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虚拟偶像要抢明星饭碗浙江卫视春晚现狐妖小

2019-03-25 23:21:13

除夕前夜，《狐妖小红娘》中的涂山苏苏受邀现身浙江卫视2018中国蓝燃情贺岁夜暨电影《捉妖记2》全球首映礼（以下简称浙江卫视春晚），

除夕前夜，《狐妖小红娘》中的涂山苏苏受邀现身浙江卫视2018中国蓝燃情贺岁夜暨电影《捉妖记2》全球首映礼（以下简称浙江卫视春晚），成为继洛天依登上湖南卫视2016小年夜春晚后，又一位成功走上主流舞台的中国二次元虚拟形象。

小狐妖苏苏跳起舞蹈《相聚万年树下》，带着来自腾讯动漫的其他八只超能力妖怪给观众们送上新年祝福，一时引发热议。这也意味着，中国的二次元文化正在从小众范围中破壁出来，逐渐收获人们的认可和喜爱。

腾讯动漫作为中国最具规模的络动漫平台，借助在动漫领域的强大影响力和平台优势，正逐步推动漫画成为年轻用户最普遍的娱乐方式之一。

外部联动，与卫视春晚和《捉妖记2》合作

腾讯动漫作为国内动漫行业的先行者，一直探索用年轻群体喜欢的平台和表现形式，促使国漫作品触达更广泛的年轻人群。而此次邀请苏苏的浙江卫视，作为国内最具影响力的省级卫视之一，凭借多档热门综艺成为大众娱乐生活的重要部分。

2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，引发全国观众瞩目。此次国漫代表涂山苏苏登陆浙江卫视春晚，不仅响应了粉丝呼声，也是漫画走向大众舞台的重要标志。在1月底的猜想活动“哪位国漫形象将现身浙江卫视春晚”中，《狐妖小红娘》中的涂山苏苏以萌、可爱等特质成为众望所归，拉开“狐妖上春晚“的序幕。

狐妖苏苏上春晚

晚会播出期间，涂山苏苏以全息形象出现，带着腾讯动漫的超能力妖怪们送上新春祝福，深受观众喜爱，粉丝UGC收获大量好评。

粉丝UGC好评如潮

另一方面，除了火爆的卫视综艺外，看电影、追星等也是年轻人喜闻乐见的线下社交形式。贺岁片作为承载中国春节喜庆氛围的文化符号之一

虚拟偶像要抢明星饭碗浙江卫视春晚现狐妖小

，近年来越来越受到大众青睐。2015年上映的《捉妖记》将妖怪形象萌化，可爱的胡巴一时间成为大众热捧的对象，并创下了中国内地电影市场首部获得影史冠军的国产电影记录。

腾讯动漫正是看中了这一点，与《捉妖记2》展开深度合作。腾讯动漫APP有许多知名妖怪漫画，其中涂山苏苏、清瞳、苏清寒等妖怪形象已经为年轻人耳熟能详。这群拥有超能力的妖怪们携手胡巴，“群妖贺岁”系列创意深入粉丝内心。

这组带有浓厚年味的群妖贺岁海报正契合除夕夜的喜庆氛围，“捉一只专属妖怪，开启2018好运”，群妖的超能力都是新年最朴实的祝福。

群妖贺岁海报

狐妖苏苏的超能力是喜结良缘，助人脱单；蜘蛛精清瞳的超能力是得忠贞，祝愿天长地久；猫妖苏清寒能帮人解开心结；龙族公主龙三元则带人脱贫致富……2018腾讯动漫春节运势符，在展现九只萌妖独特而有趣的超能力同时，毒鸡汤式的文案成功激起粉丝兴趣，顿时成为朋友圈和微博刷屏的新年祝福语。

2018腾讯动漫春节运势符

“妖能带给人类幸福吗？”一支画风唯美精致、大片质感的预告视频引爆各大社交络，影迷纷纷发问“《捉妖记2》又爆预告片？这些妖怪貌似没有见过。“这支视频通过胡巴的视角寻找腾讯动漫的九只超能力妖怪，新奇有趣的创意引人入胜。

“群妖贺岁”系列创意，既契合了电影《捉妖记2》的妖怪主线叙事脉络，也别出心裁地引出小妖王胡巴在腾讯动漫找到的超能力妖怪们，从而在年轻群体中形成看妖怪漫画上腾讯动漫APP的用户感知。

内部深耕，幕星社作品《19天》《SQ》入驻

2018年初，腾讯动漫推出“贺岁嗨更季”，提出“人气热漫、极速更新、贺岁限免、海量作品”的口号，为年轻用户打造一场不一样的漫画盛宴。

此外，国内超强明星漫画公司幕星社与腾讯动漫达成战略合作，人气作品《19天》《SQ》等强势入驻腾讯动漫平台，幕星社明星漫画家坛九为此次合作绘制长条漫，old先、幕斯等纷纷转发，成为国内动漫行业发展的又一大事件。

腾讯动漫与幕星社强强联合

此次强强联合，对于腾讯动漫而言具有极为深刻的战略意义。幕星社优质IP的入驻，将为其带来与传统漫画不同的用户群体；幕星社作品紧跟时事及社会潮流热点的叙事风格，将为腾讯动漫内容生态注入新的元素；同时幕星社独特的创作风格，将提升腾讯动漫平台在内容层面的吸引力，吸引更多非二次元核心人群用户流入，促成社交媒体、移动端和二次元用户在平台的合流，让动漫人群进一步扩大。

布局长远，打造有大众影响力的动漫平台

在过去的一年中，腾讯动漫在诸多领域取得优异的成绩，通过内部外部资源的联动，在大众中的口碑和影响力都获得显著提升。10月份金庸武侠漫画在腾讯动漫开启连载，一支融合水墨风格和武侠招式的H5视频肆意挥洒，再一次将金庸武侠打入核心粉丝的心中；走心的“你的生活，就是一处江湖”主题宣传视频，直击大众痛点，唤起所有人心中的武侠梦；而古风圈知名歌手双笙演唱的东方不败同人歌曲《不立传—记东方不败》收获颇高传唱度，且一度登上各大音乐平台热门榜单。

金庸武侠漫画开启连载

11月至12月腾讯动漫头部IP《狐妖小红娘》《一人之下》针对性营销，则通过跨平台合作，与空间微视发起“跳苏苏甩手舞为狐妖打call应援”活动，引发粉丝参与全民应援；《一人之下》与中国道家文化联合推出“人有灵”系列创意，在传承传统道家文化的同时，以时尚、潮流、美观的服装饰品在大众圈层形成极佳口碑。

此外，腾讯动漫在为年轻用户提供众多福利的同时，也重视保障漫画创作者的权益。2017腾讯动漫创作者大会便以“脱贫致富”为主题，从精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持等六个方面积极探讨一种让动漫IP增值、让动漫内容创作者真正脱贫致富的商业模式。

腾讯动漫多维度推动国漫产业发展，在同步保障创作者和用户利益的同时，将更多国漫好作品带给年轻用户，有力促进动漫文化的主流化。从腾讯动漫的市场动作来看，他早已摆脱传统二次元圈层的桎梏，通过专业的营销方案，将漫画打入不同的受众圈子；想必，腾讯动漫的未来将更加注重泛大众用户的深耕，推动漫画成为年轻用户的主流娱乐方式之一，从而打造具有大众影响力的动漫平台。