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主业不顺雅戈尔靠投资不保险

2017-04-18 14:00:39

　　(原标题：主业不顺雅戈尔靠投资不保险)

　　“游手好闲”成为服装品牌的主要盈利方式。雅戈尔团体股分有限公司(以下简称“雅戈尔”)日前发布2016年全年事迹公告和1季度盈利预警显示，去年雅戈尔净利润下滑近两成。同时，雅戈尔还预计2017年1季度公司净利润下滑将超1半。雅戈尔方面称，利润降落的主要缘由是投资业务实现的收益有所减少而致使。据悉，近几年来，地产、金融投资逐步成为雅戈尔收益的主要来源，服装业务板块逐步“边沿化”，但该种模式能否延续还未可知。

　　净利延续下滑

　　本土男装品牌雅戈尔并没有迎来事迹的春季。近日，雅戈尔发布2016年全年快报显示，公司2016年度实现营业收入148.95亿元，同比增长2.53%;实现净利润36.74亿元，同比减少15.97%。对事迹下滑的主要缘由，雅戈尔表示主要系投资业务实现的收益有所减少而至。

　　同时，雅戈尔还预计2017年1季度实现归属于公司股东的净利润与上年同期相比将减少50%⑹0%。对1季度事迹大幅跳水的缘由，雅戈尔表示主要由于周期性因素本期房产结转项目的收入及利润有所减少，且上年同期公司变更联创电子会计核算方法实现净利润9.32亿元，而本期无此项收益，因此净利润有所下降。

　　服装行业资深视察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告知北京商报记者，目前雅戈尔的问题是明显的。品牌老化、渠道老化、产品创新不够，这都是品牌重整的致命要点，品牌、产品、渠道等和现有消费升级、生活方式重组带来需求方式差异严重不匹配，都是致使企业事迹下滑的致命因素。

　　转型后遗症

　　受困于主营业务衰退的雅戈尔，1直在尝试从利润空间逐步被紧缩的服装业务扩大，转而寻求收益更高的业务板块，并逐渐将重心放在发展房地产、金融等投资业务上，服装反而成了副业。

　　为弥补最近几年来服装板块经营下滑的状态，雅戈尔跨界经营房地产、股权投资等多个业务板块。正是这些跨界投资1起拉动了雅戈尔资金的运转。在独立服装师马岗看来，雅戈尔团体1直以来坚持服装、地产、投资3驾马车并举的多元化发展策略，在如今服装行业不景气的背景下，投资1些优良项目可以实现资产升值，帮助团体更好地回归服装业务。

　　记者调查了解到，1993年，雅戈尔初步开始向金融投资市场和房地产市场进军。2007年，雅戈尔因当期兜售4000多万股股分，便取得收益16亿元，2010年雅戈尔在地产上的营收就高达68.5亿元。根据2016年半年报数据显示，报告期内雅戈尔服装板块实现营业收入22.14亿元，同比减少7.2%，实现净利润3.95亿元，同比减少24.91%;房地产开发业务实现营业收入63.45亿元，同比增长2.29%，实现净利润11.69亿元，同比增长163.34%;投资业务实现投资收益23.73亿元，同比增长26.39%，实现净利润13.9亿元，同比减少28.7%。从营业收入比例来看，房地产开发业务贡献的营业收入占比高达58.04%，相较而言，服装板块实现营业收入占比仅为20.25%。2017年1月10日，雅戈尔发布公告称，公司使用闲置召募资金1亿元购买保本型理财产品。据不完全统计，此前雅戈尔已动用了80多亿元购买理财产品。

　　从过去的制衣大佬到如今逐步“边沿化”的服装业务，如果不是有投资和地产等业务的支持，雅戈尔已很难抵抗服装行业大环境的寒意。据去年3季度财报数据显示，截至2016年9月30日，雅戈尔销售网点为3124家，较年初减少了113家。

　　回归主业承压

　　面对事迹低迷，雅戈尔期待回归主业应对。去年底，雅戈尔团体董事长李如成发出了“5年再造1个雅戈尔”的宣言，重塑品牌优势，贯彻供给侧改革，转型商业模式。雅戈尔方面表示，将在未来5年，回归服装主业，并会投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化和销售渠道提升。“我们认为随着渠道调剂，主品牌雅戈尔的重塑和子品牌的延续增长，男装板块的下滑势头将逐渐收窄，并且事迹有望在2018年实现回暖”。

　　目前，雅戈尔旗下有包括主品牌YOUNGOR和4大子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、GY、HANP。据悉，雅戈尔的4大子品牌在2009年左右就已推出，但截至2016年6月30日，4大子品牌合计实现营业收入为2.3亿元，销售占比仅为10.92%。

　　程伟雄表示，雅戈尔的服装业务板块在地产、金融为主导的产业模块中比较为难。金融和地产具有先发优势挣得盆满钵满，但金融与地产投资具有政策性，和消费升级无关，收益变窄是正常的。消费升级带来的商业革命对服装行业特别明显，仅唯一钱、有资本只能解决硬件问题，服装毕竟是雅戈尔的立业之根本，品牌存在的问题是本土服装经营者必须面对的问题。

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