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安卓巨头三星"失意中国" 手机市场谁来领跑

2017-02-27 04:06:07

　　原标题：安卓巨头3星“失意中国” 下半年手机市场谁领跑

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品牌中国网配图

　　在交出1份糟的2014年第4季度财报以后，所有外界眼光都开始等待，3星电子2015年将如何改变连续5个季度的下滑颓势。也许是对市场的预计不足，或许是反弹效果暂时未能显现，3星电子为2季度财报给出的预期依然不太乐观。

　　曾在安卓市场红极1时的国际手机巨头仿佛正在丧失对中国市场的掌控能力，不单单是3星，HTC、LG、索尼移动，在今年上半年的中国手机市场竞争中，“集体失意”或许是形容安卓市场国际品牌中国市场表现最恰当的辞汇。

　　“安卓市场的竞争过于剧烈，很多消费者的体验在过去其实不是特别满意，这也是致使很多人又转向苹果的缘由，同时中国市场上手机运营模式的转变或许让这些巨头略感有些水土不服。”IDC中国区研究总监王吉平表示，下半年的安卓手机市场将会进入1个僵持的局面，能否在竞争中突围取决于创新和运营模式上的领先。

　　失望的“成绩单”

　　又到了手机厂商半年报密集发布的时期，有人欢乐有人忧。

　　首尔时间7月7日，3星电子(005930.KS)表示，4~6月当季营业利润料不及预期，营业利润初估较上年同期降落4%，至6.9万亿韩元(61.3亿美元)，低于此前汤森路透I/B/E/S访问的39名分析师平均预期的7.2万亿韩元。公司称营收可能会下滑至48万亿韩元，较去年同期跌8.4%。

　　而分析师则纷纭调低对3星手机部门的2季度利润预期，理由是3星标准旗舰手机产品GalaxyS6的需求弱于预期，而具有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量虽然超越预期，但由于生产难度较大供应量跟不上需求。

　　一样下滑的还有HTC，由于智能手机销售的滑坡，和生产线闲置带来的损失，HTC第2季度再次出现亏损。7月6日报告的未经审计的第2季度财报，净亏损为80.3亿元新台币(约合人民币16.1亿元)。

　　虽然未公布具体地区的表现情况，但从各种分析数据中看，中国市场的表现不佳成了国际安卓厂商们事迹不理想的诱因之1。

　　“运营模式的变化可能让国际品牌有些水土不服。”王吉平对本报记者表示，在中国手机互联网的趋势下，手机厂商的运营模式产生了各种变化，从两年前电商的增长到最近乐视等新兴厂商的玩法，生意模式在不断创新，包括屌丝、极客等概念也让手机的各种植入广告有了新的想法。

　　“3星对市场的适应性其实不太强，比如中国电商市场，而即便是社会化渠道也由于华为、OPPO等本土品牌突起致使3星丢失的份额愈来愈多。”手机中国同盟秘书长王艳辉对本报记者说。

　　更低廉和更本地化的市场玩法，让3星的高价策略逐渐失去优势，而这类分化早已在去年就开始显现。

　　根据IDC的数据，2014年4季度3星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续3个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。广州地区1名3星手机的渠道代理商对《第1财经日报》记者表示，过去1年3星单店的销售事迹已出现下滑，且在电商渠道上授权做得1直都不是很好，在京东、天猫等平台上可以看到基本是国产品牌和苹果的天下。

　　“全球性的品牌更要斟酌到各个区域的变化，而中国企业更加聚焦于本土的变化，在这个层面国产手机更具优势。”王吉平对本报记者解释道，安卓市场实际上整体处于“竞争过激”状态，当华为、小米等品牌进驻的时候，这个市场不再只有单1的几个玩家。

　　对海外市场，王艳辉认为，在亚非拉市场3星遭到了中国品牌和当地品牌的压力，而在欧美市场也遭到了苹果的压力，这是致使其全球下行的根本缘由。

　　在1季度财报发布时，3星这样总结：由于消费者转投苹果公司大屏幕版的iPhone手机，加上韩元汇率走高致使装备在海外市场更加昂贵等因素，致使了3星电子第1季度净利润大跌。在业内看来，在海外市场上苹果的反弹起跳着实给了3星1记重拳。

　　谁将领跑

　　谁能领跑下半年的安卓手机市场?

　　王吉平认为还没有有定论，安卓市场下半年将处于僵持状态。

　　1方面，3星在找1些方法提振事迹。有消息人士表示，3星开始调剂产能，依照市场需求制造更多的GalaxyS6Edge手机。并且在未来竞争力上，加强对半导体等技术的投资。

　　但另外一方面，以华为、小米为首的国产阻击团队也正在向3星的安卓主力市场发起攻击。

　　“不单单是国内市场，外界可以期待华为2015年在海外的表现，1些重点区域华为会采取猛攻方式，向苹果和3星市场发起挑战。”华为1内部人士对本报记者表示，从2015年起，华为消费者业务将重兵布局海外10多个国家，海外收入占比将会提升至60%，高端机型占比将会提升至整体机型的30%。

　　但实际上看，双方阵营目前都在找1个平衡。

　　“3星的下滑实际上从2013年就有苗头，2014年遭受腰斩，而从今年1季度看已渐渐进入僵持状态。”王吉平表示，从2季度的预期数据来看，3星全球只下滑了4%，实际上其实不是1个大的放缓，市场相对趋于稳定。他认为这类特点也会陆续表现在其他国产品牌手机上面。

　　“包括小米的未来趋势也会放缓，这个趋势大家还是比较认同的。这是由于随着市场变化调剂差不多了，大家可能又回到了同1起跑线，展开新的竞争，这里面国际品牌和国产品牌都有自己的优势。”王吉平说，新的竞争格局取决于两个方面，1个是真实的创新能力，另外一个是整体运营模式。

　　但王艳辉则对国产手机厂商的表现更加乐观。

　　1个未经证实的消息是下半年3星的新品只有Note5，王艳辉表示这款机器最大的创新是与S6edge1样有双曲面屏，但难以引发更多消费者注意力。“手机愈来愈标准化，3星如果推不出特点鲜明的手机，很难在手机市场上扳回1局。”

　　王艳辉表示，华为现在的创新基本上是围绕基带展开，3星还在拼AP的处理能力，但从技术的角度来看，3星基带技术与华为差了很多。以天际通为例，这项功能可让P8用户在不用插入当地运营商SIM卡的条件下，用APP的方式，依照当地的资费使用当地运营商的数据网络。

　　“虽然看上去基础技术的创新很小，但个性10足，对手还难以模仿。”王艳辉认为，3年内中国厂商想在全球市场超过3星和苹果几近不太可能，但国产手机厂商已走在正确的路上，增强长板，减少短板，未来1定有这样的机会。

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