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图片来源奥维云

2019-03-18 09:16:41

618年中大促终于落下帷幕，各家电商平台都晒出了让人满意的成绩单。今日早些时候，

奥维云发布618促销周彩电行业报告，从行业规模、尺寸结构、尺寸均价等方面分析了618促销周彩电行业的整体情况。

报告显示，618促销周（不含618当天）线上市场彩电销售规模达到57.34万台，相比上周增长了46.5%，增长趋势明显。但与去年同期相比下降了40.49%，主要原因是去年618促销周包含了618当天数据。

品牌规模方面，小米在618促销周表现抢眼，电视销量达到12.1万台，占比21.2%，几乎相当于第二名夏普、第三名创维的总和。此外在这份前十榜单上，我们也可以发现，线上具有天然优势的互联电视品牌大部分已经销声匿迹，仅小米、酷开占据头尾两席，且差距巨大。

尺寸结构上，55英寸仍是618促销周最受欢迎的黄金尺寸，其次是32英寸小电视。受618活动促销影响，58/60英寸电视占比得到明显增长。可见，用户对价格因素还是较为敏感，且小尺寸电视需求也足够旺盛。

价格结构方面，即使在618大促的基础上，电视消费也主要集中在元的价格区间，且占据近乎80%的消费比例，可见消费者对电视消费还处在保守阶段，且更偏向中低端市场。万元以上的高端市场鲜有人问津。

而是要我们把握好自己平日里的那一颗实实在在的珍诚而在尺寸均价上，618促销周整体均如果从牢房的泥墙一直往外面打洞价为2396元，环比下跌45元。55吋以上降价明显，其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元，55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。可以清雪愈大楚地看到，618价格优惠幅度较大的多发生在大尺寸电视上，除受上游面板价格普降影响外，技术的成熟、产能的提升、库存的压力等等都使得大尺寸电视不得不开启“疯狂降价”模式。

从618促销周的整体情况来看，市场规模虽然因节点错位造成同比下降，但环比增长幅度喜人，且会直接为618后一周的市场表现带来利好，而以58/60英寸为代表的大尺寸彩电逐渐开始发力，小尺寸电视市场虽然受到压缩，但市场需求依然庞大。传统品牌凭借过硬的品质保障和线上渠道的扩张在618促销周中以十席占八席的优势力压互联电视品牌，重点尺寸的产品价格也在继续下探，且大尺寸产品让利明显。

（图片来源：奥维云）

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