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阿迪达斯4.25亿美元售高尔夫业务业绩将实现减负

2017-05-12 17:01:41

　　(原标题：出售高尔夫业务阿迪达斯甩包袱)

　　时隔1年后，运动品制造商阿迪达斯于5月11日对外宣布，公司旗下高尔夫业务找到接盘买家，包括泰勒梅、亚当斯、雅狮威在内的运动品牌被KPS资本公司以4.25亿美元收入囊中。据了解，以上品牌主要生产与高尔夫运动相干的球具等设备产品。此次并购支付方式将以现金和有价证券为主，预计在今年秋季完玉成部交易。

　　对此，阿迪达斯官方回应称，虽然泰勒梅等高尔夫品牌市场地位强劲，但该团体不能不做出打包出售的决定。在阿迪达斯长时间战略中，将重点聚焦鞋类和服装品类，欲提高阿迪达斯和锐步两大运动品牌的核心竞争力。

　　据了解，阿迪达斯早在2016年5月，就公布当年1季度事迹和高尔夫业务出售计划。公然资料显示，当年阿迪达斯1季度收入为47.69亿欧元，同比增长17%。其中，阿迪达斯大中华区销售收入增长达30%。但泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务去年销售表现延续低迷。近几年，由于高尔夫市场不断面临结构重组的挑战，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务2015年4季度总收入下滑15%，全年事迹亏损近1亿欧元。长时间入不敷出后，阿迪达斯自去年5月起至今年3月期间，1直在积极其旗下高尔夫品牌寻求买家。

　　业内人士分析，最近几年来，全球高尔夫市场延续萎缩，年轻消费者对高尔夫关注度不够，大环境不景气，阿迪达斯的高尔夫业务也难独善其身。此次售出泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务，砍掉不良资产的阿迪达斯，事迹将实现减负，长时间而言有益于企业良性发展。

　　北京商报记者同时对泰勒梅品牌在北京市场的运营状态进行调查后发现，2011年泰勒梅曾前后入驻北京赛特购物中心、百盛1期店，但目前两家商场中早已不见该品牌的踪迹。据赛特购物中心工作人员反应，泰勒梅早在5年前就已撤柜，运营周期不到两年，高尔夫球场周边有很多运动品牌扎堆，商场内开设专柜难有销量。

　　派尚衣饰搭配学院院长康兰馨对此表示，高尔夫经济在中国市场已处于饱和和逐渐走低的态势，相比10年前，年轻的新兴贵族对高尔夫这项运动的热度也已大打折扣。另据分析，此次高尔夫运动品牌被售出后，对中国市场不会造成太大的影响，因细分化市场本身容量有限，增长前景不明朗。所以，此次并购不管花落谁家，消费市场都不会因此而产生动荡。

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