影视、体育等反周期行业的竞争却越来越激烈。凯兴资本创始合伙人潘石坚日前在中国主办的创业精英荟第二期活动——“智慧时代大众运动健身如何消费”——上分析表示，中国的体育产业正在迎来黄金十年，但是他同时也提醒投资者，要避免因盲目进入而陷入四大投资误区。

“黄金十年，中国体育产业的爆发式增长是必然”

潘石坚表示，体育行业有一个“口红效应”：在经济发展缓慢的时候，人们开始花时间关注自己的身体健康、开始参加体育运动和观看比赛。

烦事扰攘对于中国体育产业的发展，潘石坚说：“2015年-2025年是中国体育产业发展的‘黄金十年’”。他还进一步表示，“黄金十年”的提出并不是偶然，而是必然。

一方面，2014年11月，国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》(46号文)，提出到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿，这一政策的颁布将直接促使体育产业进入一个飞速发展时期。

另一方面，体育产业的发展有其自身规律。人们在解决衣食住行等问题后，开始考虑解决健康、医疗、教育等问题。“当人均GDP超过五千美元时，文化消费将会爆发式增长；人均GDP超过七千美元时，动态的文化消费将迅速增长。而目前国内许多一线城市，如北京、上海、广州等地人均GDP已超七千美元，所以体育产业的爆发式增长是必然的。”潘石坚说。

“投资体育产业谨防陷入四大误区”

虽然看好体育行业的未来发展，但是潘石坚同时也指出，在体育创业领域要避免陷入几大投资误区。

首先，近几年来可穿戴设备风行一时，用户需求较大，但是潘石坚认为，可穿戴设备在硬件制造等方面要求较高，如今在市场上生存的投资可穿戴设备的企业均为苹果、小米、华为等巨头公司，中小企业难以承担资金、技术等方面带来的的压力。

其次他指出，体育要回归运动本质，不要滥用互联思维。潘石坚说，目前许多APP的产生都是主观臆想出来的需求，没有经过市场调研。“比如我是球爱好者，我去打球，周几去打？去哪个场馆？其实大多数人不需要特地通过一个APP预定，因为首先运动的线下粘性就使大家已有自己习惯使用的固定场地，其次球场每天晚上和周末的黄金时间早就被预定完了。”

第三是避免盲目引进国外体育项目。潘石坚认为，受中国传统文化和价值观的影响，

一部分国外的热门体育项目并不适合在国内发展。另外，国外的体育项目有群众基础，从小开始培养，而国内要有群众基础则需要一个长期的过程。

最后，潘石坚还提到，赛事IP的商让他们主刀时业价值并不是通过买版权就能实现的。“买版权不是IP。体育赛事的IP生命周期长，一项运动中的精神和文化需要上十年的历史培养和沉淀，不是说花钱就能买到的。创业时不要光凭主观想法，应该要实事求是的做一些市场调查。”

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