益普索2024人口世代报告最新发布 以人口洞察揭示商业趋势
北京2024年8月6日 /美通社/ -- 近日,全球领先的用户洞察与策略咨询公司益普索Ipsos最新发布了人口世代报告2024更新版,以国际视角揭示了全球人口结构变化带来的商业挑战和针对Z世代及婴儿潮世代的市场营销趋势,为市场营销领域提供有益的见解和指导。
该报告内容主要涵盖:世代标签在各市场存在差异、人口下降正在影响商业、Z世代可能是第一个真正全球化的世代,以及婴儿潮世代不应被商业忽视四大部分。
世代标签在各市场存在差异
在当今世代分析中,标签化的世代定义(结合年龄类别与世代特征)日益取代了传统的年龄分组。目前研究中最常被提及的世代包括:Z世代(12-28岁)、千禧世代(29-44岁)、X世代(45-58岁)、婴儿潮世代(59-79岁)。
调查发现,由于不同的文化和历史背景等影响,人们对于世代的定义和理解在各市场间存在巨大差异。"婴儿潮世代"在战后北美、英国或澳大利亚可能较为熟知,但不一定适用于其他地区,例如在中国市场人们就更习惯使用70后、80后这样的年龄分层来划分人群。
人口下降正在影响商业
当前,人口下降已成为一个全球性议题。尽管到2024年仅有30多个市场在经历人口下降,但中国、日本、意大利、韩国以及东欧大部分地区已位列其中,且未来还会有更多市场紧随其后。
益普索在全球多个市场的调查显示,人们平均的"理想"孩子数量为 2.1 个,正好与长期人口稳定所需的替代率水平一致。然而实际上人们预期一生中将平均生育 1.8 个孩子,比理想中少了 0.3 个,最新调查涵盖的29个市场生育数更是低至1.6。从年龄、经济因素到个人现状,个人因素都比外部环境更大地影响了生育意愿。
品牌的核心目标是满足那些未被充分服务的人群需求,以实现持续增长,人口结构变化往往意味着品牌组合的战略调整。生育数的"不容乐观"预示着针对老龄化趋势开发产品的必要性,虽然一些这样的本地化举措在新兴市场已经出现,但益普索尚未发现有任何一家全球性品牌(医疗保健和老年护理品牌除外)公开宣布过类似的战略计划。益普索强调,全球范围内人口下降对商业影响深远,品牌需要考虑人口结构变化情况下的产品线调整,以满足老龄化人群的需求。
Z世代可能是第一个真正全球化的世代
1996年以后出生的Z世代可能成为第一个真正全球化的世代,由于那个时期经济趋同带来了一定程度的社会趋同,大众对各种新技术的广泛使用也形成了共同的经验,这使得他们跨越国界的共同点也许比任何时候都更多。
益普索的研究发现,在感受、行为和观点方面,很可能存在着跨国界的"Z 世代同辈效应",他们面临压力和孤独,倾向于线上社交,拥有趋同的生活态度和基本价值观,了解这些特点将对制定营销策略具有借鉴意义。同时由于Z世代具有多样性、定居生活时间晚、低生育率等特点,在长远看来,他们无法像前几代人那样利用人口规模来发挥影响力,而是在他们居住的地方以及他们不占多数的地方,在更长时间内保持非主流地位。
婴儿潮世代不应被商业忽视
"婴儿潮"一词通常用来描述1946 年至 1964 年期间出生的人。益普索在这份报告中使用"成熟成年人"、"初老人群"或"新老人"这一更具代表性和普遍性的称呼来指代这部分人群。在许多市场,初老人群的人口比例远超Z 世代。
自 20 世纪中叶以来,营销一直倾向于年轻消费群体。而实际上,初老人群拥有较强的消费能力却常被营销忽视。例如,在美国,初老人群占总人口的 25%,却持有 70% 的资产。据益普索的广告评估数据库显示,过去三年中,全球仅有8%的广告以初老人群为主角。
对于营销人员来说,过度关注年轻一代不仅忽视了更大比例的人口,还忽视了更有消费能力的人群,这一偏见可能会使我们错失更大的市场机会。
与此同时,营销人员面临着难以与老年消费群体有效沟通的实际挑战。调查显示,76%的初老人群表示,在物质层面他们喜欢过简单的生活。因此如何通过有效沟通激发初老人群的消费需求是企业需要考虑的。
目前,益普索正在开发一种新的市场细分方法,将初老人群分为四个独特的细分群体,分别为"追求简单满足者"、"放松享受者"、"努力奋斗者"和"挣扎奋斗者",每个群体都有特定的特征,但他们共同拥有的是对优雅老去的追求。企业应深入了解老年群体的真实需求,并提供适合他们的产品和服务。
益普索认为社会与企业需要接纳不同世代之间的差异性和多样化。企业要通过积极互动深入沟通与消费者建立起真正的联系,实行量身定制的传播战略,从而与不同年龄群体产生共鸣,充分释放他们的经济和社会潜力。
关于《益普索2024人口世代报告》的更多内容,请访问原文链接:
本文RSS来源:美通社
-
USFWS拒绝将长尾猕猴列入《濒危物种法》保护名单
-美国鱼类与野生动物管理局拒绝了将长尾猕猴列入《濒危物种法》保护名单的请愿 华盛顿2024年10月9日 /美通社/ -...[详细]
-
三生国健入选上海市2024年度(第一批)绿色制造示范名单
上海2024年10月8日 /美通社/ -- 近日,上海市经信委、上海市发改委公布了《上海市2024年度(第一批)绿色制造示范...[详细]
-
新华丝路:前世界冠军布鲁诺-哈苏里奥开启新事业 助力上海桨板运动发展
北京2024年10月8日 /美通社/ -- 出生于匈牙利的布鲁诺·哈苏里奥(Bruno Hasulyo)既是一名职业桨板运动员,也是一...[详细]
-
钱唐控股开辟高质量发展新赛道 携手杭州长卫加大布局医药产业
以珍珠产业起家的钱唐控股,正逐渐转型成为一家在生物医药、智能医疗等领域具备显著影响力与创新实力的公司...[详细]
-
流行文化与健康相结合:2025年纽伦堡玩具展上的玩具潮流趋势
两大新趋势:"动漫与朋友"和"健康英雄" 最佳位置:位于中央入口区的新中心位置 德国纽伦堡2024...[详细]
-
进博会如"七"而至,拜耳"扩大开放合作,汇聚创新之力"
上海2024年10月8日 /美通社/ -- 第七届中国国际进口博览会(以下简称"进博会")即将召开,全球领先的生命科...[详细]
-
-
君龙人寿开展 2024年"金融教育宣传月"活动
金融为民谱新篇保障权益防风险 厦门2024年9月
-
大家的家•南昌永叔路城心社区主办"我和我的祖国 -- 长者合唱比赛"
北京2024年9月30日 /美通社/ -- 为热烈庆祝新中国
-
共享数贸会发展机遇,阿斯利康助推数字医疗产业创新高地建设
杭州2024年9月30日 /美通社/ -- 9月25日,中国唯一
-
翁亚娟主任:2024世界造口日居家护理科普--正确处理渗漏
北京2024年9月30日 /美通社/ -- 始于1993年的"
-
佳速至愈!复宏汉霖汉奈佳®全国各地首处方落地
上海2024年9月30日 /美通社/ -- 今日,复宏汉霖(
-
平安养老险浙江分公司参加 “平安一家亲”公益毅行活动
杭州2024年9月30日 /美通社/ -- 9月27日,"喜迎
-
-
-
肝纤维化不能吃什么?肝纤维化饮食的注意事项有哪些?
中国人口14亿多,其中有9000万乙肝病毒感染者
-
肝硬化需要全疗程用药吗?哪个品牌的软肝片好?用药讲疗程,安全有保证!
人们常说“慢性病要以慢治慢”。古人倡导“
-
肝硬化的突出表现有哪些?用什么药软肝效果好?保肝软肝就选中成药
肝硬化是一种常见慢性病,引起肝硬化的病因
-
肝硬化的前期表现有哪些?肝硬化前期该如何选择软肝药品呢?
中国人的饮酒文化众所皆知,都特别喜欢酒桌
-
肝硬化患者吃什么药好,复方鳖甲软肝片有效吗?疗效值得认可
我国是肝病高发生率大国,每年有超过120万病
-
肝硬化吃复方鳖甲软肝片怎么样?复方鳖甲软肝片功效与作用来评价
肝硬化是一种常见的慢性肝病,是由一种或多
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-