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包装刺激用牛奶盒讲述故事

2019-03-18 09:19:02

好的内容是核心，而执行是内容从来没有笔直的的“最佳拍档”。今天分享给大家的案例是丹麦皇室御用牛奶品牌：Arla，一个让人看了想流口水的品牌，已经活了一百多年的Arla，早在2000年，就开始转变销售方式，从内容下手了。

包装刺激用牛奶盒讲述故事

如今使用个性化包装的品牌越来越多，像可口可乐、江小白，最近的味全，纷纷开始在包装上做文章。

Arla的特别之处在于：当其它牛奶盒上放的还是脂肪含量的时候，他们已经开始在盒子上讲生动的故事了，并且不止是一两句逗比、有情怀的句子哦。

一盒盒牛奶使我们的家人开始关注一些食品的安全提示，包括儿童食谱和短篇小说。毫无疑问，

Arla的牛奶包装盒简直就是一个与消费者沟通的渠道，它更像是一个媒体版面，提供给了读者一份有趣的。

在过去的几年中，这个了不起的内容收藏已经被重新整合成为食谱站和食谱书，就像讲故事一样，其中还包含了互动版本的牛奶盒故事。在Arla的官方站上也附有动态版的童话故事。

感官刺激让观众与味蕾对

作为Arla旗下品牌之一，Lurpak黄油的内容营销也是让大家耳目一新的。

在当今这个市场环境中，你需要通过什么方式销售一件很普通的产品?例如牛奶和黄油?如何通过产品与消费者碰撞出“爱的火花”?基于忠诚度，如果消费者喜欢的牛奶或黄油品牌卖完了，很少有人会再去不同的商店寻找，只有把某种产品摆在消费者面前，或者做特价，这些产品才会被出售。

然而在2015年，Arla旗下的黄油品牌Lurpak的视频尝试着去改变这种现象。Lurpak和他们充满远大抱负的厨师打造了一个全新的概念——直接与味蕾对话。这个活动是2013厨师活动的一个延续，想法也是大体相同的：通过图象的形式，拍出美味的并且令人垂涎的食物特写镜头，带给消费者感官上的冲击。

《Be Wonderful And Wise》

Wieden+Kennedy是Arla食品中Lurpak活动背后的策划者。总经理Neil Christie解释说：“我们想让人们流口水。当他们下次站在乳制品柜台面前的时候，他们会把使用Lurpak产品当成烹饪的乐趣。”

伴随着这个理念，Lurpak2014年还推出了一个微电影式的广告：Adventure Awaits. 完美诠释了像是在太空中旅行一样的烹饪过程，在厨房中征服新的领域并且博得消费者的喜爱，这也是这部广告最大的特色。我们相信，当你看过这个微电影之后，下次购买奶制品的时候你一定会选择Lurpak!

《Adventure Awaits》

体验刺激与受众互动+体验

看到上面这个图片，你一定也会好奇这是个神马在这世界大舞台我们都在扮演不同的角色建筑?这是Arla在哥本哈根用牛奶箱堆积的牛奶盒，活动被称为Milk City。完整版构造是这样的 ↓ 也真我死之前真是一处脑洞大开的风景啊!

说到这个牛奶箱子，Arla也“造型”过其他的样式，比如一头牛。活脱脱的做了一个Arla系列的乐高玩具啊。

再说回Milk City活动，当然不只是一个牛奶箱子这么简单了，Arla团队还贴心地为大家提供了牛奶适喝，以不同的脂肪百分比类别：

更加贴心的是...还提供了挤牛奶体验，让消费者切切实实感受到牛奶“产生”的过程。

看到一个牛奶品牌这么多精彩的内容，你会为它路转粉吗?

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