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受困本土营销渠道嘉士伯在华业绩"急刹车"

2017-03-25 15:35:44

　　原标题：啤酒巨头嘉士伯在华事迹急刹车受困本土营销渠道

　　啤酒巨头在华事迹急刹车

　　国内两大国际啤酒团体嘉士伯、喜力前后发布2015年全年事迹报告，两家公司虽然在事迹上有人欢乐有人愁，但在中国区事迹上却统1地显现下滑趋势。对此，业内人士分析，销售渠道水土不服、国内啤酒消费趋势变化，是造成两大国际啤酒团体事迹在华“亮红灯”的主要缘由。

　　国际团体在华现事迹困局

　　据悉，世界第4大啤酒商嘉士伯日前发布2015年事迹报告，报告指出，嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人民币，同比降落8.4%，由于不利的汇率因素和34季度几笔数额较大的财政开支，其2015年总计亏损约25.12亿元人民币。而在中国市场，公司预计去年中国啤酒市场整体降落约5%。

　　与嘉士伯的惨淡相比，喜力的事迹显得好很多，但也难逃中国市场疲软的命运。喜力公司2015年全球年报显示，2015年公司销售收入205亿欧元，同比增长6.5%;净利润20亿欧元，同比增长16%。但是在中国市场，由于下半年销量情况欠佳，从而弱化了上半年的增势，而且报告还指出喜力在中国区的运营利润有待提升。

　　洋企受困本土营销渠道

　　纵观两大国际啤酒团体在华成长历程，就不难发现其在渠道营销方面难落地的窘境，以嘉士伯为例，嘉士伯主攻夜场，又面对着劲敌百威的巨大竞争压力，而在餐饮、超市卖场缺少足够投入，终端暴光率缺少。

　　业内人士对洋啤酒在华水土不服给出建议称，如果嘉士伯将重点转移到大流通渠道，深入终端超市、餐饮渠道，积极增强产品暴光率、扩大销售范围，基于嘉士伯品牌力和产品品质，有望逐渐盘活市场，进而增加产品利润，保证经销商和终端都“有钱可赚”。

　　国内啤酒消费进入瓶颈期

　　据国家统计局的数据显示，2015年1⑴0月中国啤酒产量为4197万千升，同比降落5.73%，国内啤酒市场连续增长24年势头不再。

　　对此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬称，国内啤酒行业遭受瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的销售事迹和布局。嘉士伯产品口感偏欧化，基地市场阔别核心啤酒市场，且营运模式不合适中国国情，市场反响和产品更新速度缓慢，品牌力和竞争优势不强，致使了事迹节节溃退。北京商报记者刘1博

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