您当前的位置：首页 > 品牌动态

李宁业绩反转净利润同比增43.95倍重回当年尚难

2017-06-19 22:05:17

　　原标题：李宁事迹反转净利润同比增43.95倍重回当年尚难

　　李宁事迹反转重回当年尚难

　　股东套现离场，李宁的股价却在上涨，背后是业内对其事迹表现的肯定及未来的信心。

　　即便这样，要想重回中国本土运动品牌第1的宝座，李宁的路还很长。

　　事迹翻身

　　遭到基金股东撤资减持，却迎来股价上涨，表面上看，李宁在资本市场上的这1表现多少有些不合常理。

　　近日，公然资料显示，曾持有李宁7.8%的私募股权公司TPG Capital LP(以下简称“TPG”)已悉数售出手中剩下的1.686亿股，每股作价5.25港元。这标志着TPG套现8.85亿港元以后挥别李宁。“李宁公司于2012年2月8日发行5.61亿元可换股债券予TPG，可换股债券年利率以4厘计息。”李宁官方对新金融视察记者表示。

　　5年时间，“当初5亿多买，如今近9亿卖出，分摊到5年的年化收益来讲算是不错的，TPG是投资机构，这么做是可以理解的。”北京关键之道体育咨询公司CEO张庆对新金融视察记者解释。

　　据了解，与前1日收盘价相比，仅小幅折价就有买方出手接盘，而且TPG的离场不但没给李宁股价带去负面影响，反而使其大幅上涨，这背后是市场对李宁未来的看好，而这类信心来自于李宁在事迹上的回暖。

　　2015年年初，面对连亏几年的公司，开创人李宁重新回归，调剂渠道、重新定位品牌等1系列改革以后，终究让公司的事迹在2015财年扭亏为盈。不过，彼时的盈利不到1500万元。1年以后，李宁实现收入80.15亿元，同比增长13.06%;净利润6.43亿元，同比增长43.95倍。

　　至此，李宁总算是打了1个漂亮的翻身仗，最少，从事迹上而言是这样的。

　　无缘100亿

　　虽然2016年的80.15亿元已是李宁近5年来表现最好的事迹，但距离100亿元销售额的大关还有距离。而此前，李宁曾无穷接近这个目标，只惋惜最后功败垂成。

　　李宁从建立之初1直呈上升趋势发展，“到2010年的94.78亿元到达高潮。”某大型体育用品批发零售企业西南区域招商负责人任先生对新金融视察记者表示。他直言，由于老板和李宁先生的关系不1般，所以全部企业对李宁的发展都非常关注。

　　李宁的下滑是贯穿在全部体育用品行业下行的大背景中的。2011年开始，行业开始出现下滑，包括李宁、安踏、特步等在内的本土品牌全都堕入高库存的危机。“除耐克阿迪，我们最大的火伴就是李宁，当时每一个品牌的库存都相对较高，但李宁绝对是重灾区。”任先生回想道。

　　彼时，众多品牌都由于压宝2008年北京奥运会而备下大批库存，而李宁更是由于在2011年进行品牌重塑加重了本身的危机。

　　“本来大环境就不好，李宁的重塑计划消费者也没买账，结果就是原来的旧品库存就很多，再加上新品销售不佳，情况就更严重了。”任先生说。

　　因而，在2011年小幅下滑以后，从2012⑵014年，李宁连续3年亏损，亏损额累计超过31亿元。这期间，李宁经过了屡次高层人士变动和业务调剂。

　　从2010年与100亿失之交臂以后，李宁就离这个目标愈来愈远，直到去年才又开始渐渐接近。

　　重回老大不容易

　　虽然都遭受下滑，但李宁不但晚于大多数品牌1年才回暖，还在那段时间里，被安踏从本土运动品牌第1的位子上拉下了马。2012年，李宁亏损约19.8亿元，安踏则盈利13.59亿元，同时，安踏以76.2亿元营收超过李宁的67.4亿元，成为行业老大。

　　打江山容易，守江山难，李宁的起伏很好地印证了这1点。不过，如今已缓过劲来的李宁对未来还是充满了信心，这1点从开创人李宁最近的1番言论中即可看出。

　　近日，开创人李宁在接受媒体采访时表达了自己对市场和品牌的看法，“随着中国城市化的不断发展、家庭收入的不断提高，消费者对体育用品真实的使用率正在增加，消费者有更多的兴趣、时间、支付能力去参与实际的体育运动，这样就给真实的体育用品带来了空间。”因此，他深信中国的体育用品市场是在成长，并没有萎缩。

　　不过，这样美好的前景绝不会只有李宁1个品牌独享，所有的品牌都在摩拳擦掌。更重要的是，就在李宁刚实现扭亏的2015年，安踏的营收已率先突破100亿元，成为本土体育品牌中首个升级百亿元的企业。而且，从盈利能力来看，2016财年安踏的净利润超过李宁的3倍还多。不难看出，安踏正牢固地巩固着自己行业老大的地位。

　　除此以外，国际快时尚品牌、奢侈品牌也在不断加码运动休闲产品，这类情况下，李宁要回到行业老大的地位着实不容易。

　　而在张庆眼中，对现在的李宁而言，也许做强要比寻求第1要公道很多。他认为，李宁最大的对手应当是自己。“李宁希望成为专业的体育用品公司，那就要坚持自己专业化的线路，包括围绕消费者的体验，从产品到终端零售再到品牌的推行去发力，关键要看这个方向能不能延续地贯彻下去。”他分析称。

　　至于行业第1，也就是个名号，等有1天自己足够强大，该来的总会来。

TAG：