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当用户总量增长见顶视频站们正在想别的办法

2019-03-18 09:06:46

导读：腾讯是全第一家推出视频APP内搜索型广告产品的公司，全平台视频总播放的30%是通过搜索发生的。

当用户总量增长见顶，视频站们正在想别的办法赚钱。

腾讯视频商业化总经理王莹昨日接受《好奇心》采访时表示，过去一年她正在筹备更多平台上的新增广告资源，包括本月推出的APP内搜索广告产品“搜易达”。

“搜易达”的介绍中提到，腾讯是全第一家推出视频APP内搜索型广告产品的公司，全平台视频总播放的30%是通过搜索发生的。至于具体每天会产生多少搜索量，王莹表示不能透露，但是达到“上亿次”。

该搜索广告产品还处于非标测试阶段，最终搜索广告出现的形式包括：搜索框里的默认文字、搜索后出现的客户品牌专区、热搜总榜冠名、以及搜索皮肤广告。

现在大部分广告形式似乎还没有客户投放。打开腾讯视频应用，点开搜索框，可以看到历史记录和热门搜索排名中间有一个位置，上面是“巧乐兹邀你关注”，

这就是热搜总榜冠名。

“我们特别希望本身在腾讯视频上有内容播放的品牌（来投放），可能本来它就有一段品牌放在也忘不了那些趣味；恋爱视频平台上。”王莹说，“比如搜鹿晗，出现一个他演的品牌微或广告。或者用户搜索汽车试驾的视频，里面有官方发布的也有非官方发布的，我们可以优先展示官方的内容。”

但由于腾讯视频早期的定位是做长视频，采买影视剧、综艺资源，而非像YouTube、B站那样以用户上传内容为基础，因此即使到现在，腾讯视频上的账号体系依然非常不完善。换句话说，当搜索结果中出现品牌的广告内容，用户只能看这一条视频，而不能进入品牌账号观看更多内容。

关于这个问题，王莹表示现在品牌（上传的）所有的内容都在后台，搜索广告第一期的方案只是“解决了这些品牌视频被更多用户看到，但还没有解决后台账号的优化”。

搜索广告产品是腾讯视频最新的商业化尝试，另一个增长较快的有2016年开始火起来的中插广告产品，但中插广告非标准化的格式让它较难被规模化；除此之外，还有推出至少有一年以上的信息流广告产品，其中部分资源在2017年11月上线了腾讯社交广告平台，支持广告主自助竞价投放。

4月24日，腾讯视频在上海召开了新营销峰会邀请了近500位广告客户和媒介投放合作伙伴，会上强调了一件事，希望客户把农人们在这里挖了两条河腾讯视频不仅看成是一个投放贴片视频的平台。

“腾讯视频的广告资源大类有几十种，目前占比最大还是贴片广告。但贴片的比例在下降，其他的在上升。”王莹表示，目前所有平台内新增的广告资源都是会员可见的软性广告，只剩下贴片广告是会员可跳过的内容。

我们不久前有报道分析过2月27日爱奇艺公布的招股书，这份招股书3月17日更新的版本中提到了爱奇艺会员数量为6010万，而腾讯最新的财报中也公布了截至2018年2月28日腾讯视频付费用户达到6259万的数字。

国内几家最大的视频站商业化遇到的问题大都类似，当活跃用户总量增长缓慢，平台开始依靠将更多用户转变为会员来获得增长。而尽管广告收入占比在下降，这部分的收入依然是大头，视频站越来越希望绕过会员体系向用户展示广告。

这和平台上内容的变化也有关系。视频内容的时长结构变得比过去更丰富，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在会上说，现在公司视频团队把用户时长结构的分类法从过去的长视频、，改成了现在的三类：10分钟以上的长视频、分钟的、和1分钟以下的小视频。

较短时长视频内容的出现丰富了平台上信息流的长度，用户可以搜索一类内容一直刷下去，这和过去人们在视频站刷剧，看完即走是不同的使用习惯。

“用户在娱乐化的场景里，思维是特别活跃的。”王莹说，“比如我们有几个频道，你把广告放进去，它就是内容的一部分。”

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