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小米影业转型首秀效果待检首部作品或虎头蛇尾

2017-05-04 09:24:12

　　(原标题：小米影业转型首秀效果待检)

　　“51”档上映的几部新片中，《拆弹专家》以小黑马的姿态脱颖而出，上映6天票房超2.6亿元。作为影片的联合出品方，小米影业也迎来了自己的电影“首秀”，并整合产品渠道独有优良资源和2亿新媒体粉丝影响力助攻影片的宣发。但影片高达1.8亿港元的制作费用，加上未来《银河护卫队2》等影片的上映会分流观众，《拆弹专家》能为小米影业带来多少收益目前还没有可知。

　　首部作品或虎头蛇尾

　　经过今年初的解散风波，小米影业参与联合出品的电影《拆弹专家》于4月28日起正式在全国上映，鉴于该片1方面属于香港动作警匪片，聚集了包括刘德华、姜武、宋佳等在内的知名演员，另外一方面这也是小米影业成立1年以来的首部投资作品，因此遭到业内关注。

　　由于《拆弹专家》上映早期恰逢“51”小长假，使得该片前4日票房增速较快，据猫眼票房专业版的数据显示，4月28日⑸月1日，《拆弹专家》的单日票房基本保持在5000万⑹000万元，虽然该档期内还要面对与《速度与豪情8》的剧烈竞争，但《拆弹专家》仍在上映第4天实现票房突破2亿元，因此也被誉为档期内的小黑马。

　　但是，《拆弹专家》若想将前期较好的票房表现延续至后期，仿佛存在1定难度。随着假期结束，《拆弹专家》的单日票房自上映第5天起出现明显下滑，其中在5月2日，《拆弹专家》的单日票房为2413.7万元，仅是5月1日的1半范围，而5月3日截至19时30分，《拆弹专家》当日票房为1470万元。截至北京商报记者发稿时，《拆弹专家》票房累计为2.61亿元。除此之外，自本周5开始，包括《银河护卫队2》、《摔交吧!爸爸》等在内的影片也会相继在国内上映，无疑会给《拆弹专家》带来不小的竞争压力并分流1定数量的观众，特别是具有较大粉丝基础的《银河护卫队2》，自定档以来就成为热门话题。

　　值得注意的是，此前有消息流露，《拆弹专家》的制作费超过1.8亿港元，即约1.6亿元，若依照业内约定俗成的分成比例，意味着该部影片需要实现4.8亿元的票房才能收回本钱，但据部份平台的预测，《拆弹专家》的终究票房在4亿⑸亿元之间，其中猫眼票房专业版预测，《拆弹专家》的总票房预计为4.09亿元。且在该部影片中，小米影业并不是主控方，只是多家联合出品方中的1员，由此看来，小米影业的“首秀”究竟能实现多少收益还是个未知数。

　　转型效果待检验

　　随着国内影视行业的发展，互联网公司跨界传统影视行业早已不是新鲜事，而与传统影视公司相比，互联网企业更多是借助本身的资金、渠道等优势，全方位切入影视投资、制作和发行等业务。2016年6月才正式成立的小米影业已算是领域内的晚来者，而成立仅1年，小米影业也经历了很多戏剧化转折，并从影视内容制作领域淡出，反而向影视投资和植入转型。值得1提的是，小米科技董事长兼CEO雷军也在年会上表示，2017年小米主要聚焦黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融这5大核心战略。而小米影业未来的发展和布局并没有被提及。这也意味着2017年小米科技依然重视本身平台、渠道、智能硬件产品等方面的布局。

　　公然资料显示，小米影业成立之初主要包括投资、制作及宣发3大板块，由小米路由器、小米VR总经理唐沐担负小米影业总裁。但今年1月，刚进军影视行业仅1年的小米影业就传出宣发部门已解散的消息，以后小米科技联合开创人黎万强也在朋友圈证实了这1消息，黎万强称，“目前小米影业是10来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不触及制作，过去半年，我们合作了10多部片子，今年陆续上映。原来在影业的宣发组做了调剂，工作会交给公司市场体系，这样联动效力更高，我们的宣发是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大”。

　　转型以后，《拆弹专家》成为小米影业参与的首个投资项目，小米影业也依托小米科技的渠道优势为影片助阵，如小米手机、小米电视及盒子、MIUI系统的资源、小米之家旗舰店等。在业内人士看来，与传统影视公司相比，互联网公司在影视内容等核心资源方面缺少相干优势，1味地做内容其实不可行，从这个角度而言，小米影业转向投资是个很好的布局。

　　“《拆弹专家》作为小米影业投资的第1部影片，有着不错的口碑，整体来讲，是1个不错的开始。但对做电影行业的投资公司而言，想要在行业内站稳脚根，还需要有好的作品、知名导演、演员来吸引与其他企业的合作，这使得公司过往的成绩很重要，而这些都需要靠人脉、资源等多方面的长时间积累。小米影业其实不是传统的电影公司，行业内的资源积累依然很缺少;另外，2017年以来，国内电影市场特别是国产电影仍处于发展低潮期，这也让小米影业面临1定的市场风险。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示。

　　发挥优势是关键

　　据时光网数据显示，2017年1季度电影票房积累142.5亿元，与去年144.9亿元的票房成绩相比，同比降落1.7%，这也是5年来1季度电影票房首次出现下滑。而4月近50亿元的票房收入中，近1半的票房都来源于进口大片《速度与豪情8》。但即使如此，热钱仍不断涌入影视行业，互联网影视公司也在扩大本身布局。日前，腾讯影业与工夫影业达成战略合作;优酷携手阿里文学、阿里影业投入10亿元资源加大网络电影布局。

　　今年3月，小米影业也宣布将参与投资成龙首部科幻动作电影《机器之血》，影片定档今年12月22日。而从小米影业目前投资的两部影片来看，仍以香港电影为主，影片主演成龙和刘德华在内地也具有很高的知名度和影响力。彭侃认为，香港电影人在内地有较好的基础，和他们合作是比较好的选择;而在宣发进程中，小米影业也会利用自有渠道来帮助这些影片的宣扬，以此能帮助他们拿到很多项目，但目前来看，小米影业还没有把宣发作为重要的1块来做。

　　“互联网企业的优势在于宣发、渠道和资金，不论是对小米影业还是BAT来讲，缺少相干经验、资源积累的情况下切入影视内容反而会面临很多的问题，此前阿里影业在内容制作方面就不是很成功。从这方面来看，互联网影视公司不如从自己的优势动身，更多地参与影片项目的投资、发行。以好莱坞电影公司为例，目前的‘好莱坞6大’中，最大的电影公司还是发行公司，虽然它们也会参与内容的制作，但大部份的影视内容项目是找独立电影公司来制作，它们则在影片完成后将影片买下，或参与影片的发行与出品，以此保证内容创意上的活力。”彭侃说道。

　　新元文智开创人刘德良也表示，依托背后资源、渠道、资金、品牌及互联网流量等方面的优势，小米影业能吸引很多影视公司前来合作，而与优秀影视公司达成战略合作关系，参与到优秀项目投资中，则是小米影业未来的发展方向之1，从而取得大量内容资源。不过，这还需要小米影业具有良好的投资体系和对风险把控的能力。

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