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打破历史上多个票房纪录的春节档电影成为狗

2019-03-18 09:42:40

一天时间，电影票房破12亿，《捉妖记2》单片单日票房达5.40亿，2018年春节档电影票房57.2亿，

打破历史上多个票房纪录的春节档电影成为狗年春节假期的热点。

首次春节观影用户超亿人次；首次摆脱了疯狂票补的春节档；以及不再像2017年暑期档和国庆档那样一家独大，同时出现了三部票房上15亿的影片……可以说2018年春节档电影市场的表现太值得寻味。

到底是什么因素促成了这个火爆的春节档？电影市场历经了2015年到2017年的起起落落，有了好开头的2018年电影市场是否会保持良好的增长势头？

史上最强春节档，背后有这三大因素今年的春节档票房近60亿，相比2017年，同比增长了67%，被大家称为“史上最强”春节档，据猫眼专业版数据显示，2018年春节档一周观影人次达1.4亿，相比2017年增长了59%。

（图片来源：猫眼研究院）

2018年春节档为何如此火爆，亿欧作者认为有以下几点原因：

首先是上映影片口碑过硬。此次上映的6部新品，其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》《熊出没·变形记》等影片都有不错的口碑，尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，依靠良好口碑，成为此次春节档电影最强黑马，票房成功逆袭，当前单日票房居于首位。

其次是票务深度落地，线上购票占比达成87%，购票成为电影主要购票方式。

（图片来源：猫眼研究院）

线上购票的便捷，让更多人群加入到观影大阵营。春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，电影无疑成为最好的选择；同时近年来，三四线影院建设逐步加强，三四线城市成为观影的中坚力量，据猫眼专业版数据显示，2018年三四线城市观影人群在所有城市中占比一度达到53.9%。

再次是6.6亿的火爆预售。此次春节档首日获得超12亿票房，与这次预售密切相关，且预售成绩成为春节档首日票房竞争的重要基础。

（图片来源：猫眼研究院）

包括在当前的电影票房排名上，《唐人街探案2》、《捉妖记2》暂居前两名。

开了好头的2018年电影市场，能否高调走下去对此次火爆的春节档电影市场，除了赞美之声，也有人提出自己的担忧：能否维持下去？

是否还与2017年一样，2018年电影市场最终也是一个高开低走的态势，亿欧一时无法给出精准的判断，但是通过以下几点思考，我们可以看到2018年电影市场的一些走势。

1、国家政策方面，2018年上海“文创50条”的推出以及各地城市对于文创产业的大力推进，影视行业必然受益。

在 “文创50条”中提到，上海要建设全球影视创制中心，做在漫长的人生道路上强一批优势院线，建成一个现代化、前瞻性、支撑影视生产链的影视制作基地。

同时北京、深圳、广州等一线城市也都提出要积极扶持一批优质的文化创意企业，争做创意文化产业强市。影视作为创意文化产业的重要行业，必然深受重视，成为重点支持的领域。

2、电影市场日趋理性。这里不仅指理性的投资人，理性的电影人，也指更加理性的观影人群。如果说2015年电影市场的火爆背后存在巨大的泡沫，那么经历了2017年影视公司监管的收严、明星资本的遇冷、跟风者的退场，也使得整个电影行业逐渐走向良性发展之路。

值得注意的是，票务平台洗牌，正式形成三变二局面，票补情况大大削弱；“大IP+小鲜肉”模式已不能成为票房的保障，电影从业者也开始沉下心来，更多地在电影品质方面下功夫；观影人群也不再跟风盲目，在影片选择更加倾向口碑好的片子。

3、国产片品质提升。据相关数据显示，2017全年共上映307部国产片，合计票房273亿，占新片总票房的53.6%，共上映90部非国产片，合计票房236.8亿，占新片总票房的46.4%。这点在2017年暑期档也可以看到，在《战狼2》的带领下，国产片成功逆袭。

4、电影宣发形式更加多样化、渠道多元化。前期开放预售；根据大数据统计，对各阶层的观影人群进行不同角度的宣传；联合线上线下渠道，触达更多目标用户；宣发渠道下沉，深入到三四线城市，甚至是农村田头；跨界营销，与音乐、餐饮等地空联动的多元化营销，已成为当下电影宣发的“家常菜”。

以此次春节档《捉妖记2》为例，据统计《捉妖记2》进入了68个农村，将“胡巴迎春新年到，幸福生活节节高”等广告标语刷上农村墙面；《捉妖记2》还与央视春晚达成合作，拿下了春晚开播前60s广告位；此外《捉妖记2》还进行了音乐营销多元化，以及与麦当劳合作，麦当劳围绕《捉妖记2》的核心角色胡巴推出了两大新品……可以说通过多渠道、全方位的营销，《捉妖记2》已最大程度触达用户。

5、全民观影时代即将到来，据猫眼专业版相关数据显示，2018年春节档观影人群趋于全民化。

（图片来源：猫眼研究院）

总结

应该说，2018年的电影市场即使不能保持春节档这样的高走势，但2018年的发展也不会差，有着相当大的增长潜力。

当然，电影市场上也有一些问题是我们无法忽略的，在热闹的春节档背后，偷票房事件频发，这是电影行业的存在的漏洞，但这样的事情对电影行业的发展来说，是百害而无一益，期望大家能把眼光在放长也许我应该放下所有的尘缘远一些，共同把这个行业做好做大。

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