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长安汽车4月销量全面下滑自主品牌老大怎么了?

2017-05-15 13:01:16

　　原标题：长安汽车4月销量全面下滑自主品牌老大怎样了?

　　长安汽车销量锐减自主品牌老大怎样了?

　　长安汽车遭受史上最黑的4月，不但合资品牌全面遭受“滑铁卢”，占据长安汽车销量半壁江山，且最近几年来发展蒸蒸日上的自主品牌也在劫难逃

　　长安汽车最近日子很是不顺。刚刚过去的4月份，公司旗下汽车销量全面下滑，自主与合资品牌双双沦陷。其中，长时间销量颇旺的CS35同比降落77%。5月9日当天，公司公布4月产销数据后，股价下跌近6%，收盘于13.62元，市盈率仅为6.4倍。

　　长安汽车为什么今年以来销量延续不振?未来计划如何改观?长安汽车估值在上市整车企业中属低位，申万26家整车车企中，21家市盈率高于公司。对市场给出的这1估值，公司如何看待?就以上相干问题，《投资者报》记者向长安汽车发送采访提纲，得到了公司回应。

　　销量遭受“滑铁卢”

　　因4月销量下滑之惨烈，业界称长安汽车遭受史上最黑的4月。公司究竟此期间比从前少卖了多少辆汽车，得来了这样的评价?

　　合资品牌全线溃败，其中长安福特、长安铃木、长安美丽雪铁龙销量分别同比减少20%、46%与85%，只有长安马自达比去年多销售216辆。

　　占据长安汽车销量半壁江山，且最近几年来发展蒸蒸日上的自主品牌此次也在劫难逃。其中，自主品牌轿车销量下滑尤其明显，逸动系列同比降幅为63%，悦翔系列则到达66%。

　　长安汽车所倚重的自主SUV销量一样急剧减少，较之去年4月，CS15与CS35销量分别同比减少50%与77%。今年4月，CS35只卖出3081辆，但在1~3月，其销量分别为1.8万辆、1.3万辆与1.7万辆。另外一长安汽车明星SUV——CS75在4月间虽比去年同期销量只减少1成，为9545辆，但在3月与2月，其销量分别到达2.2万辆与2万辆，环比降幅惊人。

　　长安汽车为什么4月销量大幅降落?不可否认的是，作为较早1批将自主品牌做得风生水起的车企，愈来愈多的后起之秀逐步出现，使长安汽车面临的市场竞争越发剧烈。

　　据乘联会的数据显示，中国1⑷月份广义乘用车产量777万辆，同比增长3.5%;销量727万辆，同比降落1.4%。以上数据可看出，全部汽车行业销量比较低迷，但竞争却更加剧烈。

　　另外，竞品的优良表现，也挤占了长安汽车旗下品牌的位置。就拿SUV来讲，3月期间，长安汽车旗下CS75与CS35销量均超过1.8万，分别位列SUV销量排行榜第4与第8位。4月，长安汽车旗下却无1款SUV进入销量排行榜前10。比较之下，吉祥博越与上汽荣威RX5，3月还未跻身SUV销量排行榜前10，4月销量却突飞猛进，分别为2.1万辆与1.6万辆，位列榜中第5与第9。

　　对4月销量下滑的缘由，长安汽车对《投资者报》记者表示：“目前来看，全部汽车市场情势比较严峻，行业批售同比负增长，预计行业零售同比负增长，公司前4月整体销量还是相对乐观的，长安汽车更关注的是长时间的战略目标的达成、整体健康良性的发展。”

　　长安汽车销量的下滑引发广泛的关注，券商们纷纭对此发表观点。兴业证券发布研报称，长安汽车自主品牌方面，受长城哈弗新H6、荣威RX5、博越等竞品冲击，CS75、CS35销量出现大幅下滑。西南证券也在研报中提示，长安汽车面临汽车行业增速放缓、合资品牌车型销售或不及预期、自主品牌车型推行或不及预期等风险。

　　或靠新品提振销量

　　对销量数据的波动，长安汽车对《投资者报》记者表示，公司对完成今年销量目标仍有信心。公司今年以来销量不景气，缘由也在于，所推新品还未发力。目前，长安汽车新车型除已上市的CS95以外，其他都集中在下半年上市，而CS95受产能爬坡影响，销量正逐渐上升。

　　加大推新力度，正是长安汽车提振销量的宝贝之1。公司2017年有4款新品上市，SUV-CS95(已上市)、CS55(下半年上市)、轿车睿骋CC、MPV凌轩(5月18日上市)，同时还将有10余款改款车型上市。

　　“随着这些全新车型的上市，和全新工厂投入使用，产能得到释放，公司会迎来新的销量增长。我们届时会根据产品上市节奏对产能布局及营销布局进行调剂，为后续新品带来的产能和营销压力做好充分准备。”长安汽车告知本报记者。

　　长安汽车的这些新品会有怎样的市场表现，部份业内人士其实不看好。理由在于，对属紧凑型SUV的CS55来讲，其所聚焦的是目前车市竞争最剧烈的细分市场，这1细分市场早已拥堵不堪，想在血海中杀出重围其实不容易。

　　长安汽车对此却有另外一番看法，其对《投资者报》记者表态：市场竞争剧烈代表着市场机会和认可，越是剧烈的市场越代表是消费关注度的重点。CS55是长安产品布局的新品，代表了长安全新的设计，同时CS55的性能代表了长安目前的全新水平。CS55自4月份上海车展亮相，遭到市场的高度关注，他们相信上市后会获得不错的成绩。

　　而以上市新品的销售数据看，其市场表现还不足以令长安汽车信心满满。CS95今年3月销量为4400辆，但与价位相近的广汽传祺GS8高达1万辆的销售数据相比仍有差距。

　　值得1提的是，4月全国SUV销量数据公布以后，投资者大量兜售长安汽车股票，致使5月5日长安汽车大单净流出在沪市排名第1。5月11日，长安汽车收盘于13.54元，市盈率仅为6.4倍，在申万26家车企中，除金龙汽车、金杯汽车、1汽轿车3家亏损企业外，其他车企市盈率均高太长安汽车，可见其未被投资人看好。

　　长安汽车又是如何看待市场给出的这1估值?公司回应本报，股价为市场所决定，公司目前产销量已到达300万的范围，当公司新1轮产品周期到来之时，相信市场会给予公道的估值。

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