您当前的位置：首页 > 搞笑段子 >> 顺口溜

关于连锁药店的经营故事及启示_就要加盟网-91jm.com

2019-01-25 10:25:55

关于连锁药店的经营故事及启示_就要加盟网|91jm.com

王有义是健康医药在C市的区域经理，前年公司开发了一个OTC甲类A产品，主要功效是诊治肠胃消化不良和腹泻，销售区域集中在华东市常由于投入有限，基本没有广告支持，因此进展不快。

王有义是健康医药在C市的区域经理，前年公司开发了一个OTC甲类A产品，主要功效是诊治肠胃消化不良和腹泻，销售区域集中在华东市常由于投入有限，基本没有广告支持，因此进展不快。去年公司逐渐拓宽销售区域，其中C市就是主要目标新市场之一。经过近1年的市场运作，王有义带领团队虽然很努力地进行终端推广工作，但到年底仍然只完成了65％的销售指标。是什么原因造成这一不及格的销售局面，是销售指标因缺乏科学依据定得太高，还是总部给C市的推广费用不足，是市场定位不对还是其他更深层次的原因呢？
王有义经理皱着眉头翻看A产品去年的主要终端流向单。B连锁药店以200多家的门店数量雄踞C市药品零售市场之首，也是去年A产品终端推广工作的主要合作对象，合作营销的费用也高，占了总费用的60％，然而销量却只占C市总销售量的45％。从全年的总流向单上可以清晰的看出，至少有30多家门店全年进货只有1次，30多家门店全年进货只有2次，也就是说B连锁药店25％左右的门店对于A产品是无效终端；更深层次地分析可以看出，60％（总费用）×30％（无效终端）＝18％（费用无效使用），B连锁药店利用无效终端额外增加了利润，但A产品在C市的市场推广费用则被浪费了18％。从另外一份商业流向单中可以发现，在火车站、汽车站附近的几个大的社会单店无论是进货量还是进货次数都非常高，但投入的费用却相对少很多。
看着资料，脑海里同时浮现去年各种市场推广活动，王有义经理心中暗骂自己为什么这么不小心，没有做月度深度分析，有限的费用在不知不觉中浪费了，最终没有完成销售任务。
虽然是连锁药店，但是各个加盟者一定要注意到连锁药店不连锁的特点。比如经营风格不连锁：随着连锁药店的逐渐发展，国内部分连锁药店细分出部分门店差异化经营的特点，如药专卖店、三高（高血脂、高血糖、高血压）生活馆、药妆店、保健品专卖店等个性化门店，那么对于特定的药品，某些门店就成为无效终端，如一种三高类药品在药妆店、一种儿科药在三高生活馆，即使铺货可能也不会翻单，一个主推活动真正能够执行的门店也许只有60％。预防乳腺癌要注意什么
孩子半夜发烧怎么办
婴儿感冒症状

TAG：