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再迎人事震动少壮派掌权泸州老窖难挽困局

2017-03-02 00:03:44

　　原标题：再迎人事震动少壮派走向台前泸州老窖换帅难挽困局

　　深陷窘境的泸州老窖试图通过领导层的更换来提振事迹。6月9日，继3月因巨额资金不翼而飞被迫高层变动后，泸州老窖管理层再次产生变动：46岁的刘淼和42岁的林峰将成为泸州老窖股分公司新任董事长、总经理。业内认为，泸州老窖的此番高层调剂属于主动出击：少壮派掌权，管理层趋于年轻化，但这样的变动能否给窘境中的泸州老窖带来新的前途，还有待时间检验。

　　高层3个月两次变动

　　6月9日，泸州老窖突然发布公告称，董事会会议审议通过了《关于提名第8届董事会非职工董事候选人的议案》，提名刘淼、林锋等9人为第8届董事会非职工董事候选人，其中有3人为独立董事候选人。

　　在新的董事名单中，现任泸州老窖董事长谢明、总经理张良并未出现，这意味着两人或将离职。分析人士表示，依照惯例，在董事会名单排名前两位的刘淼、林峰将成为股分公司的新任董事长、总经理。现任董事长谢明、总经理张良将有可能去泸州老窖团体任职，不再在股分公司任职。

　　此次泸州老窖的高层变动已经是今年的第2次，今年3月初，泸州老窖董事、副总经理蔡秋全、财务总监敖治平、监事会主席刘俊涛辞职，公告称上述人员的辞职是工作缘由，但是业内分析，这与去年10月泸州老窖巨款丢失事件是分不开的。

　　“此次高层人员年轻化，也许是泸州老窖成心而为之。”白酒分析师蔡学飞表示，“泸州老窖近来在互联网销售的势头很猛。领导班子年轻化，有益于网络化改革，泸州老窖极有可能率先全面启动酒企的‘互联网+’。”

　　泸州老窖的窘境

　　2015年1季度财报显示，泸州老窖的营收达19亿元，同比上涨21.99%，净利5.4亿元，同比上涨9.59%。但这不能说明泸州老窖已成功度过了企业的调剂期。白酒分析师肖竹青表示：“白酒行业1季度事迹整体回暖主要得益于春节期间的销售上涨。”

　　“目前泸州老窖面临的最大问题就是如何维系自己的品牌价值。”蔡学飞认为，“在白酒行业的调剂时期，泸州老窖的品牌价值1直在降落，现在的泸州老窖只能委曲算2线品牌，想重新回到第1阵营，在短时间内是不能实现的。”

　　在高端酒市场，泸州老窖的主力产品国窖1573的溃退之势已10分明显，市场份额和品牌价值逐渐减弱。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬曾表示，“泸州老窖在产品国窖1573上的失败在于高估了自己，致使茅台、5粮液的高端酒宣布降价以后，泸州老窖却逆势提价从而丢失了市场份额。而当泸州老窖发现这1毛病，再‘腰斩’价格时，中高级白酒的市场容量已接近饱和。泸州老窖在高端酒市场的营收也因此出现大幅度降落”。

　　在中低端市场，泸州老窖也面临很大的危机。肖竹青表示，近几年为了提升营业额，泸州老窖不惜出售自己的品牌，致使在中低端市场上挂泸州老窖名牌的酒很多、很乱。而且这些“贴牌酒”根本不是食粮酒，而是酒精加香精勾兑而成。

　　继任者任重道远

　　北京商报记者发现，行将出任泸州老窖股分公司新任董事长、总经理的刘淼、林峰有1个共同点：都是泸州老窖内部培养的“子弟兵”，而且都曾在泸州老窖的营销公司担负要职。此次换帅将有可能改变泸州老窖未来的发展战略。

　　“从2013年的‘生命中那坛酒’，到2014年的网络定制酒3人炫，泸州老窖想在中低端打造‘互联网+’的模式。”蔡学飞表示，“领导班子的年轻化表示，泸州老窖想进1步深化这类模式。”

　　但在业内人士看来，泸州老窖的改革已落后于市场的发展，之前管理层的1系列改革方案显得相当滞后而且走了很多弯路。其国企机制对市场的反应过慢，没法跟上市场变化。

　　肖竹青也表示，“泸州老窖内部的派系10分复杂，张良对泸州老窖的影响力是不可估计的，少壮派能否掌握实权，真实的实权是否是还在张良手中把控，这些都是未知数”。

　　北京商报记者日前屡次联系泸州老窖方面了解关于高层变动的官方解释，但截至发稿时仍没有得到其官方回应。

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