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产品利润微薄一加手机线下战略一年"夭折"

2017-03-23 18:35:34

　　原标题：1加手机线下战略1年“夭折” 产品利润微薄

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品牌中国网配图

　　竞争的日益剧烈使得部份手机企业开始通过关店来节俭本钱。日前，行将关闭全国45家线下体验店的传闻得到了1加的官方确认，该公司表示，除关闭实体店，短时间内将不再拓展线下经销商。业内认为，线下渠道的高昂本钱和竞争日趋剧烈的手机市场是1加做出这1选择的主要缘由。另外，1加手机利润微薄，品牌知名度不高，能否在这样的市场竞争中存活下来还存在很多不肯定性。

　　关店

　　1加发表声明称，为了保证线上线下同价的购物体验，1加将集中资源专注于线上渠道，并短时间内不再拓展线下经销商。对关闭体验店，1加表示，北京、上海的1加自营体验店将继续保存，全国其他城市由OPPO代理的1加体验店将全部关门。

　　北京商报记者就此事联系到1加相干负责人，该负责人表示，公司的确是关闭了全国所有的第3方加盟1加手机体验店，1加当下的战略是集中企业资源，大力开辟国际市场，而在国内市场也向线上靠拢。

　　另外，该负责人告知北京商报记者，1加手机产品在线上销售，本身利润其实不高。而将产品放在线下渠道销售时，运营店想要实现盈利常常需要额外加价，这便使得1加手机难以做到线上线下同价，这会对品牌造成1定伤害，也不符合公司的战略理念。

　　累坠

　　有业内专家指出，线下市场是很难驾驭的1种销售渠道，从短时间来讲，企业常常需要投入大量本钱，但是回报却其实不高，这对处于成长时间的小企业来讲其实不适合。

　　据了解，1加手机1直紧跟国内手机厂商高性价比趋势风格，致使产品利润微薄。另外，1加官方曾宣称，1加1代手机150万销量有超过60%的份额来自于海外市场，所以把钱投放到国际市场的开发更加符合该公司的利益。今年9月，1加还宣布退出台湾地区市场，称主要缘由为“创业公司资源有限，只好先聚焦主要市场”。

　　不过，与1加做法完全不同的是小米、乐视这些互联网手机企业，在本来善于的电商领域发展到1定阶段后，上述企业开始青睐线下体验店。今年5月，乐视以LePar超级合伙人的股权众筹模式招募合伙人、开设体验店;本月4日，小米宣布将和大中电器联合开设线下体验店。

　　红海

　　其实，在1加手机诞生之初，该公司曾不断加强线下渠道的建设，1加全球首家线下体验店于去年12月初试营业，如今才不到1年时间，线下体验渠道便几近夭折。

　　消费电子视察家梁振鹏表示，这跟日趋剧烈的国内手机市场脱不开关系。今年以来，智能手机市场销量增速降落，新进入的品牌愈来愈多，中小手机品牌生存难度加重。目前，除原来专业的手机厂商，互联网和快消企业也纷纭加码手机产业，包括乐视、奇酷乃至百事可乐都不断推出手机新品，使得国内手机市场竞争更加剧烈。今年刚刚进军手机市场的乐视就已发布了5款手机，截至目前该品牌的手机用户量已超过200万。而1加从去年到今年只推出了3款手机。

　　业内人士表示，1加的问题不只是关闭线下销售渠道那末简单，即便是专攻线上市场，1加想从众多手机厂商中脱颖而出，还得从提升品牌影响力、增加手机机型等多方面努力。(北京商报记者：钱瑜石飞月)

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