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微软在线战略扩张陷亏损泥潭国资股东退出

2017-03-27 03:35:55

　　(原标题：战略扩大堕入亏损“泥潭”微软在线国资股东拟退出)

　　从悄然退色的即时通讯软件“MSN”，到红极1时的微软“小冰”，再到备受市场挤压的必应搜索，微软在中国的在线业务之路走得其实不平坦。通过与上海国资合资运营，微软在线业务进入中国超过10年，如今仿佛已走到了“10字路口”。

　　2月16日，记者从上海联合产权交易所官网得悉，上海国资旗下上海联和投资有限公司(以下简称联合投资)挂牌转让微软在线网络通讯技术(上海)有限公司(以下简称微软在线)50%股权，挂牌价约2.3亿元。

　　值得注意的是，2014年10月，“MSN中国”宣布更名为微软在线，并进行战略扩大，整合了微软旗下全系列在线产品和服务，主要提供数字广告营销服务。而在中国互联网广告竞争红海中，微软在线的战略扩大并未使其摆脱亏损泥潭。从上海联交所表露的数据来看，2013年、2014年、2015年，微软在线连续3年亏损，净利润累计亏损超过6000万元。

　　虽然如此，背靠微软公司的产品授权和许可，净资产仅5024万元的微软在线转让估值到达了4.2亿元，溢价超过7倍。而联合投资给出的转让条件颇显严苛，同时微软方面并未放弃优先购买权。

　　对此，微软在线方面向记者回应称，“进行股权调剂，是为了进1步优化公司的业务和运作，将能够更好的服务于客户，并提供更加适应中国本土市场特点、更具竞争力的广告服务。”对事迹亏损等问题，微软在线方面表示目前不便回应。

　　国资股东退出

　　上海联交所挂牌信息显示，联和投资从2月4日起开始挂牌转让微软在线，挂牌价格为22954.75万元。微软在线股权结构显示，联和投资和MICROSOFT CORPORATION(美国微软公司)各持股50%。联和投资为上海市国资委旗下国有独资公司，转让完成后不再持有微软在线股权。

　　微软在线成立于2005年4月，注册资本为800万美元，经营范围包括在全国范围内展开网上信息和数据库检索;设计、制作网上内容;软件研发和经营;从事营销活动;提供咨询服务和销售、许可自制产品。

　　从挂牌表露的财务数据来看，近3年来微软在线净资产从2013年的9529.78万元缩水至2015年上半年的5024.19万元。以2015年6月30日为评估基准日，微软在线资产总计账面值为10572.8万元;评估值达4.2亿元，转让标的对应评估值为2.1亿元。

　　对微软在线来讲，支持其4.2亿估值的是其与美国微软公司的授权关系。挂牌信息显示，微软在线通过与微软公司签订《许可和服务主协议》和《商标许可协议》取得微软的产品商标、域名、技术支持等资源，本次评估假定上述合同永续有效，且合同的主要条款内容保持不变。

　　美国微软公司作为股东并未放弃此次转让股权的优先购买权。而对受让方，挂牌要求其不与微软在线竞争。另外，次挂牌还要求意向受让方应为境内企业法人，且须最近3个会计年连续盈利，且于2014年底具有超过等值人民币10亿元的净资产。

　　业务扩大难改事迹颓势

　　从2005年成立以来，微软在线本来运营MSN相干在线产品，而MSN终究在2013年和2014年陆续被微软关闭服务迁移至Skype。

　　进入中国近10年后，在中国的MSN关闭服务的同时，2014年底，微软在线宣布业务进行战略扩大。“微软在华互联网业务进入了1个全新的发展阶段。”微软在线开始代表微软在中国市场推行微软的在线产品和业务，并提供微软相干在线产品和服务的广告解决方案，为中国和国际广告主提供数字营销解决方案。

　　从2014年底开始，依托“第1大白领门户”MSN中文网、孕育了小娜与小冰人工智能“姐妹花”的必应搜索、具有3亿月度活跃用户的Skype和Xbox One、Windows利用内广告等微软旗舰级产品，微软在线试图在数字营销上从中国互联网红海中突围。

　　但是，战略扩大后的微软在线事迹仿佛并未明显改良。从挂牌公布的财务数据看，微软在线2013年实现营收10368.92万元，净利润亏损2828.81万元。其2014年事迹情况进1步下滑，营收8160.36万元，净利润亏损增至3505.23万元。直到2015年，微软在线营收虽增长至11192.56万元，但净利润仍亏损306.67万元。

　　值得注意的是，在苹果公司和谷歌公司的夹击之下，微软公司1直试图摆脱靠操作系统赚钱的商业模式，硬件研发和在线业务成为其重要转型方向，而微软在线明显承当着微软在华转型的重担。本文来源：逐日经济新闻作者：岳琦

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