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聚美优品沉迷跨界效果不佳 入股街电或成转型路径

2017-05-25 08:00:37

  原标题:聚美优品沉迷跨界效果不佳 入股街电或成转型路径

  聚美优品入股街电 陈欧跨界欲重返舞台中央

  成名以来,陈欧的身份1直是“聚美优品董事长”,但是随着入局同享充电宝领域,“街电科技董事长”成为他的新头衔。

  5月4日,聚美优品宣布向同享充电宝公司街电科技投资3亿元,陈欧更是豪言“聚美优品对该项目的投资无尚限,未来3个月内,将继续注入几10亿元的资金!”街电科技是聚美优品投资项目中陈欧唯1亲身做的项目,有消息称聚美占股比例将高达60%。但是,聚美优品目前的财力其实不算非常充裕。根据聚美优品最近1份财报显示,公司持有的现金及现金等价物只有28亿元。

  2016年是聚美优品失落的1年。先是年初陈欧联合1众投资者提出私有化方案,但由于价格远低于发行价而遭到中小股东的强烈反对,终究以失败告终;由于事迹乏力,聚美优品乃至不再发季报和召开分析师电话会议—财报显示,聚美优品2016年上半年净营收仅同比增1.7%,自营商品销售同比增长只有3.6%。

  主营业务衰落明显,聚美优品在各种跨界中忙于寻觅下1个业务增长点,但苦于没有遇上真实的风口。从成立影视公司,到进入智能硬件装备,聚美优品始终徘徊在大众的视野以外。此次借势杀入同享充电宝领域,陈欧是不是能真正踩准风口重回舞台中心?

  沉默的聚美

  为了应对赝品问题,聚美优品决定改变线路,将第3方奢侈品业务全部砍掉,把大多数化装品转向自营销售。得益于电商平台的繁华时期,聚美优品的这1次转型并没有遭受太大的阻碍。2015年财报显示,调剂后的聚美优品自营业务营收到达71.1亿元,同比增116.1%,平台服务业务营收2.3亿元,同比下降56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元,同比增88.7%。

  不过,事实证明2015年的高速增长只是昙花1现,聚美优品在去年增长乏力。2016年上半年,聚美优品净营收为人民币35亿元,比去年同期仅增长1.7%,其中自营商品的销售乏力是主要缘由。2015年全年,聚美优品的自营商品销售营收同比增116.1%,这1数据在2016年却只有3.6%。

  再加上卖场服务业务的营收延续走低,聚美优品的事迹太差而遭到媒体和评级机构的抛弃,多名投行分析师乃至将其从关注名单中剔除。自去年年底发布了上半年事迹后,聚美优品没有再发布过新的财报,连分析师的电话会议亦取消,与最初陈欧代言而光芒4射的垂直电商形象相去甚远。

  资本市场的冷眼相看,让陈欧大为愤怒,他认为聚美优品被美股投资者眼低估,因而他和管理层联合红杉资本等投资人希望借着回归A股市场的浪潮,以7美元1股的价格提出私有化方案。相较于最初22美元的发行价和2015年的平均价,聚美优品这1私有化方案的要价太低而遭到了1众中小股东的强烈不满,也对陈欧和聚美优品的形象产生了负面形象。

  终究,聚美优品的私有化计划落空,股价也从最高时期的39美元,下滑至如今的3美元左右,总市值也由40亿美元狂跌至5亿美元。

  沉迷跨界效果不佳

  在主营业务停滞不前后,陈欧和聚美优品也开始了跨界转型,试图寻觅新的盈利增长点。2016年初,聚美优品就正式宣布成立影视公司聚美影视,针对聚美优品的用户属性,陈欧打出了“聚美聚时尚”的概念,未来会更多与影视投资合作,拍摄方向以青春偶像剧为主,聚美优品将向“时尚文娱媒体+电商”方向靠拢。

  不过,从成立至今已超过1年时间,聚美影视还没有交出第1份成绩单,其开山之作《温暖的弦》宣布投拍至今仍没有进1步的消息,这部由陈欧担当出品人的电视剧迟迟未见踪迹。事实上,虽然众多互联网公司在最近几年积极投身影视行业,但大多从发行和营销环节切入,直接参与制造的公司少之又少,从目前来看聚美优品的跨界难称成功。

  但进入2017年,聚美优品的跨界仍继续加速。在4月中旬宣布创建独立品牌Reemake,进军智能家居领域后,陈欧再次斥资3亿元入股街电科技,成为同享充电宝项目中最大的投资者之1。在最近1个月里,同享充电宝成为最大风口,根据已表露的融资事件来计算,目前融资总额已超过9亿元人民币。

  陈欧在接受采访时表示,同享充电宝是1个百亿级的市场,之所以选择投资街电,是由于聚美认为街电是行业内技术领先、硬件积累最多、范围最大的平台,而且还得到原有股东海翼与欣旺达在硬件及供应链上的支持。

  但聚美优品的入局其实不代表同享充电宝的方向正确,1众投资者纷纭表示虽然一样带有分时租赁的属性,但充电宝不管是使用频次还是场景来讲远不如单车的前景。熊猫资本联合开创人毛圣博就认为,首先充电宝的持有本钱太低,其次是活动性较差,这致使同享充电宝的需求没有想像中大。

  对街电科技的开创团队而言,不管同享充电宝的前景如何,最少聚美优品已成为接盘者。据媒体报导,目前聚美优品在街电科技的持股比例已高达60%,若果陈欧继续往里面投资,持股比例将会进1步上升。这就如新媒体视察者魏武挥所言,中国的“同享经济”至今从未盈利,更多地充当腾讯、阿里支付入口的角色。

  新零售伏笔

  这些年来,聚美优品的跨界范围之广使人咂舌,包括做自有品牌化装品、投资无人机乃至做巧克力等等,都未能与主营业务产生正面的协同效应。但这1次陈欧认定了同享充电宝是未来的入口之1,并希望以此展开线下场景的占据。他近日在微博上再次表示,未来1个月内,街电在北京的网点将再翻10番。

  从智能硬件入手,将线下客流转化为线上流量,是目前互联网公司普遍仿效的做法。由于线上流量几近饱和且价格高昂,像小米、阿里等依赖线上流量的企业都将眼光转向线下,为此马云还提出了“新零售”概念,实现线上和线下零售的融会。

  作为一样需要靠流量支持的电商平台,聚美优品也尝试向线下布局。在同享充电宝之前,聚美优品已开设了线下自营店,以弥补电商购物的体验不足。但是聚美优品开店的速度缓慢,除北京前门大街和王府井大街外,聚美就没有再新增过实体店,也能够看得出陈欧对此相当谨慎。

  与直营实体店相比,同享充电宝的本钱更低、频率更高,也符合聚美优品的定位—爱好在商场购物的多为女性群体,有更大机会使用到同享充电宝的她们恰正是聚美优品的潜伏客户,这类精准的流量导入是陈欧所期盼的。目前聚美优品的活跃用户比例远低于竞争对手,根据艾媒咨询提供的数据显示,其用户活跃度以0.37%排在332位,但像淘宝、京东、小红书等电商平台均在百名之内。

  这1次聚美优品的跨界是不是会再次落空,将取决于同享充电宝能否真正聚合那些巨大的客流。假定同享充电宝能如陈欧所言,成为1个百亿级别的市场,那末这或将成为聚美优品向新零售转型的路径之1。不过,同享充电宝的使用频率并没有这些创业公司所说的这么高,时期周报记者选择周末在广州各大商场访问发现,真正需要借用充电宝的用户寥寥无几,而且有很多用户因押金问题而选择放弃。此前,时期周报记者就入股相干问题致电聚美优品,截至发稿未收到回复。

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