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创维收购德国Metz电视业务中国品牌崛起？

2017-03-07 22:05:09

　　原标题：创维收购德国Metz电视业务收购金额不到1亿

　　创维收购欧洲公司1事水落石出。7日，创维RGB副总裁、创维团体海外区域营销总部总经理孙伟中在接受记者独家电话采访时流露，创维已于今年4月中旬签约收购德国老牌电视企业Metz(美兹)的电视机业务，收购金额不到1亿元人民币。

　　对创维来讲，德国是开启欧洲市场自主品牌之旅的第1站。但中国品牌在全球彩电市场突起的趋势已愈来愈明显。

　　海外战略提速

　　去年国内彩电市场出现30年来的首次下滑，创维团体总裁杨东文曾向本报记者表示，中国彩电市场已进入存量竞争阶段，难再保持高速增长，海外是未来更大的增长点。

　　过去，创维主要以代工情势，做出口市场。近几年，开始在东南亚打自主品牌，已在泰国、印尼、菲律宾等地推行“Skyworth”电视。去年，创维收购了厦华南非的彩电工厂，并实现盈利。这些都为创维下1步在发达国家市场突破打下基础。

　　4月22日，创维团体副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝及孙伟中，与Metz破产管理人在深圳正式签订收购合同：创维以自有资金收购Metz电视业务相干资产，具体包括电视业务相干的存货、应收贸易款、电视模具、电视相干专利和Metz品牌等。

　　孙伟中流露，4月26日Metz破产管理人已在德国公告此项交易。但由于目前德国政府还在对这起收购进行反垄断审查，预计5月中旬完成，因此创维数码(00751.HK)还没有发布正式公告。创维自有品牌业务之前没涉足德国，通过反垄断审查应当不成问题，顺利的话创维将在6月1日正式接收Metz。

　　据了解，德国Metz公司成立于1938年，做电视也有60年历史，电视机业务占其收入的75%。目前，Metz是德国本土3大电视机品牌之1，1年销量约10万台，定位于高端市场，售价比3星等品牌更高。

　　由于欧洲经济不景气，加上Metz过于偏重高端市场，本钱高、体量小，2014年11月19日Metz正式申请破产保护。此次，创维收购了Metz公司的电视机业务，Metz公司的闪光灯、汽车零部件注塑等业务由另外一家德国公司收购。

　　创维表示，收购Metz公司后，将积极保护Metz品牌的现有市场地位和渠道，同时拓宽产品线，实现Metz由彩电品牌向家用电器品牌的转变。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量到达30%。

　　吸取汤姆逊教训

　　10年前，TCL收购法国汤姆逊彩电业务，轰动1时，但尔后却连续几年被拖入亏损泥潭。相比而言，创维收购Metz电视机业务，范围更小、操作方式更稳健。

　　“我们谈了6个月”，孙伟中回想收购的进程说，此前创维与Metz公司已合作了1年多，主要为Metz代工电视机，“它原来是我们的OEM客户”。

　　所以，双方之前在人员、产品上已有过磨合。去年，Metz公司破产，给创维提供了机会。“联想收购IBM笔记本电脑业务之前，也曾为其代工”，孙伟中认为，这提高了并购成功的概率。

　　“我们跟汤姆逊并购案有几个不同”，孙伟中说，1是Metz的人员没有汤姆逊那末多;2是Metz虽然在18个国家和地区销售，但90%业务在德国，不像汤姆逊那样全球运营。

　　这符合创维的战略，在欧洲市场先做德国。由于欧洲最大的电器零售连锁店的总部在德国，1旦在德国市场站稳脚根，有益于今后向全部欧洲市场扩大。

　　创维将在德国成立1家新公司，由新公司去收购Metz的资产与品牌，不背负Metz的债权债务;而且Metz已破产，所以创维将跟Metz的员工签订新的劳动合同，下降劳资纠纷风险。

　　“今后，最重要的是本钱控制”。孙伟中流露，未来Metz在德国的研发、制造体系将逐渐搬到中国，以下降本钱，销售体系仍会留在德国。“Metz1年销量10万台，创维1年销量1000万台，收购整合以后，Metz的采购、生产本钱将大幅下降”。

　　不过，孙伟中坦言，德国团队的工作方法、研发流程、文化与中国团队不同，“双方融会依然是挑战”。另外，Metz被收购以后，如何保持它的高端定位，也是1个考验。

　　中国品牌突起

　　国内彩电企业接连海外并购的背后，中国品牌在全球突起已经是大势所趋。

　　据群智咨询的调查，2015年1季度全球液晶电视出货量为5295.8万台，同比仅小幅增长1.1%。其中以韩国和日本品牌为主的大部份品牌出货未达预期，相反中国品牌表现优良。从1季度全球品牌出货排名来看，中国品牌市场占有率首度超出韩系品牌，到达33.5%，而TCL、海信和创维市场占有率分列第3至第5名。

　　群智的研究经理李姗徽分析说，3星和LG电子1季度同比仅微增1.6%，韩元升值和欧洲、新兴国家等地区的汇率贬值，致使韩国品牌不能不在部份地区提高售价来确保获利，销售量和销售额目标均遭到较大挑战。而日本品牌1季度大幅萎缩9.9%，坚守中高端市场。

　　反观中国品牌，包括TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔6大品牌，和乐视和小米，1季度出货量同比增长25.4%，增速显著。在外销市场，中国品牌在很多区域市场出货量保持快速增长，中国与非洲、拉美和东欧等地区的经济同盟利好过彩电出口。

　　“中国品牌1直在海外市场进行并购，如去年TCL收购3洋墨西哥彩电工厂，今年创维收购德国Metz的电视机业务等，也有力地推动着中国品牌份额不断增长，1季度6大品牌出口量同比增长21.1%。”李姗徽说。

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