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BAT参与"红包大战" 移动支付领域格局已定

2017-03-27 05:35:55

　　原标题：BAT全员参与红包大战移动支付领域格局已定

　　移动支付领域格局已定

　　两年前,红包还只是春节的伴奏曲;两年后,红包却已成为春节的主题曲:支付宝拼手气红包、咻1咻红包,微信的拜年红包、朋友圈照片、摇1摇红包,百度钱包的语音红包,QQ的明星红包……今年这场BAT“全员参与”的红包大战,比往年来得更早、更猛烈。

　　业内人士认为,这背后仍然是互联网企业对移动支付业务的争取,并且经过近几年的厮杀,大局已定;在未来,红包大战将渐渐降温,今年的情况或难再现。

　　红包淹没除夕夜

　　“赶快赶快,马上要抢红包了。”大年2109下午5点多,50岁的王枚吃过饺子,就催着家人整理饭桌,自己则坐进沙发1角,给手机插上充电器,盯着屏幕,等着行将到来的红包雨。

　　“呀,QQ红包,快抢!”6点1到,王玫大喊1声,丈夫和女儿立马加入了抢红包的队伍。

　　几秒钟后,3人纷纭报出自己的战绩:“屏幕都快划拉烂了,才抢了1毛多钱”、“我抢了3毛多”、“我抢了1块多”。

　　3人低头看着手机,有1搭没1搭地聊着天,完全忘了坐在沙发另外一头的老人和行将播放的春晚。

　　春晚开始后,3人也没有放下手机,而是更加专注于密集的支付宝红包、微信红包,彼其间的话也愈来愈少,最后干脆闷头抢红包。

　　到了晚上10点多,当3个人还在低头抢红包时,老人则默默起身朝卧室走去。

　　红包竞争白热化

　　事实上,不但是王枚1家,中国的很多家庭,在今年除夕夜都被红包“攻陷”。除红包本身受欢迎外,各大互联网公司对红包市场的白热化竞争也是主要因素。

　　早在2015年春节,微信和支付宝的红包战争就打响了。微信通过和春晚合作,通过摇1摇功能集合了大量人气,数据显示,2015年央视春晚微信摇1摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟,超过800万张的银行卡与微信绑定。

　　微信借此从支付宝的移动支付业务中杀出了1条血路,稳坐移动支付业务的第2把交椅。

　　去年春节,微信打了支付宝1个“措手不及”,今年支付宝早早做好了应战准备。早在2015年12月4日,支付宝官方就宣布,与猴年春晚达成独家合作,并且会在春晚时段发红包。据悉,为了拿下此次合作,支付宝付出了2.69亿元人民币。

　　与春晚“失之交臂”的微信,则在1月26日下午5点推出了1项新功能——朋友圈图片,即想看对方朋友圈新发的照片,必须要给对方发红包,否则就没法看见模糊1片的照片。

　　虽然微信方面表示当天晚上8点前该功能就会停止,但立即朋友圈照片就引发了全民狂欢。业内人士纷纭认为,微信此举,意在“教训”支付宝,扳回1局。

　　不但如此,2者在1月份就公布了春节期间各自的红包玩法,红包大战的期限被拉长至半个多月。

　　支付宝称,1月23号至2月10号期间,支付宝首页“咻1咻”将连续19天派发商家礼包。跟央视春晚合作,除夕当晚,4轮咻1咻现金红包,每轮金额过亿元。用户抢到种子红包后,可以通过支付宝最多分享给3个好友;另外,支付宝还推出了集福卡活动,用户集齐5张福卡共同分享2.15亿元的现金红包。在支付宝上添加10个好友可取得3张福卡,还可以通过朋友之间交换和咻1咻来取得红包。

　　而微信方面也表示,除朋友圈照片,拜年红包也将回归;另外将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入,均变成免费红包派送给全国网民,金额最少到达9位数。

　　除支付宝和微信,QQ、百度钱包、微博、陌陌等都在今年春节期间加入了红包大战,情势有刷1刷、拍“福”字、明星红包等,数额也从几亿到几10亿元不等。

　　多方参战,但终究的赢家仿佛仍然只有支付宝和微信。虽然支付宝和微信红包各自因“敬业福”太少、数额太少而被网友吐槽,但2者公布的数据却非常惊人。

　　据腾讯官方数据显示。除夕当日全球有4.2亿人用上了微信红包,收发总量到达了80.8亿次,是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰时每秒钟收发40.9万个红包。在微信摇红包的活动中,总计摇出1.82亿个红包。朋友圈红包照片也发出了2900万张。

　　而根据支付宝官方的数据,用户点击咻1咻的次数到达3245亿次,在最高峰时乃至到达了210亿/分钟。有11亿对好友成为支付宝好友。有791405人集齐5福,终究平分2.15亿大奖,每人271.66元。

　　红包大战将降温

　　“今年虽然说有百度、微博等参与了红包大战,但其实还是微信和支付宝之间的竞争。”产业视察家洪仕斌表示,“由于目前只有支付宝和微信有相对完全的支付生态链,其他的竞争对手难以望其项背,根本没法与之竞争。”

　　洪仕斌认为,微信独创了红包功能,2015年春节微信又独创了摇1摇、拜年红包等功能,再加上其强大的用户基数和社交属性,微信其实早就稳稳占据了红包市场的头把交椅。而支付宝今年联手春晚,推出社交属性很强的活动,就是为了补足其在社交功能上的短板。

　　“不能简单认为支付宝是成功的,由于我个人作为1名互联网从业者,就不愿意使用它加好友、分享红包等,我觉得很麻烦;但也不能说它失败,由于在微信强大的社交属性眼前,支付宝不这样做只会更被动。”洪仕斌评价,支付宝未来还应当在产品设计等方面有所创新和改进。

　　不过,专注于移动互联网的艾媒咨询CEO张毅认为,金融服务是这些公司全部商业模式价值创造的关键,而移动支付是核心。支付宝目前虽然还是移动支付领域的老大,但微信却对其步步紧逼,因此,春节期间的红包抢夺战本质上还是对移动支付业务的防守战。

　　而1位互联网业内人士认为,支付宝虽然表明要从社交切入微信,但并不是要将支付宝做成社交产品与微信对抗。“坦白说,目前没有甚么社交产品能与微信对抗,支付宝更在乎的应当是通过这次红包大战积累下来的用户关系。”上述人士认为,“怎样盘活这些用户关系,让其很好地沉淀下来,活跃起来,是支付宝应关注的;简单来讲,你添加了那末多支付宝好友,怎样才能让这些好友在活动结束后不把好友关系消除,怎样让这些好友更加活跃,才是支付宝更应当关心的。”

　　“互联网行业有个721法则,就是龙头企业占据70%的市场份额,老2占有20%,剩余的只占10%。现在红包市场,微信肯定是龙头,支付宝占第2,百度微博等加起来只占10%。”洪仕斌告知法治周末记者,“所以百度的惨败是肯定的,未来也不可能成功,由于它在社交上输于微信,在场景上输于支付宝。至于微博、QQ等,只能说它们参与红包大战,更多的是丰富自己产品的生态链,想要和微信、支付宝抢夺支付端口,是没有可能的”。

　　上陈述法也能从1些数据中得到印证。据悉,百度未公然除夕夜的数据,只是笼统地称,截至农历正月初1中午12点,百度钱包福袋被开次数达112亿次,共发放出价值42亿元的福袋,其中现金达3亿元。

　　“格局已定,很多企业应当会冷静思考,未来是不是会继续参与红包大战?这样做究竟是盲目跟风还是另有所图?是不是应当在其他方面寻觅发力点?”洪仕斌认为,未来红包大战会降温,像今年1样的情况恐怕难以再现。来源：法治周末

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