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振东制药再度霸榜，达霏欣抖音挑战赛收割百亿流量

2022-06-08 16:45:20

6月6日，以“#拯救发际线”为话题的旗下品牌达霏欣与抖音共同开启的抖音挑战赛完美收官。挑战赛上线30天，便引发海量搜索。目前，相关活动视频已创下超100亿次播放量，话题登上热搜，火爆程度由此可见一斑。

这是止脱生发头部品牌达霏欣继去年#霏演不可发发节抖音挑战赛之后，再次用实力宠粉，通过品牌强大的产品力，以及能代表爱与守护的止脱生发产品，聚焦当下年轻人的脱发困扰，共同拯救发际线，也给行业带来了新的营销启示。

明星达人KOC强强联动助力品牌强势出圈

根据有关机构发布的脱发人群调查我国脱发人数已超2.5亿，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，止脱生发已经成为全民热议话题。作为止脱生发的头部品牌，达霏欣深谙年轻一代愿意为颜值买单，一边熬夜一边养发的痛点，通过在抖音上发起#拯救发际线的挑战赛，吸引用户参与和关注，同时激发用户关注科学止脱生发，关注时下年轻人的头皮健康。

本次抖音挑战赛，通过创意有趣的洗脑神器提高了整个活动的趣味性，“加班宵夜刷剧熬夜，打游戏；毛毛你别跑，毛毛你别跑；欣欣向荣生活真美丽，达霏欣；生活真美丽，达霏欣！”朗朗上口的音乐声中，萌态可鞠IP形象毛毛也伴随着音乐声手舞足蹈，氛围感拉满，瞬间激起了大众参与的热潮，成功吸引到了抖音平台各类100多位头部达人参与其中。

围绕“#拯救发际线”这一话题，达人们脑洞大开，花样百出。其中不乏颜值爆表、但又舞技炸裂的小姐姐，看似相互嫌弃、实则彼此依靠的甜蜜情侣，更有谁见谁融化的可爱萌宠和它们的主人……

借这波操作，达霏欣借由抖音平台进一步拉进了与年轻人的距离，实现了101.8亿次曝光，巩固了在年轻消费者心中止脱生发头部品牌的形象。

获年轻人认可，男女分治更科学

作为拥有近20年经验国内止脱生发头部品牌，达霏欣始终致力于为广大脱发患者提供健康、可靠、好用的止脱生发产品，并率先提出男女分治理念，将2%和5%两种浓度的达霏欣米诺地尔搽剂，分别用于女性和男性的脱发治疗，治疗效果得到了行业专家以及消费者的一致认可。

目前，米诺地尔是唯一一款受到唯一经FDA和NMPA同时批准的能够外用脱发治疗的非处方药。据研究机构中康CMH2021第一季度数据显示，达霏欣米诺地尔搽剂领跑生发-米诺地尔品类，市占率达45.91%，是目前最受欢迎的米诺地尔产品。

此次达霏欣推出的#拯救发际线抖音挑战赛更是引发了众多网友的共鸣，原创魔性洗脑的音乐，迅速走红社交网络。不仅拉进达霏欣与消费者之间的社交距离，也打破了生发产品冰冷的刻板印象，创下了止脱生发领域曝光声量的新高度。

本次达霏欣#拯救发际线抖音挑战赛是“年轻化”“潮流化”与达霏欣止脱生发理念的无缝对接，抖音元素、音乐元素、品牌元素等的结合，广大用户、抖音达人与OTC店员能量的融合，都是对医药行业营销的成功探索。

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