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诺基亚重返智能手机市场试图“王者归来”

2017-02-26 01:05:52

　　原标题：诺基亚重返智能手机市场试图“王者归来”

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品牌中国网配图

　　对近期“重返手机市场”的传闻，诺基亚于7月14日在官方网站上发表声明进行了回应。诺基亚公司发言人Robert Morlino指出，“情况很复杂”，但是确认会再次进入智能手机领域，请大家耐心等待。

　　据了解，在出售手机业务以后，诺基亚专注于网络通讯领域，具体从事移动网络基础设施、位置与地图服务，和技术研发与授权。这类情况下，移动通讯业务占据了诺基亚营收的大头，乃至能够到达总营收的9成。并且，在蚕食了美国SAC无线和阿尔卡特朗讯以后，诺基亚某种程度上在移动通讯装备市场已具有与华为、爱立信匹敌的实力。

　　Robert Morlino表示，除网络通讯等领域，诺基亚也打算继续将其标志性的设计能力和技术创新带到移动领域，具体表现为“人们有朝1日能够握在手中的使人惊叹的产品”。

　　“但是，我们将会以1种完全不同于以往的方式去做。” Robert Morlino在声明中提及。

　　这类“完全不同于以往的方式”，指的是品牌授权模式。此前，诺基亚尝试过这类模式。“如果我们找到能够胜任那些任务的世界级合作火伴，我们会与之紧密合作，指点他们在设计和技术上进行差异化，就像我们之前对Nokia N1 Android平板电脑所做的那样。” Robert Morlino说。据了解，这款诺基亚安卓平板的外观设计由富士康操刀，诺基亚提供了Z launcher桌面，但从市场表现看，这款平板电脑并没有突出的表现。

　　IT行业资深分析人士孙永杰表示，在功能机时期，诺基亚是手机行业的巨擘，主要是由于其在制造、设计和供应链的把控能力上非常强。“而在出售给了微软以后，诺基亚也随即失去了在这个领域的能力，剩下的只有品牌。”孙永杰对21世纪经济报导记者说。

　　的确，在2014年4月，诺基亚便将所有的装备与服务业务卖给了微软，这其中包括1切从事手机生产和销售所需的要素，如庞大的制造、营销和渠道分销资产。

　　据了解，在手机业务转让给微软以后，本来诺基亚的设计人员和技术人员基本上都成了微软员工。而诺基亚的前高层则纷纭独立创业，比如前亚太区CEO托马斯·兹里奥库斯创建的生产Android手机的Newkia公司;原MeeGo主要成员创建的Jolla公司等。而在设计方面，诺基亚已与之前的能力相差甚远。

　　孙永杰对记者说，诺基亚通过品牌授权回归市场，成功与否还需要市场检验。“智能手机领域，诺基亚的产品已跟不上市场的发展，对OEM厂商和用户来讲，品牌价值已缩水。”孙永杰表示，在收购诺基亚手机业务后，微软也进1步“去诺基亚化”：1方面，微软不能为诺基亚做广告，另外一方面，诺基亚在智能手机领域的品牌价值其实不大。

　　而近期，微软对手机业务进行重组，宣布裁员7800人。孙永杰评论称，许多收购并不是金钱所能衡量。“微软前任CEO鲍尔默收购诺基亚的手机业务也许有战略目的，彼时如果没有这笔收购，诺基亚转向安卓阵营，就没有Windows Phone今天的存在了。”他对记者说。

　　就在外界耽忧诺基亚是不是将因微软重组而完全退出历史舞台之际，诺基亚的这份声明仿佛在表示它正试图“王者归来”。目前看来，1旦与微软的禁业协议在2016年到期，诺基亚品牌也许将重返市场。不过诺基亚此番回归手机市场，成功与否犹未可知。

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