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外卖市场陷僵局百度外卖前路迷离

2017-05-16 18:01:36

　　(原标题：外卖市场陷僵局百度外卖前路迷离)

　　百度外卖的“绯闻”买主，在半年多时间内从美团点评变成了顺丰。眼下，百度外卖的命运仍罩在迷雾中。

　　5月10日，顺丰方面回应称，公司的确和百度外卖在某些城市有合作，但暂时没有需公然的信息。与此同时，根据第3方数据，今年1季度百度外卖在外卖市场份额同比略有下滑，而其竞争对手饿了么、美团外卖进1步提升了各自在外卖市场份额。

　　虽然短时间看来，百度外卖稍显落后，但外卖还是1个亏损生意，分别背靠百度、阿里和美团的3家外卖平台，谁想完全淘汰谁，都异常困难。

　　百度落后

　　百度外卖将卖身的传言起于2016年年中，彼时百度外卖的绯闻对象是美团点评，时隔半年多，百度外卖再次温柔丰堕入收购传闻。

　　近日，顺丰控股在瑞信深港通投资峰会上，回应有关收购百度外卖的传闻时称，顺丰公司的确和百度外卖在某些城市有合作，但暂时没有需公然的信息。有1种说法认为，顺丰在对外投资入股上极为谨慎，更偏向于通过参与实际运营观测数据再做决策。

　　截至目前，百度外卖还是百度的O2O版图里的1部份。

　　问题是，百度外卖是不是已掉队?比达咨询数据显示：中国第3方餐饮外卖市场格局，按交易额计算，2017年第1季度饿了么占比36.5%，美团外卖占比33.0%，百度外卖占比17.3%。这1数字在2016年同期为，美团外卖28.3%，饿了么30.4%，百度外卖18.3%。

　　从市场份额来看，百度外卖的滑落其实不明显。但是，在比赛中落后的百度外卖，和饿了么、美团点评之间的差距正在愈来愈远。

　　更致命的地方是，百度高层对O2O方向上的投入产生了不言而喻的转变。要知道在1年多前，百度提出将投入200亿元，注入O2O这项烧钱的业务。这被外界视为，O2O业务将被百度逐渐放弃。

　　据悉，百度今年在O2O方向上的调剂包括，“将百度地图、百度糯米和百度外卖整合到搜索业务版块”。公司COO陆奇认为，百度地图、糯米和本地直通车的作用在于将用户与本地内容和服务相连，并“帮助当地企业通过百度的搜索、资讯流和广告产品连接到用户。”

　　虽然在今年年初的财报电话会议上，李彦宏称O2O还是百度不可或缺的1部份。但明显其重心已变成了如何将服务“内容化”，将内容、服务打包在1起显现在用户的信息流中。O2O阵线本身的争取已不再是百度的重点。

　　百度外卖被唱衰的动向还包括裁员。1家O2O外卖商业信息管理系统开发商的负责人告知21世纪经济报导记者，据其了解，各家外卖平台都在去年年末不同程度地裁员，百度的裁员主要集中在末端，主要由百度在各城市的代理商进行。

　　外卖战场僵局

　　1位百度O2O业务的员工近期向21世纪经济报导记者表示，“今年将是百度O2O业务修炼内功的1年。”

　　“修炼内功”的背景是，截至目前各外卖平台方均未实现盈利。截至5月15日，百度外卖独立完成了3轮融资，最近1轮是在2016年3月来自君同资本的“亿元及以上资金”，因此，百度外卖从外部取得融资积累超过4亿美元，固然这并未包括百度内部向其提供的资金支持。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损，而在2016年4月，饿了么取得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。美团点评外卖事业部总经理王莆中也在上个月的采访中告知21世纪经济报导记者，美团外卖业务仍处亏损。目前，尽人皆知的盈利方式包括配送费、品牌广告、来自商家的增值功能收费等，但这没法改变行业亏损的局面。

　　影响盈利的1大要素是外卖市场仍未有任何1家实现绝对垄断。小米投资部MIUI生态负责人孙志超告知21世纪经济报导记者，人们可以用视频网站类比外卖市场的竞争：即使在行业兴起10年之久，视频网站仍未出现某1家独大的格局。和视频网站竞争类似，目前3家外卖平台也都有各自的“靠山”：这意味着现有的竞争格局极难被迅速打破。

　　近日在接受21世纪经济报导记者采访时，王莆中谈到，公司CEO王兴的确曾斟酌让其收购某1家外卖公司，但是，竞争对手的市场份额美团外卖花几个月时间也能做起来，因此“不愿意去花这个钱”。

　　百度的为难的地方在于，外卖市场已基本结束跑马圈地，但其并未在定单量和交易流水上接近行业前两名，且外卖本身仍然是1个亏损的业务。若斟酌将该业务打包出售，百度面对的更直接的问题是，谁会来接盘?又以1个甚么样的价格接盘?

　　但最少目前，百度其实不急于将外卖业务出手，O2O业务仍能在百度找到1席之地。21世纪经济报导记者从百度外卖官网看到，百度外卖仍在大幅招收地级市和县级市的百度外卖区域代理，特别以县级市代理为重，百度外卖仍在继续向45线城市渗透。

　　不管饿了么亦或百度外卖，自2015年以来，讲述的都是1个解决最后1个里配送、同城速递平台的故事，而非1个简单的外卖平台。在上述平台上，除外卖配送还有诸如鲜花、药品配送等，此举意在释放平台的运力，创造更多的定单和用户量，后两项数据也是平台能否取得融资的关键数据。

　　与此同时，在去年年中和今年年初，百度外卖和美团陆续上了众包物流业务，即所谓的“跑腿”业务。但记者得悉，这1业务的范围量和动辄上千万日定单的外卖业务相比，仍处在小范围。

　　眼下，外界仍未看到“将O2O服务包装成内容，整合进百度信息流产品中”所产生的效应。恰如在蔓延了近1年的“卖身”传闻眼前，百度外卖还未迎来终究的命运。

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