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互联品牌异军突起

2019-03-18 09:55:21

国家经济增速放缓、工业整体趋于疲软、用户购买意愿下降时代大背景驱使传统彩电市场在2014年开始走向行业下坡路。

近日，奥维云发布了2014年中国彩电市场年度报告。报告显示，2014年我国彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降；零售额1462亿元，同比下降14.5%。

除去整个传统彩电市场卷入于行业冷空气主流之外，互联热潮所带来的热暖流似乎为陷于危地的彩电市场挽回了丝丝希望。

奥维数据显示，2014年彩电行业的线上市场零售量787万台，占整体市场的18%，同比增长79%；同时，互联品牌的市场份额由以往的0.14%增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%。

互联品牌异军突起

在2014年之前，有关彩电行业的数据统计报告，一直都是围绕着以海信、创维、TCL、康佳、长虹五大传统电视机厂商展开的。可以说，这几家电视机厂商就是整个传统彩电市场的全部呈现。

但在近两年以乐视、小米等为代表的互联企业崛起之后，尤其是这些互联企业对于家电市场的极度看好和全身而入，促使传统彩电行业开始变得不再那么传统，而是逐渐跟风互联时代大潮。

在近日中信证券发布的行业数据报告中显示，截至到2014年年底，我国七大主流电视机厂商（海信、创维、TCL、康佳、长虹、乐视、小米）创造了累计3110万台的智能电视销量。其中，乐视和小米分别以150万台、30万台的年销量成绩稳固了互联企业在家电市场中的重要地位。

尤其是由内容服务转投智能电视硬件生产的乐视，以提前一个月的时间完成了2014年超级电视年销量150万台的目标。随着2015年超级电视定下的400万台的年销量目标，乐视或将成为国产第六大彩电巨头。

随着乐视、小米等互联企业的入局，以软硬结合的互联时代新盈利模式还将整个彩电市场的价格拉至低端化。奥维数据显示，3000元以下的电视机产品备受欢迎，市场份额持续增大，截至2014年底，已占据60%的市场份额。

同时，互联企业全线主攻的智能电视产品开始成为彩电行业的产品主流，在2014年的彩电销售市场中，智能电视渗透率已达58%，增加了14个百分点。

传统能否拼过时代？

毫无疑问，互联时代大潮对于传统彩电行业的革命性洗礼已经深入人心。奥维预测，2015年彩电行业零售量或将是4410万台，同比下降1.1%，而零售额或将是1371亿元，同比下降6.2%。

与此同时，2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。而彩电行业在移动端的支付占比也将从2014年的19%上升至2015年的40%。

在互联企业下的智能电视产品进入市场之时，全新概念的彩电产品也将全新的线上销售模式带入到了彩电种下满足行业中来。以乐视为例，单一的线上销售渠道，为超级电视节省了线下实体店销售中所包含的所有费用开支，并使之真正实现了所谓的两倍性能，一半价格的产品承诺。

而在整个彩电行业寒冬期降临之时，传统电视机厂商也开始纷纷拥抱互联思维，将企业发展的全部希望寄托于互联转型之上。

对此，创维总裁杨东文表示，互联企业入局带来的最重要启示便是商业模式，它们使传统彩电企业进一步认识到了彩电这块屏背后的价值。

而TCL集团董事长李东生的反思则是：传统彩电企业的最大问题是没有用户，电视卖出去之后和消此心态决定我有吃苦耐劳的行动费者就断绝联系了。

反观之以乐视为代表的互联电视产品，以平台+内容+终端+应用的乐视生态为依托，通过硬件+内容的双重服务模式，以用户体验为产品研发和服务提供为基本出发点，通过软硬结合的方式培养用户粘性，

已达到产品与企业的可持续发展。

在2015年彩电行业市场的预测与观望中，对农村市是最长情的告白场的看好和认可，也正恰恰印证了乐视去年8月份宣布上线了LePar超级合伙人计划的前瞻性。绕过广告砸钱、卖场占摊的传统家电市场营销时代，互联思维时代的到来，或将助力彩电行业扛过寒冬的考验。

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