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格力董明珠称坚决清场新一轮价格战再起

2017-03-18 16:28:18

　　原标题：格力董明珠称坚决"清场" 新1轮价格战再起

　　岁末，格力将掀起新1轮空调价格战，高库存与价格竞争叠加，空调业1片血雨腥风。分析师称，“明年空调业要有过苦日子的准备”。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠近日在1个经销商会议上表示，“今年下定决心，1定要清场”;“我们后面还会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”

　　今年国庆，格力1改常态，以低价大力促销;其后，又启动“以旧换新”活动，2005年前的格力空调可抵1000元，来换购格力的变频空调。董明珠的上述表态，意味着格力掀起的空调价格战还将延续。

　　记者昨天(24日)从1家格力专卖店得悉，格力空调计划从12月26日起掀起第2波的裸价风暴，具体价格25日公布。该专卖店负责人流露，预计比平时价格低5%~10%，但比国庆促销价格略高1点，估计年底促销保持1周时间，“总厂出资源，我们基本利润保证。”

　　或许是已经历了前两次“价格战”的洗礼，各空调企业最少表面上已不再恐慌。

　　某大型空调企业的国内营销负责人认为，“格力只有打价格战唯逐一条路了，为了消化库存、完成事迹任务。我们预计，格力到明年1月、2月还会打价格战，这不是奇怪事。”他认为，未来5~6年，国内空调市场仍有刚性需求，目前农村每百户居民的空调保有量只有20~30台，而其他白电有60~80台。“明年对库存高的企业是平台期，对库存少的企业是机会。”

　　奥克斯空调发言人李柏强表示，今年凉夏，8月以后，空调业库存到达历史上最高水平，加上国内外经济情势不好，因此“明年要看天气”。空调还有巨大的市场，农村空调上墙率不高，“如果明年热，会好过;如果不热，大家都没好日子过。”

　　但是，“空调业前6名1直稳定，各具特点、各有渠道”，李柏强认为，如果1线品牌打价格战，缺少技术、渠道的34线品牌最痛苦，“奥克斯、志高、海信科龙的国内外销量均超过500万台，都有1定的抗寒能力。”

　　格兰仕空调总监甘建国也认为，主要的空调企业现在都寻求创新，各有各的生存渠道。“明年我们还是集聚焦互联网人群，3月份会联合天猫、京东有新的发布，让用户有参与感。价格战要打，产品也要更加差异化、个性化。”

　　TCL空调相干负责人则表示，格力延续低价促销，还是库存压力大。据了解，空调业前两名的库存总和接近3000万台。“这么大的库存，明年将血雨腥风，前不久月兔空调已倒下。明年上半年比较难，要看天气。如果天气热，库存才能卖完。”TCL也在推“以旧换新”，但换购的是智能变频空调，并积极布局电商，与京东1起推行空调定制的新玩法。

　　奥维咨询学院院长张彦斌向记者分析说，董明珠所说的“清场”，其实不是1次、两次价格战就可以“清”的。中国市场很大，美的、海尔、海信科龙、志高、奥克斯、TCL等都有各自的渠道。价格战短时间还可以，长时间的话资本市场也会有压力。

　　“今年空调业还可以，虽然下半年经济压力大，但全年空调的销量、销售额还是增长的，特别是销售额，这说明空调还是有发展空间。”张彦斌预计，明年如果格力继续打价格战，空调业的利润将下降，“大家要有过苦日子的准备”。

　　另外一空调业内资深分析人士认为，格力的价格手段还会延续，已成为常态，“格力对范围的寻求从没如此饥渴”。“9月底，业界恐慌，现在大家都适应了，不接受也不行。空调业前几年是好日子，格力、美的空调的价格都较高，给其他品牌留下了生存空间。它们现在价格向下挤压，加上产品智能化转型，全部空调业都处于调剂期。明年空调业，谨慎悲观。”

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